華誼聯手史玉柱掘金網遊 目的給股東好回報

    □ 本報記者 夏 芳

    12月8日，傳媒娛樂巨頭華誼兄弟(300027.SZ)發佈公告稱，公司將使用7000萬元投資控股華誼巨人信息技術有限公司(以下簡稱華誼巨人)，正式進軍網遊業，而與其聯姻的是由 IT業的風雲人物史玉柱掌控的巨人集團。易觀國際分析師玉軼表示，華誼與巨人的合作，兩個不同的産業群有交集又有互補，是我國經濟和文化産業發展的趨勢。

    公告顯示，華誼兄弟將使用超募資金中的7000萬元，以收購股權及增資的方式投資控股華誼巨人，獲取華誼巨人51%的股權，股權價款為5725萬元，增資款1275萬元。而華誼巨人是華誼兄弟和巨人網絡組建的合資公司，將全權擁有《萬王之王Ⅲ》的知識産權並負責該遊戲的運營和研發工作。

    為此，華誼兄弟董秘胡明在接受《證券日報》記者採訪時表示，華誼與巨人合作，是華誼蓄謀已久的事情，雙方經過半年多時間的準備才做出的選擇，這也是華誼産業佈局的一部分。

　　進軍網遊 華誼有備而來

    據了解，華誼兄弟是我國第一批創業板上市公司之一。公司作為國內傳媒娛樂業的領先企業，是國內實現電影、電視劇和藝人經紀三大業務板塊有效整合的典範，在産業鏈完整性和影視資源豐富性方面較為突出。在公司統一平臺的整體運作下，電影、電視劇的製作、發行業務與藝人經紀業務形成了顯著的協同效應。産品包括電影、電視劇，主要服務包括藝人經紀服務及相關服務。

    華誼兄弟上市以來資金充裕，一直有不少擴張動作，先收購華誼音樂全面開展音樂業務，參股掌趣科技涉足手機遊戲，引進HelloKitty娛樂公園試水動漫，如今又與史玉柱合作進軍網遊。胡明表示，華誼所作的一切擴張，主要體現了華誼的進取心，是體現了華誼要做一個綜合性娛樂集團的精神。

    胡明還表示，華誼選擇進軍網遊市場，是充分的考慮了網遊市場風險的。這次與巨人以成熟的在線運營遊戲《萬王之王Ⅲ》合作，主要是華誼想用一個好的支點，在最短的時間內給股東一個好的回報。但是，兩家公司的願景並不僅停留在運營《萬王之王Ⅲ》這一款遊戲上，未來的重點會繼續開發新的遊戲産品。

    在採訪中，胡明用了某分析師這樣一句話：“進入網遊業，華誼是請了高手來做教練的” 。“上海巨人網絡科技有限公司是中國領先的網絡遊戲公司之一，雙方合作，可借鑒各自在遊戲與電影領域成功經驗，探索電影與遊戲之跨界融合。進入一個新的領域來講，華誼這樣做是一個比較穩妥的原因。”胡明對記者表示。

    對於兩家的合作，巨人網絡CEO史玉柱也表示，“我們相信這次合作將提供一個探索網遊和其他各種娛樂媒介結合的絕佳機會。”

　　中國網遊業逆市企穩

　　機構看好華誼進軍網遊

    眾所週知，中國的網遊行業也曾創造出一大批網遊神話，誕生了網易、盛大、完美時空、搜狐暢遊、中華網遊戲集團、巨人、第九城市等數家美國上市公司，光宇華夏、網龍、金山等香港上市公司，一家國內創業板上市。然而，中國的網絡遊戲市場卻經過了2008年的巔峰期後，從2009年2季度開始下滑，市場一直處於低迷狀態，這讓很多進軍網遊的投資成為泡影。其中，苦守6年之久的杉杉集團董事長鄭永剛就因為久遊網盈利未達到上市預期，而選擇退出久遊網，自此網遊夢斷。

