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據知情人士介紹,社交網絡服務Twitter打算在該網站上最活躍的部分中顯示的消息裏引進廣告。
推出此舉之際,Twitter正在研究賺取利潤的選項,該項服務迄今一直未能像Facebook等競爭對手那樣,從受眾賺得利潤。
在Twitter上主要的消息流中放置“推廣推文”(promoted tweet)的計劃,可能會在用戶中引起爭議。在Twitter五年的歷史中,用戶到目前為止只見到了數量有限的營銷信息。
其他正在討論中的商業選項包括與競爭對手Groupon相似的折扣和特惠活動,集合針對有時限的具體優惠措施的消費者需求。Twitter也在考慮推出增強的品牌頁面和媒介管理工具,後者可讓廣告商在預定時間發送140個字符的簡短消息。
包括創收負責人亞當?貝恩(Adam Bain)在內的Twitter高管,在本週戛納廣告節(Cannes Lions)間隙與市場營銷者會面,討論可以通過哪些新方法來利用其3億註冊用戶發展廣告業務。
Twitter去年模倣谷歌(Google)的搜索廣告系統,推出了首款廣告産品“推廣推文”,用戶在Twitter搜索功能中輸入相關關鍵字時就會顯示推廣的推文。
現在Twitter還在該網站上最流行話題列表頂端提供“推廣趨勢”,在推薦關注的用戶列表中顯示“推廣帳戶”。
雖然一些品牌已經利用這些方式取得成功,但Twitter還在尋找能夠提供更大規模效益的方式。
三位知情人士透露,Twitter的計劃是在主時間線中顯示推廣推文,主時間線是Twitter上最受關注的部分。Twitter已經用第三方移動客戶端HootSuite測試過此種廣告。
用戶會在他們的信息流中極高的位置看到關注的品牌發出的推文,即使那條推文是幾小時前發出的。Twitter iPhone客戶端上的“quickbar”功能在時間線中顯示推廣的趨勢,今年早些時候該功能引起了用戶的極大不滿,Twitter被迫將其取消。
Twitter表示:“我們一直在與營銷者討論哪些方式可能會讓他們從Twitter上獲得更多收益。在這些經過討論的構想中,有一些可能實現,而另一些則不會。”
譯者/王柯倫