河南商報記者 齊亞瓊

　　麥當勞悄然提價再次觸動消費者神經。

　　不過，洋快餐也“糾結”，一邊提價，一邊還不斷推出低價套餐，到底在玩什麼花樣？不少消費者看不懂。

　　事件

　　麥當勞一年來第四次漲價

　　又見洋快餐悄然提價，這次是麥當勞。

　　昨天還9.5元的奶昔，今天漲到了12元。5元一盒的麥樂雞從6元漲到8元，麥辣雞翅也從7元漲到9元，此外，薯條及部分漢堡的價格也進行了微調。

　　昨天，麥當勞公關部有關人士向河南商報記者證實，從7月13日起，麥當勞在全國範圍內的餐廳部分産品已提價，幅度為0.5元至2元。

　　在河南市場，整體來説，本次麥當勞産品價格漲幅為0.5元至2元。漲價原因屬於結構性價格調整，和公司整體超值戰略一致。

　　事實上，這並非麥當勞公司近期首次在中國市場漲價，從去年7月至今，麥當勞至少提價4次。

　　分析

　　邊提價邊促銷，洋快餐玩的是什麼營銷戰略？

　　此次麥當勞提價的同時，又推出了一個優惠促銷時段，即7月13日起開啟下午茶休閒超值時光。

　　雖然目前肯德基並未宣佈跟漲，但也採取了相同的低價組合促銷戰略，即早餐時段，麥當勞、肯德基都推出了6元超值早餐，週一至週五都是超值或給力15元午餐……

　　一邊提價，一邊低價促銷。洋快餐在玩什麼？

　　業內人士分析，之所以會出現這樣的差異，是因為洋快餐微利時代到來。上世紀80年代，肯德基、麥當勞剛進入中國時，市場定位偏高，邊際利潤很大。如今洋快餐逐漸回歸平民化路線，邊際利潤也在降低。這是促使洋快餐價格“混戰”的根本原因。

　　網友織圍脖：

　　反向參照係：麥當勞也漲價了，其實他們這麼做只是為了讓我們安心減肥，石油漲價是讓我們低碳環保，墓地漲價是讓我們好好活著！

　　王伯泉：錢不值錢了，之前聽説過評定生活幸福度的巨無霸系數，現在還用著呢嗎？