2015年佔全球市場20%超日本獨霸

　　上海吳江路上幾乎每一個過往的女人都背著一個LV——奢侈，誰都可以

　　2015年佔全球市場20%超日本獨霸

　　理財週報記者 歐陽夢雪/文

　　深圳萬象城裏總是往來如織。

　　衣著鮮亮的年輕女生，粧容嚴謹中年婦女，身邊大都伴隨著一個男人。字母標識的logo一個接著一個。PRADA的對面是miumiu，LV在外面獨自豎起一座三層樓，櫥窗精緻。巴黎世家裏款式、式樣齊全。

　　LV裏幾乎人流不斷。專櫃前的高腳凳上坐著一排人，身穿黑色套裝的導購拿著包認真介紹。

　　儘管他們都清楚不遠處的香港同一款商品的價格可能會低20%。

　　沒有人懷疑中國市場對奢侈品的消費能力。根據麥肯錫解讀中國的報告《崛起的中國奢侈品市場》，即使在2009年全球經濟萎縮，中國奢侈品消費市場還是增長了16%。2009年中國奢侈品消費達到640億元。這還不包括那些漂洋過海一擲千金之舉。

　　倫敦的奢侈品店爭相配備中文導購。聖誕季前，在名店前大排長龍的不是中國人就是阿拉伯人。

　　麥肯錫的報告預計到2015年中國奢侈品消費市場將達到1800億元，佔據全球市場的20%還多，超過日本成為世界最大的奢侈品市場。

　　國內的市場正散發出迷人魅力，尤其是對傳承了百年的國外奢侈品商來説。

　　2005年，路易威登在10個城市開設了門店，而到2010年時，在29個城市開設了36家門店。2006年初，古奇在中國只有6家店，四年之後，擴張到39家店。5年間，愛馬仕的門店翻了四倍，達到20家。

　　北京上海的名店林立，購買力在全國來勢洶洶。

　　愛馬仕鉑金包正在成為一個越來越常見的裝飾。小圓（化名）是溫州人，在自己的家族企業工作。她對愛馬仕的關注正逐漸超過LV。

　　林在上海一家外企工作，從事行業與奢侈品相關。她關注的品牌更多的是獨立設計師的作品，如美國的rebecca minkoff，或者英國的mulberry。

　　微博上的人群更是將曬貨進行到底。一張廣為流傳的照片是年輕女生坐在複式樓房的階梯上，身後一個接一個放的是各種顏色的鉑金包。

　　麥肯錫將中國的奢侈品消費者劃分為四個類型，核心奢侈品買家、奢侈品消費楷模、時尚狂熱者以及中産階層進取者。第一類消費群將收入的12%至20%用來奢侈。第二類的標簽非常明確：“年輕”“富有”“時尚”，主要由私營企業的老闆和公司高管組成，多數生活在北京或者上海。第三類並不是一般意義上的富人，收入也並不夠高，但是他們熱衷於時尚，願意花大價錢去購買奢侈品。第四類消費群多數生活在二、三線城市，充裕的收入讓他們能夠偶爾奢侈一回，購買昂貴的東西來點綴生活。

　　奢侈品的定義並不僅僅就是這些鞋包用品，名車、私人遊艇、飛機正在逐漸進入國人的眼中。據國外媒體報道，遊艇行業在國內正在逐漸興起。有私企老闆輕易付出3000萬元定金購買一艘遊艇，儘管他們並不能像在國外一樣充分享受水上運動，甚至也許從浙江航行到上海還需要行政許可。但是這不影響他們把卡拉OK從市中心移到船上的熱情。

　　消費心理正在悄然變化。雖然在上海吳江路上幾乎每一個過往的女人都背著一個LV，但是已經越來越少的人去懷疑其中的真實性。LV編織袋似乎成為了一個久遠的特殊符號。

　　Buyberry今年在北京的一場走秀驚艷了時尚圈。3D技術營造出真假難辨的畫面，真實與虛幻互相交融。不管是一成不變的庸常生活，還是輾轉往復的奔波勞苦，一隻手袋上精緻的紋路都無異於一場溫柔的撫慰。