HelloKitty家園入華審慎佈局 求異迪斯尼

　　當日本的Hello　Kitty遭遇美國的米老鼠，會是怎樣的情形？這樣的局面在2015年就會在中國上演。

　　5月8日，日本三麗鷗株式會社（下稱“三麗鷗會社”）宣佈啟動國內首個Hello　Kitty家園項目。該項目位於“中國竹鄉”安吉，將於2014年正式開門迎客。與2015年建成的迪斯尼樂園相隔不遠，車程僅2個小時。

　　該項目是三麗鷗會社與浙江銀潤休閒旅遊開發有限公司（下稱“銀潤公司”）共同打造，總投資15億元。對於跟迪斯尼的競爭，銀潤公司董事長廖春榮認為這不是這個項目的劣勢，反而是這個項目的優勢。

　　廖春榮稱，無論是從主要消費群體，還是整個項目的定位，Hello　Kitty家園都有與迪斯尼本質的區別：“Hel-lo　Kitty家園主要面向的是婦女、兒童和家庭，而且安吉有著很好的自然條件，我們希望把它打造成一個休閒度假的旅遊項目。”

　　投資

　　引入家園並非易事，無論是中國投資方銀潤集團，還是Hello　Kitty的擁有者日本三麗鷗株式會社，都經過了多次的談判與選擇。

　　銀潤集團從2008年就開始與三麗鷗會社接觸，經過兩年多談判之後才在2011年2月簽訂了品牌授權協議。據日本三麗鷗樂園總裁佐藤誠介紹，三麗鷗會社之所以選擇了銀潤集團，是因為雙方的理念非常契合，有利於Hello　Kitty品牌的長期發展。

　　據了解，這次合作主要由銀潤集團出資建設，三麗鷗會社進行品牌授權，此次的品牌授權期限是15年，是否續簽還要看整體的運營情況。

　　“Hello　Kitty家園”是銀潤集團在安吉投資的天使樂園旅遊休閒度假區的核心內容，佔地900畝，內容面積為9.5萬平方米，包括酒店、餐飲、娛樂等設施。

　　廖春榮介紹説，在整個項目中，項目所需要的土地是通過與當地政府一級土地開發的形式進行合作，土地所用的資金數量目前尚未確定。所投資的15億資金，全部是銀潤集團的自有資金，沒有進行其他方式的融資，整個項目將會在2011年11月正式破土動工，預計在2014年第一季度開門迎客。

　　根據預測，該項目一年的入園人數大約在100萬左右，門票、餐飲、住宿以及Hello　Kitty的衍生商品將會有2.25億元，整個項目將會在7年內收回成本。

　　差異化

　　距杭州僅30分鐘車程，安吉被稱為杭州的都市後花園。Hello　Kitty家園園區將園區入口設在杭長高速公路安吉出口東側。

　　廖春榮説，“當初選擇安吉，主要原因是區域優勢非常明顯，安吉地處蘇浙滬三地的交界地，這三個地方的消費人群來安吉都很方便。

　　據了解，安吉被稱為中國竹鄉和白茶之鄉，也是首個“國家生態縣”，電影《臥虎藏龍》就曾經在這裡選景。

　　相比之下，迪斯尼樂園主要是利用自己的動畫形象為遊客帶來體驗，樂園內的主要設施及遊覽路線都是根據迪斯尼的故事情節來進行設計。

　　上海迪斯尼中方主體上海申迪集團稱，上海迪士尼主題樂園不僅將包括迪士尼經典的故事和卡通形象，也將包括專為中國遊客設計的全新景點和遊覽歷程。但這位負責人口裏，沒有提及自然風光。而且，在消費人群方面，迪斯尼希望將老人、小孩等各個層次的消費人群“一網打盡”，這與Hello　Kitty家園細分化的消費人群顯然不同。

　　在廖春榮看來，雙方的定位及消費人群都不同，雙方更多的是一種互惠互利的關係。據介紹，三麗鷗會社將會在安吉家園推出28種卡通形象，甚至有可能專為Hello　Kitty在中國的新家設計新的卡通形象，而安吉縣政府也表態將會傾注所有的資源來助力。