央視網|中國網絡電視臺|網站地圖
客服設為首頁
登錄

中國網絡電視臺 > 經濟臺 > 財經資訊 >

丁家宜外嫁香水老大 國産日化品牌擔憂被雪藏

發佈時間:2010年12月07日 07:24 | 進入復興論壇 | 來源:第一財經日報

評分
意見反饋 意見反饋 頂 踩 收藏 收藏

  科蒂集團或購丁家宜50%~60%股權,國産日化品牌擔憂被“雪藏”

  劉瓊

  流傳了好幾個月的丁家宜被收購的傳聞終於塵埃落定。昨日,全球第一香水製造商、第五大化粧品公司科蒂集團(Coty Inc。)與中國本土品牌丁家宜正式宣佈雙方達成了股份購買協議。根據協議,科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數股份,雙方預計交易將於2011年1月完成。

  從去年開始,丁家宜將被收購的消息就已在業內悄然傳開,但一直都沒有得到證實。據業內知情者透露,丁家宜的母公司——貝儂生化(蘇州工業園區)有限公司從2009年開始,就在與多家外資企業頻繁接觸,其中就包括科蒂集團。今年早些時候,雙方已基本達成協定,僅剩下關鍵的價格問題尚未敲定。

  但此次,雙方並未透露本次協議包括收購金額在內的具體財務條款。丁家宜一位高層向《第一財經日報》透露,科蒂所獲股份在50%~60%之間,同時科蒂承諾,將保留丁家宜現有的管理層和員工。

  20世紀90年代,大批中國企業為實現快速成長,紛紛走上與跨國公司合資的道路,結果卻事與願違。“小護士”等本土品牌在被外資收購後隨即被“雪藏”的歷史,讓人至今難忘。在全國擁有4個生産基地,旗下擁有“丁家宜”、“植物純粹”等護膚品牌的丁家宜,是否也會重蹈覆轍?

  中國百貨商業協會化粧洗滌用品分會副秘書長谷俊告訴記者,丁家宜的情況跟小護士不一樣。當初,小護士是將全部股份轉讓給了歐萊雅。但是丁家宜原股東仍持有40%左右的股權,相信丁家宜的團隊還是希望把這個品牌做強做大,而不是換取直接的收益。

  丁家宜市場部總監林莉也告訴記者,在跟科蒂合作前,丁家宜也長時間地考察過科蒂。科蒂是一個全面發展自己品牌的企業。而且,丁家宜原有團隊仍持有部分股權和較大話語權。

  谷俊還表示,不像小護士和歐萊雅下卡尼爾品牌有競爭,丁家宜品牌與科蒂的現有産品品牌基本不會構成直接競爭。丁家宜的産品多采取普通超市上架的渠道,而科蒂的現有品牌都比較高端,大部分品牌更多的是採取超市專櫃的銷售渠道。

  不過,據記者了解,雙方並未在並購協議上體現科蒂未來對丁家宜品牌的投入。丁家宜另一位高層透露,丁家宜已經和科蒂制定了一份關於丁家宜明年發展的規劃。

  日化專家馮建軍認為,就市場格局而言,科蒂對於丁家宜的收購,很可能對中國日化的商超領域産生一定的影響。

  一位業內人士告訴記者,包括洗面奶、面膜、防曬霜在內的丁家宜産品,目前的銷售額在6億~8億元。“在超市等零售終端,他們的産品賣得還是挺好的,在國産品牌裏面,可以保持在前三名的地位。”路透社的消息也稱,丁家宜在2001年完成了在中國全國行銷網絡的佈局,至今全國的銷售網點約有兩萬個。

  那為何丁家宜還要尋求與外資合作呢?丁家宜創始人兼董事長莊文陽先生表示:“丁家宜希望能夠依託科蒂的全球網絡和營銷專長,獲得更快速的增長。”

  上述業內人士告訴記者,雖然丁家宜在國內日化企業中排名靠前,但是其多年來的發展一直是不溫不火。妮維雅、玉蘭油、卡尼爾、旁氏等外資品牌,同類産品的價格與丁家宜的差不多,所以在超市裏對丁家宜的衝擊還是很大的。此次與科蒂合作,丁家宜可以獲得國際集團的投資,對丁家宜而言,是一件可以突破自身發展瓶頸的好事。