國美炮轟京東炒貨燒錢 兩網購巨頭隔空對掐

　　王如晨 裘一娜

　　國美電器與京東商城隔空對掐著。

　　昨天，在上海舉行的“國美電器網上商城底價運動與雲戰略發佈會”上，國美電器總裁王俊洲表示，2010年國美營收突破1000億元，他完全不相信，一個100億元採購規模的電商企業，能比一個1000億採購規模的企業“更有價格優勢”。

　　2010年，京東營收為102億元，約為國美電器營收的1/10。

　　京東董事長兼CEO劉強東(微博) 不怕。前天，他在微博上如此表態：“本想忍住不説！可是實在難受：遇到十倍于自己的對手就繳槍絕非創業者該有的精神！用3000萬幹掉3個億的企業才是創業者該有的追求和氣質！終於可以洗洗睡了！”

　　王俊洲的表態，是在配合國美電器電商領域的新一步。繼去年11月並購大家電電商庫巴、今年4月國美自有品牌網上商城正式上線後，國美昨天再度公佈了自有品牌“國美網上商城”的新目標。

　　“未來2到3年，國美網上商城將佔國美電器營收的10%以上，佔中國網購市場營收的15%以上。”他説。

　　他表示，達到這目標，國美有三大優勢，即供應鏈管理系統、覆蓋全國的物流配送、長期可持續的低價。

　　國美電器電子商務總經理韓德鵬對《第一財經（)日報》説，2011年，公司將加速擴建物流，自建31個倉儲、112個物流配送中心，覆蓋300多個城市。他透露，公司已在上海嘉定工業園規劃一個200畝的物流基地。

　　王俊洲説，這些資源加上正與供應商融合的後臺信息系統，可引領中國電商業。目前電商，賣數碼、光盤、書沒問題，但一賣冰箱等大家電，就算“從北京到涿州”都難。

　　韓德鵬不點名説，某電商總説自己最便宜，但不可持續，因為其採購淩亂，東拼西湊，很多産品甚至從國美買走然後再賣，且總搞些充滿玄機的營銷，東西便宜，但消費者就是買不著，因為它在“炒貨”。

　　昨日有媒體説，京東部分低價家電來自國美，後者監控到，許多低價促銷産品被某“黃牛黨”買走。韓德鵬説，前不久國美曾拒絕一個3000萬元的黃牛黨訂單。不過京東相關人士否認這一説法，強調與上遊供應商合作緊密，擁有正規進貨渠道。

　　關於低價，劉強東根本不吃國美這套。他之前表示，就是要比蘇寧、國美低。並強調，國內一些家電上市公司利潤率不到1%，京東給它們的利潤比國美和蘇寧高3%。他甚至説： “從事電子商務一定要走價格戰這條路，如果逃避只有死路一條。”

　　眼下國美網上商城的價格似乎不如京東有優勢。韓德鵬説，不出3年，將能做到比京東更便宜。

　　王俊洲認為，家電網購拼的是實力，光“燒錢”拼低價沒用，不可持續。因為，任何公司股東都希望賺錢。

　　這讓人聯想起剛獲得15億美元融資的京東。截至目前，京東已連虧幾年。劉強東表示，公司虧損，主要原因是投資過大、物流成本過高，如果不計算物流投入，京東兩年前就盈利了。去年4月，他曾對本報表示，物流能力短缺導致京東無奈有意踩剎車，放緩增速。上周他又表示，如果上海的亞洲一號項目(物流基地)順利建成，2012年下半年某個月有望實現盈利。

　　不過，儘管國美以及蘇寧對京東頗有微詞，但它們的電商規模依然遠不及京東。國美內部人士透露，公司網上商城改版上線1個月，增長了600%，單月營收約1.4億元，約等於2010年全年營收。

　　國美網上商城內部人士稱，公司希望今年到20億元。但這不及京東2010年的1/5。而國美旗下另一電商子品牌庫巴，2010年營收約5億元，2011年目標為10億元，同樣遠不及。

　　而昨天劉強東在微博裏表示，公司年初預計今年營收240億元至260億元，現調整為280億元至300億元。這一數據已接近國美、蘇寧實體店營收的1/4。

　　蘇寧相關人士斷言，如果只算家電類産品，京東增長不可能那麼高。劉強東很坦誠地透露，日用百貨部分增長了522%。

　　不過，儘管口角橫飛，中國電商市場卻在迅速壯大。國美們、京東們均多次強調，這一市場目前還處於初期階段，市場還沒有真正意義上的領導者。眼下，它們仍在野蠻生長，時而兵戎相見，時而惺惺相惜。

　　韓德鵬透露，國美網上商城正快速擴張，正在北京建一個2萬平方米的辦公中心，今年員工人數將從520人擴張到1200人至1400人。

　　蘇寧易購之前表示今年將組建6000人電商團隊，不過內部人士透露，其中有與實體部分共享的人力。

　　京東更瘋狂，宣佈獲得第三輪15億美元融資的當天，劉強東説，幾乎全部投到物流與技術研發的建設項目中去。

　　第一財經日報