千團混戰團購市場 門檻過低網站良莠不齊

　　從去年初的4家，發展到12月的1686家，2010年，中國團購網站以平均每天超過4家的速度爆髮式增長。

　　造富奇跡刺激團購爆發

　　2010年初，團購鼻祖，美國的Groupon成立僅一年半，其估值便超過13.5億美元，這個奇跡刺激了國內的團購熱情，從2010年3月起，以Groupon為模板的團購網站開始在國內大量出現。

　　2010年6、7月份，搜狐、騰訊、新浪陸續上線團購頻道。團購不再是創業者和中小型團隊獨享的樂園，大型門戶和社區、大型報業集團、電信運營商、銀行等都紛紛利用自身資源優勢，開展團購服務。中國電信、招商銀行、人人網、開心網、搜房、京東商城、大眾點評、第一視頻、中國經濟網等均開設了團購頻道。

　　在團購網站上你能找到什麼?從1元的電玩遊戲幣兌換券，到十幾萬的汽車，還有美食、服裝、電影票、化粧品、零食、旅遊團隊……日常生活中幾乎沒有不能團購的東西了。

　　2010年9月9日，淘寶聚划算平臺推出團購奔馳Smart汽車的活動，若團購數滿200輛，用戶可以享受7.7折，即13.5萬元的團購價購入汽車，該活動上線後僅3小時28分鐘，205輛Smart即被搶購一空。這幾乎相當於奔馳中國全年1/20的Smart銷量。

　　“扎堆”程度史無前例

　　在短短不到一年時間裏這一行業從無到有，很快便從“百團大戰”升級為“千團大戰”，在年初，只有4家使用CMS系統搭建的團購網站，而到了2010年12月，已有1686家團購網站上線運營，增長了421倍。這一增長速度在國內互聯網史無前例。

　　但團購網站的門檻之低，數量之眾，也被業內人戲稱為“擺地攤”。2010年10月29日，中國國際電子商務中心發佈國內首份《電子商務信用認證規則》，同時為29家通過首批認證的網站頒發證書。雖然因為收費過高、權威性等問題不斷受到質疑，但也宣告團購網站整頓、洗牌大幕已經開啟。

　　李開復 (微博)曾經對國內團購的未來進行過預測：1000多家的團購血拼後會剩下約10家有規模、能盈利的，這十家有兩種。第一種：精通線下推廣、平衡用戶商家利益、幫助商家增回頭客、重視商家質量誠信，第二種是巨鱷像騰訊、點評。第一種將被第二種邊緣化，除非他們能模式創新或造品牌，形成壁壘。

　　在瘋狂地生長了近1年後，團購網站的轉型也已經開始。2010年11月24日，糯米網稱將轉型至本地生活服務領域，專注為白領、小資人群提供精品服務。團美改名為聚美優品做化粧品B2C。12dian上線新版網站轉型休閒食品B2C。

　　“2010年教會中國團購網站一件事情：必須敬畏消費者團結起會的力量，因為團購讓他們獲得前所未有的話語權。今年將是團購網站拼信用、拼滿意度的戰場。今年，我們會繼續把聚划算信用體系的不斷完善作為重點工作。”淘寶聚划算平臺總監慧空説。

　　門檻過低 團購網站良莠不齊

　　【産業觀察】

　　只要一個團購網站模板軟體、兩三個技術人員外加有限的銷售人員，就能迅速把一家團購網站搭建起來。

　　這種簡單模倣複製的模式，造成國內團購網站大多長著雷同的面孔、相同的功能、還有類似的團購商品，除了名稱不同，其他基本一模一樣。這種低門檻的商業模式和同質化競爭，使得團購網站在瘋狂膨脹的同時也快速地暴露出問題。