　　如30億投資額屬實或是迄今國內鞋類電子商務行業最大規模投資

　　商報記者周潔

　　昨日消息，優購網上鞋城正式對外確認，已經獲得數億美元級別投資，而此次投資主要來自傳統鞋業巨頭百麗國際。在經過兩年電子商務試水後，百麗在自有旗下網站淘秀網的基礎上，以投資的方式經營起B2C網站銷售自有品牌。而商報記者昨日獲悉，在優購網正式上線之前，百麗與若干鞋類B2C網站的合作已停止。

　　獲數億美元投資

　　本月初，鞋類電商網站優購網正式上線運營。在其上線之前就有消息指出，該網站背後有百麗和百度的投資。昨日，優購網上鞋城正式對外確認，已獲得數億美元投資，此次投資主要來自傳統鞋業巨頭百麗國際控股有限公司。

　　有消息稱，此次投資總額接近30億元，除了百麗，百度也將參與其中，但優購網並沒有就百度是否參與投資給出明確回應。如果這一總投資額被確認，將可能是迄今國內鞋類電子商務行業所獲得的最大規模投資。

　　在公佈獲得百麗投資的同時，優購網的管理團隊也首度曝光，團隊CEO由原百麗國際副總裁張學軍出任，原凡客誠品副總裁張小軍將擔任優購網上鞋城COO，原京東商城副總裁徐雷出任優購網上鞋城CMO。

　　儘管沒有對外公佈具體額度，但據接近百麗國際方面人士透露，此次投資電子商務在百麗國際內部已經醞釀多時。顯而易見，百麗以投資的方式欲直接操作B2C網上賣鞋。

　　雙向方式網上賣鞋

　　眾所週知，百麗擁有巨大的鞋類資源，僅自有品牌就包括百麗、天美意、她他、百思圖等10多個，同時其手上還代理著阿迪達斯、李寧、卡帕、匡威等20多個品牌，可以説這為百麗發展電子商務提供了巨大的資源優勢。

　　事實上，百麗也很早就意識到這點，早在兩年前，百麗國際就已自建旗下網購平臺淘秀網。但淘秀的表現並不出色，根據百麗國際發佈的財報顯示，在2010年237.06億港元的營業收入中，網銷業務年收入僅1億元，佔總收入為0.4%。

　　“優購網上鞋城在經銷百麗旗下系列品牌商品的基礎上，也會與其他品牌産品達成戰略合作，不斷豐富優購網上鞋城産品品類。”優購網上鞋城CEO張學軍有如上表述。可見，除了經營百麗品牌和百麗代理的品牌，優購試圖今後與其他品牌合作。

　　艾瑞電子商務分析師蘇會燕表示，作為傳統鞋類企業，百麗國際具有強大的産業鏈控制力，雖然百麗國際已嘗到電子商務的甜頭，但必須做好線上線下的平衡。預計此次投資的優購網上鞋城可能會通過發售百麗網上專供産品來吸引用戶。

　　與昔日夥伴暫停合作

　　儘管CEO表態會與其他品牌加大合作，但怎樣平衡其他品牌與自有品牌以及代理品牌間的關係，這是個很大的問題。記者了解到，在優購網正式上線前，百麗已或主動或被動地縮緊了與若干鞋類B2C網站的合作。

　　一週之前，百麗因發力優購網而終止向鞋類B2C網站好樂買授權的消息在業內沸沸颺颺。“我們正在溝通，相信今後會加強與百麗的合作。”好樂買有關人士昨日接受記者採訪時並沒有正面回應是否與百麗停止合作的問題。同樣，記者昨日獲悉，在今年年初，樂淘網和百麗的授權關係也已停止。記者發現，目前好樂買和樂淘網上並沒有百麗旗下自有品牌鞋類銷售。

　　好樂買和樂淘網是鞋類B2C網站中客流量靠前的網站。第三方數據顯示，樂淘和好樂買月度訪問量遠高於百麗旗下的淘秀網，在鞋類B2C網站中排名靠前。可以看到的是，對於百麗來説，好樂買與樂淘是網上鞋城是合作夥伴，但自家的線上網站開啟之後，這些網站便會成為直接的競爭對手。