茅臺漲價五糧液跟進 哥漲的不是價格是身份

　　雖然春節期間五糧液剛剛上調了零售價格，但最近又有傳言，其經典産品又要漲價。繼節前“&&大哥”茅臺的“狂飆突進”之後，近期五糧液“漲聲又起”，這是借缺貨自抬身價，還是高端白酒新一輪漲價風潮到來的信號？　

　　●春節剛漲過價的五糧液又要提價？

　　在鄭州市經五路上一家名優酒經銷店，五糧液的兩款産品 52度 500ml水晶裝和1618均已漲價100元，零售價分別達到889元和939元。

　　這家經銷店的老闆説：“五糧液要提高終端價格的風聲早在2010年年底就傳出了，到今年1月下旬終於見到了廠家的通知，這次一共上調了10款産品的價格，漲價幅度也不一樣。”

　　據他透露，五糧液最近還要漲價，雖然廠家的漲價通知還沒有發下來，但漲價消息已經從一級經銷商那裏傳了出來，漲價産品涉及52度、39度等十幾种經典産品，漲價幅度在50元至100元，“每次漲價前都有這樣的傳言，而且幾乎每次傳言都會成真。”“上個月五糧液廠家下發了通知，要求自2月1日起，經銷商要將主力産品零售價調高100元，但出廠價並沒有調整。”河南三睿酒業商貿有限公司總經理王延軍透露，“現在我們還沒有接到新的漲價通知，因為漲價一般都是從北京、廣州等大城市開始的，我們正在密切關注。”“此前五糧液、茅臺多次漲價中，沒有一次力度這麼大，最早是漲十幾二十元，後來是漲三四十元，再後來漲五六十元，現在直接漲100元了。”黃河路五糧液專賣店的銷售人員表示，最遲2月底或3月初還要漲價，“現在進貨很難，庫存基本沒有了。”

　　●“&&大哥”茅臺“限價令”難限價

　　這邊五糧液漲價，那邊茅臺的“限價令”卻依然如一紙空文。

　　記者在採訪中發現，茅臺依然緊缺，很多地方都沒什麼貨，有貨的地方，53度飛天茅臺甚至賣到1488元，比其規定的最高售價高出數百元。“價格再貴也有人買，有的會員一買就是好幾瓶。”金水路上一家名酒專賣店的負責人表示，能進到貨就不錯了，真正來買茅臺的，就很少在意價格。

　　今年春節前，國內白酒“&&大哥”茅臺率先提價，平均漲幅為20%，這讓經銷商們在年前大賺了一把。

　　消費者張先生表示，在物價整體看漲的情形下，不少品牌白酒有所動作也可以理解，但是高端白酒從最早的300多元一瓶一路漲到上千元，漲得有點太離譜了。

　　●一線品牌跟風漲價在所難免？

　　北斗天團諮詢顧問劉九學指出，近年來，通過抬高終端零售價格形成“既成事實”的局面，從而拉動出廠價上調的手法，為酒業慣用操作手法。

　　原本五糧液與茅臺之間有近200元的價差，隨著去年以來茅臺酒的數次提價，導致二者之間的價差越來越大，五糧液不太願意“拉開檔次”，自然會在供不應求的時候跟風漲價。

　　河南省副食品有限公司副總經理楊志強解釋説，五糧液在鄭州的銷售情況一直不錯，是“皇帝的女兒不愁嫁”，因此漲價不會影響五糧液的銷售，因為高端白酒多用於商務活動或者作為贈禮，這部分購買人群對價格不敏感，買的就是一個“身份”。“茅臺都漲了，五糧液怎麼可能不漲？不漲不是自降身價嗎？”一位經銷商説。

　　白酒兩大品牌茅臺和五糧液陸續漲價，接下來或許將有更多白酒品牌跟風提價。有經銷商介紹，劍南春已下發調價通知，産品漲價幅度在10%左右，而且其他知名品牌白酒也均“吹風”要漲價。“像水井坊、國窖1573一定會漲價，就是要選擇一個合適的機會，甚至不需要漲價理由，這也是營銷策略，不然就會被擠出第一方陣，很難緊跟其後了。”劉九學認為，一線品牌白酒掀起新一輪漲價潮在所難免。

　　記者 李淩