企業廣告借微博抓眼球 消費者應擦亮眼

　　京報網訊（實習生吳迪）最近，趙女士一週連續三天收到了投保公司發來的“提供一週免費車位”的手機短信。與此同時，這家保險公司還給她發了一封題為“發微博即搶免費專用一週車位”的郵件。趙女士不禁生疑，打開郵件一看，原來該活動要求消費者註冊一個個人微博，並關注這家保險公司的“網上車險”微博，轉發微博上活動帖並邀請五位自己的好友關注後，方可獲得在搜狐大廈、三里屯SOHO等熱點商區免費停車一週的抽獎機會。

　　筆者打開該保險公司的“網上車險”微博後發現，這個微博的註冊時間約為2010年7月，目前粉絲數（關注人數）已經超過3萬人。一週抽獎的活動時間從3月7日至10日，如果3月7日參與活動，按要求轉發活動帖和邀請好友關注需花半個小時的時間，此外每天還需花大約15分鐘關注活動進展，至3月10日獲得抽獎機會，共計將花費1個半小時左右。活動中提到的三里屯停車場週一至週五每小時停車費用為5元，週六日免費。按每天停車8小時計算，免費停車“價值”200元，但前提是消費者能有幸抽中，且工作日每天前往停車。

　　在新浪等網站的微博上，隨處可見類似的汽車企業、IT企業、房産仲介註冊的微博，這些企業微博主要通過一些優惠活動吸引消費者，並以此為平臺發佈官方信息。利用微博打廣告，已成為不少企業推廣品牌的一條捷徑。

　　中國人民大學工商管理學院市場營銷教研室講師牛海鵬博士認為，利用微博推廣優惠活動實際上是企業品牌推廣的一種新的模式。

　　“從市場營銷的角度來説，企業總是在努力用最低的成本，向消費者傳遞一切同企業相關的利好信息，同時又要積極尋求提高信息傳播的效率。”牛海鵬認為，微博的媒介特點正好與企業提高傳播效率的訴求相吻合，一方面企業可以用最低的成本與每個消費者直接進行溝通，提高了服務的針對性；另一方面微博具有雙向傳播的特點，互動性很強，消費者可以在潛移默化的互動中提升對企業品牌的好感。“因此，這種品牌傳播方式也備受很多企業的青睞，逐漸流行起來。”

　　不過，既然是企業的廣告行為，消費者不妨擦亮眼睛，多留個心眼。截至筆者19時發稿，這家保險公司“網上車險”微博發佈的“轉發贏車位”轉發人數已接近2800人，而活動每週提供100個免費車位的機會。