    今天，在中國網遊市場剛要勃發之時，華誼兄弟進軍網遊業，是兇還是福？

    據易觀國際Enfodesk易觀智庫《2010年第3季度中國網絡遊戲市場季度監測》數據顯示，2010年第3季度中國網絡遊戲市場收入規模達77.58億元，環比下滑0.3%，同比增長12.6%。

    易觀國際分析師玉軼在接受《證券日報》記者採訪時表示，華誼兄弟與巨人網絡的此次合作，是影視與網遊的異業合作，是我國互動娛樂産業啟航階段最為常見的合作方式。兩個産業的用戶群既有交集又有互補，讓觀眾玩網遊，讓玩家走進影院，是雙方合作的契合點。應該説這是我國經濟和文化産業發展的重要舉措。

    玉軼表示，《萬王之王》作為在中國網遊市場開疆擴土的標誌性遊戲，有著良好的劇本以及品牌，10年前被其影響的玩家，已經成為主力消費群體走進影院，而電影也將為遊戲推廣造勢，吸引用戶回歸。另外，華誼兄弟與巨人成立華誼巨人合資公司運營網遊，將使得雙方資源更順暢的協同，華誼也將從單純的推廣者成為運營著，分得更多收益。對比網遊業越抬越高的營銷成本，長久而深入的合作比起不保未來的一次性代言或推廣，更順應市場發展之趨勢。“基於《萬王之王》品牌的歷史積澱，以及巨人網絡對目標用戶的圈選，易觀對雙方的合作持較為樂觀的期待。但終究如何留住用戶，是給合資公司的試卷。”玉軼強調説。

　　開拓上下游産業鏈

　　打造綜合型娛樂集團

    多元化發展，整合上下游産業鏈條已成為華誼重要的戰略。

    中國傳媒大學文化産業研究院學術委員會主任齊勇鋒在接受《證券日報》記者採訪是，對於華誼進軍網遊産業，以及多元化産業鏈佈局的做法，表示出肯定的回答。

    齊勇鋒表示，網遊也是娛樂産品，華誼要打造一個綜合性娛樂集團，這種佈局的好處是可以拓寬和完善産業鏈條，多個環節活力，可以把電影及遊戲動漫等題材相互移植。但是，網遊目前還存在很多不確定因素，因此，華誼進軍網遊，其未來如何，還不好説，但是，這種嘗試性擴張也是無可厚非的。

    另外，齊勇鋒還表示，近幾年，文化産業投資的規模越來越大，隨著十二五規劃的到來，文化産業作為支柱型産業，其發展的空間很大。而華誼目前所做的多元化擴張，如電影院線、主題公園、音樂、網遊等産業，其未來優勢很大。

    金融界首席分析師楊海在接受《證券日報》記者採訪時表示，中國的網遊業已出現“拐點”，或將出現整合。華誼兄弟選擇此時進入網遊，當然不排除華誼有自己的優勢，電影可以衍伸補充遊戲業務，但前景如何要看市場開發了。

    談起網遊市場，楊海對記者表示，華誼進軍網遊，與杉杉資本的鄭永剛不同，華誼有自己的優勢，而鄭永剛做網遊被業界普遍認為是不務正業，導致其最後以失敗告終。對華誼來講，“這次進軍網遊業是完善其電影産業上下游産業鏈，具有積極意義。但願華誼這回不要重蹈鄭永剛的覆轍，讓股東們看到回報。”楊海強調説。

    根據華誼兄弟發佈的第三季度財報顯示，今年1至9月，公司實現營業收入5.39億元，同比增長62.26%；歸屬於公司普通股股東凈利潤為 8505.68萬元，同比增長137.88%；公司前三季度電影收入達到3.10億元，較去年同期增長226.88%。其中，《唐山大地震》成為華誼業績增長的功臣。

    談到業績，胡明表示，華誼一家公司所製作的電影票房，包括非誠勿擾2，今年全年的票房收入大概15-16億元，佔全國國産片總收入的30%以上，是2004年全年電影票房的總收入。

    就在華誼兄弟發佈進軍網遊行業公告的當日，其股價跳空高開，以30.11元開盤，最高漲至30.89元，當日漲幅達4.08%。昨日受大盤影響，其股價有所下調，收于30.35元。