國際奢侈品外包已成公開秘密 Prada八成工序外包

　　Prada被指只生産了兩成製成品

　　業內稱國際大品牌也是全球採購

　　日前，有媒體引述最快在下個月底登陸港股的Prada公司IPO保薦人高盛的報告指出，Prada的八成工序已是外包。據悉，這些國際品牌的産業鏈足跡遍佈世界各地早已為行內所知，儘管奢侈品企業強調自己更看重的是設計，不過不少國內消費者仍對産地十分在意。

　　文/記者劉俊、林曉麗 圖/CFP

　　本報訊 意大利奢侈品Prada最快在下個月底登陸港股。本報昨日看到的Prada預招股文件顯示，Prada計劃公開發行超過4.23億股，高盛和里昂證券位列保薦人。

　　保薦人：Prada只生産兩成製成品

　　不過，昨日香港當地媒體引述高盛指，Prada旗下11家企業只生産了兩成製成品，其餘都是外包。Prada目前與450家原材料供應商及480家製造企業合作，並聘有170名質量監控員。報告形容該舉措在監控質量之餘，並可確保産能充足，但高盛也將之視為質量風險因素，但報告中未提到有哪些外包地。

　　事實上，早前已有國內媒體(《經濟觀察報》)引述消息稱Prada前兩年在中國找到了技術符合要求的工廠，於是在中國生産。迫於“Made in China”的廉價形象，其CEO提出應該取消産地標簽，一律改為“Made by Prada”。昨日本報多次致電Prada中國公關負責人，但是截至發稿時，該人士一直沒接電話。

　　記者發現，Prada全球首席運營官塞巴斯蒂安-蘇爾去年11月在央視專訪中只否認中國商人持有其股份，不過，他稱，奢侈品不僅取決於産品質量，更源於“設計靈感的觸發”，在設計靈感和成本之間定價的空間區間是非常大的。

　　業內：國際大牌中國代工不罕見

　　多位經營奢侈品的業內人士稱，國際大品牌中國代工並不罕見，但國際一線品牌目前大部分産品都在歐洲生産，如LV也有一些成品是西班牙生産的，並在標簽上註明。

　　“這些大品牌對産地把得很嚴。由於Made in China是大眾化産品的代名詞，奢侈品品牌都擔心因為標上這樣的産地標簽而降低身份。”一位業內人士説。

　　也有業內人士表示，即使産品標簽上的産地是某歐洲國家，並不代表該産品整個産業鏈都在該國。大品牌的原材料是全球採購，最後的産地或許只是該産品最後一道程序的地點。九興控股(1836.HK)的年報就表示自己生産了Celine、Loewe及Marc by Marc Jacobs等品牌鞋。

　　分析：中國消費者為何對地域較真？

　　市民陳小姐告訴記者，如果變成中國代工，就影響到自己購買國外奢侈品牌的決定。

　　中國消費者這種對地域的認真勁背後有多種因素。首先是各國別的消費品所代表的“價值”有助他們滿足提升社會地位，畢馬威就指出，那些擁有顯眼LOGO的奢侈品常常在中國會賣得會更好。其次，中國消費者對奢侈品的認知也顯得有點一知半解，他們更需要靠地域而非設計來建立一個産品檔次圖譜。