馬雲的新危機

　　張京科

　　馬雲總是讓員工和自己充滿危機感。

　　過去幾年間，在電子商務領域，馬雲的阿裏巴巴局面一片大好，憑藉著強大的公關、市場運作能力，江湖上無人敢對其進行挑戰，阿裏巴巴集團旗下公司經歷幾次高管換崗學習後，也更加”政通人和”，確定了馬雲無可替代的領袖地位。即使經歷了金融危機的考驗，阿裏巴巴和百度以及騰訊也被公認為中國互聯網三大巨頭。

　　不過生於憂患的馬雲有必要聽聽孟子的話：入則無法家拂士，出則無敵國外患者，國恒亡。

　　在做江湖老大的日子裏，馬雲過得有些過於安逸，忙於出世問道、海外演講，拓展海外市場，甚至幾乎已經不再接受國內媒體採訪，耳目中皆是歌舞昇平景象。但幾年下來，阿裏巴巴集團在B2B業務上市後，包括支付寶、淘寶等在內本應更宏偉的“大淘寶”上市計劃卻一拖再拖。反觀市場競爭，噹噹網上市後也主動對淘寶發起了挑戰。

　　事實上，這幾年成長起來的淘寶的敵人已經遠不止噹噹一家，還有卓越亞馬遜、京東商城等電子商務巨頭一直躍躍欲試，在本領域站穩腳跟後，均在不停地擴張品類。

　　除此之外，百度與日本樂天集團合資的樂酷天、網易的機票業務等、騰訊、新浪微博衍生的電子商務均在醞釀之中，在垂直電子商務領域，如鞋類的樂淘和好樂買、服裝類的凡客和瑪薩瑪索等新近崛起的服裝品牌，奢侈品網站的尚品網，甚至國美、蘇寧、富士康亦在開拓電子商務銷售，和幾年前相比，如今淘寶的對手已經不勝枚舉。

　　不僅競爭對手們在成長，消費者同樣在成長，隨著中國經濟的高速持續增長，消費者和商家對品牌的追求和消費的質量已經日益提高。

　　不過和馬雲上次預見到金融危機提前準備過冬一樣，淘寶也提前對此趨勢做了佈局，推出“淘品牌”、“淘寶商城”等新業務，並且馬雲親自出面與全國物流商交流，希望他們來解決當前阻礙電子商務發展的物流瓶頸。

　　除了國內的消費市場發生了變化，馬雲應該也已注意到，B2B海外市場與國內市場之間的格局也已經明顯發生變化。隨著金融危機持續，海外訂單減少已經不可避免，同時越來越多的海外訂單選擇了東南亞和墨西哥等地，避開用工和物料成本日漸上升的中國。這意味著已經上市的阿裏巴巴B2B業務也應該去找到新的定位和商業模式。

　　在這場可能曠日持久的全球通脹當中，應該有一個強大的平臺，可以讓購買力強勁的中國人買到和美國人一樣物美價廉的衣服和商品，阿裏巴巴B2B以及淘寶的結合，也許能夠成就這一可能。

　　所謂危機，等於危險加機遇。如不想死於安樂，不想一直處在“冬天”裏。馬雲何不試試這個機遇？