端午粽子走高端線路 一盒粽子標價1088元

　　儘管距離端午節還有20多天，可一場搶佔粽子市場制高點的爭奪戰卻早早打響了。雖然今年的粽子比往年價格上漲了不少，但廠家依然緊盯這一市場，連做烘焙西點的蛋糕店也加入戰團。今年的粽子也學月餅走起高端化路線，松茸、鮑魚等高檔食材都往裏塞，包裝也是花樣百齣，售價上千元的粽子禮盒也被推上了市場。

　　粽子市場，蛋糕店也搶食

　　昨天，在杭州世紀聯華、好又多、樂購等各大超市，記者發現，品種繁多的禮品粽擠佔了超市最搶眼的位置，各個粽子生産廠家都使出渾身解數推銷自己的産品。西點烘焙蛋糕店今年也開始涉足這個領域。

　　“五一”小長假一結束，西點屋85C就早早在門店挂出了粽子的預購宣傳單；元祖憑藉台灣龍粽22年的歷史，打出“演繹民俗，復興傳統”旗號，還在淘寶商城推出了元祖端午節專區；可莎蜜兒也以“幸福，‘粽’在你身邊”為理念，倡導與家人和親朋好友一起吃粽子；浮力森林今年首推端午粽子，“排過江的龍舟敲鑼打鼓開賽，把浮力森林的八珍寶粽貼上郵票寄給楚懷王，魔法師挂好艾草，縫製香袋，備好黃酒……”神話故事加上悠悠的歷史，勾起人們對傳統端午節的嚮往。

　　據好又多生鮮食品負責人介紹，有了清明、端午民俗節日假期後，清明糰子、粽子這些節日小食潛力也被發掘出來。去年，僅端午節前一個月就做了上百萬元的粽子生意。

　　在廠家大力推銷的背後，也難以回避粽子跟風漲價的現實。據了解，世紀聯華所有品牌粽子與去年相比平均漲幅在18%左右。浙江著名品牌五芳齋禮盒裝漲價幅度達到25%

　　餡料五花八門，“花頭精”很透

　　今年的粽子“花頭精”透得很，食材讓人眼花繚亂，包裝也是五花八門，走得線路越來越像月餅——禮品化、高端化。

　　以前粽子以豬肉、蛋黃、香菇、板栗以及豆沙為主打，現在，只要你能想到的，都能成為粽子的食材。曾為月餅高檔化助力的鮑魚搖身一變，成了今年粽子的主打口味，幾乎每家都賣起了鮑魚粽子。像名人名家就有一款400克重的鮑魚粽，單個售價達到58元。而浮力森林的八珍寶粽，選用蓮子、花生、香菇、栗子、乾貝、開洋、滷肉、蛋黃四素四葷食材，非常考究；五味和推出了一款“南宋禦粽”，集乾貝、鮮肉、香菇和蛋黃四種“鮮”料為一身；老字號採芝齋還把杭州名菜龍井蝦仁做成了粽子，300克重的一隻粽子要賣到39元；五芳齋也推出了鮑汁牛柳、乾貝鮮肉等高檔食材粽。最高檔的粽子要算是元祖食品推出的松茸龍粽，內含有名貴野生食用菌松茸，一個禮盒內有12隻粽，開價要1088元，也就是説，一隻粽子的價格已近百元。

　　不光是餡料，從包裝來看，粽子也在效倣月餅走上一條高端路線。幾乎所有的大型食品生産企業都推出了禮盒裝，而且品種繁多，價位各異。出現了禮品粽紙盒、鐵盒、復古的竹籃等包裝，包裝內的附加品花樣百齣，有綠豆糕、香豚、果醋、端午玉子、狀元紅蛋等。

　　粽子不宜過度開發

　　企業肯在粽子上絞盡腦汁，和包裝月餅一個道理——市場空間大，利潤高。一位業內人士透露：粽子的出廠價與終端售價差價率在150%左右，其中生産企業的毛利潤大約50%。

　　那麼對於粽子走高檔線路，消費者能接受嗎？在樂購超市的粽子銷售專區，五芳齋的一位促銷員告訴記者，禮盒裝粽子是這兩天剛剛擺上貨架的。“賣得最好的就是98元和148元一盒的禮品粽，價格再往上，像金樽五芳禮盒要200多就很難賣得動了。”

　　“我買禮品粽子是準備寄回雲南老家的，一百塊錢左右是心理價位。我們自己家裏吃肯定會買散裝的。”張女士和老公一起挑選了一個禮品粽後告訴記者。

　　據世紀聯華一位導購告訴記者，其實在選擇粽子的時候，消費者首先考慮的是價格，然後是重量，第三位才是口味。

　　行家認為，論市場規模，粽子遠落後月餅，不過市場風險更容易控制，因為過了端午，粽子不像月餅身價驟降，它繼續有市場。但廠家在開發生産時要注意分寸，不要像月餅一樣過度開發，過猶不及。

　　實習生 王蓉蓉 記者 陳學東