富士膠片跨界賣護膚品 空降兵攪局化粧品市場？

北京青年報/圖

　　國內醫藥、食品等企業紛紛進軍化粧品市場

　　借用猶太人的一句話：女人和孩子的生意是最好的商機。化粧品就是其中重要的一項。而對於中國消費市場而言，在經濟快遞增長前提之下的需求空前膨脹，也招致化粧品巨頭，乃至與化粧品完全不沾邊的企業也開始對這一市場加速搶灘。近日，富士膠片集團就宣佈，正式進軍中國化粧品市場。

　　膠片巨頭宣佈挺進化粧品市場

　　1月10日，曾在中國膠片市場與柯達死磕的日本富士膠片公司宣佈開賣化粧品，並在上海音樂廳舉辦了盛大的媒體發佈會，其自行研發的ASTALIFT（艾詩緹）高端護膚系列正式推向中國市場。

　　實際上，2010年9月，該公司已經在淘寶網上試水銷售，其設在淘寶商城上的ASTALIFT旗艦店也是目前在中國唯一的銷售渠道，共銷售8款産品，包括化粧水、面霜、卸粧啫哩、潔顏皂液、隔離霜等，價格在240元到770元。從網上所顯示的數據看，銷售似乎並不理想。

　　膠原蛋白防氧化技術成招牌

　　對於一家家喻戶曉的膠片公司緣何如此大尺度轉型，富士膠片認為，二者並非完全不搭界。據富士膠片總裁橫田孝二表示，化粧品所需的膠原蛋白，就是富士公司原來生産膠卷的過程中必不可少的成分。另外，膠卷生産中用來防止膠卷褪色的防氧化技術，也是化粧品生産中抗衰老所不可缺少的技術。據稱，富士自1934年成立以來即開始了抗氧化技術的研究，加之其全球領先的納米技術，運用到護膚品中，因而産品具有極強的抗氧化功能。

　　2006年，富士膠片集團開始嘗試在日本國內從事護膚品經營，其研製生産的護膚品品牌ASTALIFT艾詩緹在日本國內已經擁有超過4000家連鎖專櫃。2009年在中國香港也開設了門店。2010年9月開始，ASTALIFT産品專門通過淘寶商城在中國內地銷售。同時于2010年12月24日也開始推出自有的官方銷售網站。

　　富士膠片株式會社副總裁青木良期待，中國市場化粧品的大容量，能助富士的轉型一臂之力。

　　“空降兵”攪局市場

　　一份報告表明，較低的市場滲透水平和巨大的消費群體，正在成為中國吸引全球化粧品生産商的兩大因素，在正牌軍在中國化粧品市場攻城略地之餘，“雜牌軍”也紛紛進駐，希冀分得一杯羹。

　　國內企業中，中藥老字號在這一市場上已經大有斬獲，比如以“馬痔膏”為主打品種的百年老字號馬應龍。這家中藥生産企業，2008年6月推出一款脫胎于痔瘡膏的“八寶去黑眼圈眼霜”，初始投放市場公司就聲稱“銷售態勢良好，出乎公司預料”。片仔癀、同仁堂也均擁有自己的藥粧品牌，如片仔癀粉刺凈、片仔癀清火祛痘潔面乳、片仔癀祛痘養護面膜等，同仁堂推出系列去除黑眼圈和粉刺的産品，以及其他一些普通的護膚品。

　　在普通市民印象中那個專做蠔油、醬油的李錦記，也開始做護膚品了。資料顯示，無限極（中國）有限公司，前身即原南方李錦記有限公司，是香港“李錦記”旗下的全資子公司。1996年，該公司研製了第一款以中草藥抗氧化為核心配方的護膚品——維雅(VITABELLE)品牌。

　　圍繞“無限極”，李錦記尚有健康食品系列以及植雅個人護理品系列、幫得佳家居用品等系列，忙於跨界“圈地”。