危險的茅臺

　　本報財經評論員 張德會

　　茅臺崇拜近期似乎愈演愈烈。前後3年時間，茅臺市價從300多元/瓶上漲到目前的1200多元 /瓶，雖然廠方作秀限價959元，結果卻是火上澆油，長沙是有價無貨，廣州則賣到1990元的。在此過程中南京還搞了茅臺酒專場拍賣會，一瓶1968年産茅臺拍出13.5萬天價，還有人發現國外售價反而便宜，導致到境外搶購更加熱鬧，一時間“茅臺崇拜”甚囂塵上，有人則高呼茅臺是奢侈品。“盛世茅臺酒”在它的廣告宣傳上也鄭重其事的表示——將“盛世茅臺酒”打造成中國頂級奢侈品牌！

　　從基本面看，茅臺無論是歷史積澱、獨特品質還是製作工藝上看，確已具備奢侈品牌的特徵。但從目前茅臺的情緒面來看，茅臺離真正奢侈品的距離已經越來越遠，我們看到的是茅臺在被惡意出賣中墮落。

　　真正的奢侈品是純粹的、陽光的，代表著一個國家和民族獨特的靈魂。比如法國的愛瑪仕、香奈兒、LV等品牌，它包含著法蘭西民族的浪漫和不羈；專門為英國皇室製造汽車的“勞斯萊斯”， 則包含著英格蘭民族的優雅和紳士，人們並不覺得它是官車，反倒是工藝、文化、地位的傑出代表，很純粹，很本質；而現在的茅臺呢？除了漸行漸遠的1915年巴拿馬世博會金獎和周總理用於宴請外賓而被稱為“國酒”、“外交酒”的佳話之外，多年來在中華文化傳承中扮演的角色實在是乏善可陳，尤其是最近二三十年來基本上充當了權錢交易的敲門磚和公款消費的馬前卒,“喝的人不買,買的人不喝”就是其給大眾的標簽。

　　真正的奢侈品主要賺的是世界人民的錢，而茅臺酒大賺特賺的是則是國內納稅人的錢；真正的奢侈品國際定價總比國內高，而我們所謂的奢侈品如茅臺，國際定價永遠比國內低；真正的奢侈品推廣策略是生活態度，而茅臺酒的營銷重點則是官場潛規則，業內就有這樣的説法：“80年”陳釀茅臺就是給級別喝的；“50年”就是級別喝的；“30年”就是給級別喝的；“15年”就是給級別喝的。。。。。。

　　茅臺瘋狂漲價並不可怕，與法國一瓶“拉菲堡”（Lafite）賣出16萬美元相比，茅臺目前這種所謂的高價在奢侈品界根本不足挂齒，筆者熱切盼望貴州茅臺能夠和人頭馬、馬爹利等洋酒一樣，在全球奢侈品酒類競爭中一爭高下；可怕的是，茅臺正在被丟棄她真正賴以成為頂級奢侈品的內核：從漢武帝時期就有的“枸醬酒”，到後來三大燒坊；從紅軍長征用茅臺酒療傷到尼克松訪華痛飲茅臺酒；最要命的是，她所承載的純真悠悠的中華故事，正在被那些沒有責任感的男人們肆意踐踏。