在西方豪華品牌競相進軍中國市場之際，這些品牌正不得不重新學習與自己銷售的産品相關聯的性別定式。

　　舉例來説，中國女性比西方女性更多地購買威士忌和跑車，而中國男性比西方男性更多地購買更多的面霜和包。美國皮革品牌蔻馳(Coach)稱，在價值17億美元的中國奢侈品包和飾件市場，男士所佔比例為45%，而在全球範圍內這一比例只有15%。

　　在上海的一家普拉達(Prada)專賣店，店員解釋説，中國男士更熱衷於購買男包，部分原因在於他們需要攜帶大量現金。“這裡的許多商店不收信用卡，”她一邊解釋，一邊擺弄著一款4800元人民幣(合745美元)的黑色皮革手包，這只包需要至少厚達1英寸的一疊人民幣才能買下。

　　蔻馳國際業務總裁維克多?路易斯(Victor Luis)表示，男包在中國之所以流行，是因為它們既滿足實際需要，又不致産生男子氣誇張形象的反作用。

　　歐萊雅(L’Or岢al)也發現了類似的趨勢。這家法國集團在中國大陸銷售的男性護膚産品比西歐還多。該集團表示，中國男性把外表視為社交及專業成功的關鍵。只要看看中國高層政治領導人——多數已步入老年——烏黑的頭髮就會明白，中國男性是染發劑的熱情消費者。

　　諮詢機構麥肯錫(McKinsey)表示，中國女性在奢侈品上的支出增速，達到了男性的兩倍，這促使西方企業試圖搞清楚：怎樣才能打動中國女性。

　　女性企業家的崛起——根據《胡潤財富報告》(Hurun Report)，在全球最富女性中，中國女士超過一半——正推動著女性奢侈品消費的份額上升。

　　豪華汽車公司發現，有錢人喜愛開快車這一經久不變的渴望，在中國是不分性別的。意大利的瑪莎拉蒂(Maserati)表示，中國買家中30%為女性，遠高於歐美常見的2%-5%。

　　英國飲料企業帝亞吉歐(Diageo)稱，喝尊尼獲加(Johnnie Walker)威士忌的中國女性多於西方。其結果是，該公司計劃讓這個品牌更為“性別雙語”，並在社交媒體廣告宣傳中包括更多女性。

　　譯者/和風