限價茅臺有價沒貨 業內稱價格承諾是作秀

長沙根本買不到959元的53新飛天茅臺。記者 李丹 攝

　　本報1月12日訊 貴州茅臺1月7日與湖南省（市）22家專賣店發佈“價格承諾”：53新飛天茅臺，專賣店指定價格為959元，商超最高零售價1099元。這比此前市價低了約300元，但，真有這樣的好事嗎？

　　1月12日，本報記者以消費者身份選擇參與承諾的長沙市區茅臺專賣店進行走訪和電話諮詢，得到的答覆均是：價格沒錯，但是沒貨。

　　想買點便宜茅臺的長沙消費者王茂同樣碰了一鼻子灰，“畫了個餅，給你吃，這不是逗你玩嗎？”

　　【調查】

　　限價茅臺沒貨，要買就得等

　　湖南省糖酒副食品總公司櫃臺營業員表示，店內已沒有53新飛天500毫升茅臺酒，估計要到小年那幾天才能到貨，售價大概在1000元左右。

　　湖南仁誠商貿有限公司長沙市專賣店的營業員告訴記者，53新飛天售價959元，但店內無貨，“什麼時候能到，我也不知道”。

　　該營業員還告訴記者，如果新貨不到，整個長沙市加起來都拿不出40瓶，“一級經銷商沒貨，二級經銷商更加找不到貨，最後只會把以前的存貨價格炒高”。

　　記者問，是否可以通過門路拿到貨，稍微貴點沒關係。該營業員表示，沒有辦法可想，“總公司發貨是從遠到近，湖南相對而言排在後面，並且全省都是統一發貨。”

　　湖南省源泰祥商貿發展有限公司長沙市專賣店的銷售員則表示，“2011年的貨還沒到，現在，二級經銷商已經賣到1300多元一瓶。”

　　源泰祥營業員還向記者推薦2007年的53飛天，她表示這個貨源充足，但售價要超過1400元。

　　上述專賣店或特約經銷商，均對記者表示不接受預訂，原因是：不知什麼時候到貨，價格也可能産生變化。

　　【業內】

　　限價和價格承諾都是“作秀”

　　那麼，長沙消費者能等到959元的茅臺酒嗎？

　　一位酒業資深業內人士向記者“爆料”：2011年的茅臺實際已經陸續到貨，可能因為冰雪天氣有所遲滯，但是絕對不會到“一瓶難求”的地步。

　　在他看來，所謂“價格承諾”就是一個笑話，“除了與酒廠關係密切的一級經銷商，茅臺根本無法管控下級渠道。”

　　實際上，即使是一級經銷商也可能有多家公司，完全可以拿到貨後在其它公司以高價出售，“所以，現在當然沒貨，有貨也要等以前囤的貨高價賣完以後”。

　　所以，“享受”959元價格的將是與經銷商關係好的個別消費者，其他人只能“忍受”茅臺日益飆升的高價格。

　　不過，上述人士認為，“物極必反”，茅臺價格不會如此一直堅挺，“像股票快速拉升後，總有一個調整期”。

　　觀點

　　著名財經評論員易鵬：至少白酒行業要“感謝茅臺”，因為茅臺酒的“&&”效應，給許多白酒拉開調價空間，不必忙於應對“漲價出頭鳥”的問責。

　　著名品牌戰略專家李光鬥：減少需求，也就是控制公務用酒，就能把茅臺價格降下來，目前茅臺從渠道方面的治理，不可能改變價格飆升現狀。

　　財經事後煙：危險的茅臺

　　本報財經評論員 張德會

　　茅臺崇拜近期似乎愈演愈烈。前後3年時間，茅臺市價從300多元/瓶上漲到目前的1200多元 /瓶，雖然廠方作秀限價959元，結果卻是火上澆油，長沙是有價無貨，廣州則賣到1990元的。在此過程中南京還搞了茅臺酒專場拍賣會，一瓶1968年産茅臺拍出13.5萬天價，還有人發現國外售價反而便宜，導致到境外搶購更加熱鬧，一時間“茅臺崇拜”甚囂塵上，有人則高呼茅臺是奢侈品。“盛世茅臺酒”在它的廣告宣傳上也鄭重其事的表示——將“盛世茅臺酒”打造成中國頂級奢侈品牌！

　　從基本面看，茅臺無論是歷史積澱、獨特品質還是製作工藝上看，確已具備奢侈品牌的特徵。但從目前茅臺的情緒面來看，茅臺離真正奢侈品的距離已經越來越遠，我們看到的是茅臺在被惡意出賣中墮落。

　　真正的奢侈品是純粹的、陽光的，代表著一個國家和民族獨特的靈魂。比如法國的愛瑪仕、香奈兒、LV等品牌，它包含著法蘭西民族的浪漫和不羈；專門為英國皇室製造汽車的“勞斯萊斯”， 則包含著英格蘭民族的優雅和紳士，人們並不覺得它是官車，反倒是工藝、文化、地位的傑出代表，很純粹，很本質；而現在的茅臺呢？除了漸行漸遠的1915年巴拿馬世博會金獎和周總理用於宴請外賓而被稱為“國酒”、“外交酒”的佳話之外，多年來在中華文化傳承中扮演的角色實在是乏善可陳，尤其是最近二三十年來基本上充當了權錢交易的敲門磚和公款消費的馬前卒,“喝的人不買,買的人不喝”就是其給大眾的標簽。

　　真正的奢侈品主要賺的是世界人民的錢，而茅臺酒大賺特賺的是則是國內納稅人的錢；真正的奢侈品國際定價總比國內高，而我們所謂的奢侈品如茅臺，國際定價永遠比國內低；真正的奢侈品推廣策略是生活態度，而茅臺酒的營銷重點則是官場潛規則，業內就有這樣的説法：“80年”陳釀茅臺就是給級別喝的；“50年”就是級別喝的；“30年”就是給級別喝的；“15年”就是給級別喝的。。。。。。

　　茅臺瘋狂漲價並不可怕，與法國一瓶“拉菲堡”（Lafite）賣出16萬美元相比，茅臺目前這種所謂的高價在奢侈品界根本不足挂齒，筆者熱切盼望貴州茅臺能夠和人頭馬、馬爹利等洋酒一樣，在全球奢侈品酒類競爭中一爭高下；可怕的是，茅臺正在被丟棄她真正賴以成為頂級奢侈品的內核：從漢武帝時期就有的“枸醬酒”，到後來三大燒坊；從紅軍長征用茅臺酒療傷到尼克松訪華痛飲茅臺酒；最要命的是，她所承載的純真悠悠的中華故事，正在被那些沒有責任感的男人們肆意踐踏。