送禮驅動是中國奢侈品市場不同於歐美日韓的一個顯著特徵。這一因素主導的消費，佔中國奢侈品消費大約25%。

　　溫州富豪是中國送禮型奢侈品消費的主體。這群人每年用於商務送禮的花費不菲。一位未具名大酒商透露，大客戶們每年採購的500 萬～600 萬元的紅酒中，有相當一部分用於商務宴請和饋贈。他們送禮的手法很是講究，波爾多五大名莊的酒會集成一套送，或者拉菲莊園六個最好年份酒集成一套送。

　　華致酒行副總經理張言志對媒體説，“每一班從巴黎飛往中國的航班上，至少有三個人是到中國賣酒的。”因此，他調侃道，這一紅酒界的經典段子背後，是近三年急速膨脹的中國市場，已經成了法國紅酒業的救命稻草。而埋單者，多是富裕的中國消費者，他們的目的是打通權力階層。

　　貝恩公司合夥人布魯諾蘭納發現，送禮驅動是中國奢侈品市場不同於歐美日韓的一個顯著特徵。這一因素主導的消費佔中國奢侈品消費大約25%。從價值來衡量，高級男裝的消費要大於高級女裝，鐘錶消費要多於珠寶。

　　這也是為什麼中國奢侈品消費的主力人群，對價格的變化不那麼敏感的原因之一。廣州友誼集團副總經理江國源稱，廣州友誼商店的Chanel 專櫃單櫃銷售記錄常年位居該品牌中國門店銷售額的前兩位，即便距離不遠的香港櫃臺，零售價會更低。

　　商務送禮這一動因背後，部分官員群體被認為是奢侈品的實際消費人群之一。根據此前紀檢人員的披露，為了給“不太方便”在奢侈品店自由購物的官員提供方便，以奢侈品送禮行賄的手法也在創新。奢侈品店的一個潛規則是，商人在店裏開一個私人賬戶，這個賬戶代碼在同品牌所有門店通用，如有“關係官員”購物，只要説出代碼，就可將賬單記在商人名下。

　　貝恩公司在《2010 年中國奢侈品市場研究》中也稱，禮品饋贈仍是中國市場奢侈品購買的主要驅動因素。而隨著匿名現金卡的普及，選擇作為饋贈禮品的品牌呈多元化的趨勢。而現金卡的推出，也推動了品牌提升自身産品的競爭力。

　　在通過現金卡推動中國奢侈品送禮型方面，銀行和奢侈品商家均有“創新”。首先，從銀行方面看，銀行推出易付卡作為饋贈卡：易付卡包括匿名卡，有不同面值，可在境內外接受銀聯卡的零售門店使用；但不可充值或在ATM機上使用。此外，其他服務商家如百貨零售店也推出了類似的匿名卡。這些禮品卡被越來越多地作為禮品饋贈他人，收卡人能自主地選擇想要的品牌或産品。

　　目前，中國奢侈品消費還處於初級階段，更多新富消費者的奢侈品消費還停留在炫耀型消費上。而送禮驅動型消費更體現出一種病態的消費心理，並不應該得到支持。未來，媒體希望中國消費者在奢侈品消費心理和行為上都能更加成熟