團購網站謀求差異化生存

　　Google將收購團購網站始祖Groupon，這條傳聞這兩天被傳播得沸沸颺颺，收購價也冒出了從25億美元到60億美元的各種版本。團購行業仿佛要看到新一輪曙光，中國市場的“千團大戰”可能也會被這條消息刺激得更加激烈。

　　糯米網選擇“升級”

　　沈博陽現在是糯米網的負責人，千橡集團的副總裁。他認為“成熟的團購網站一方面需要強大的本地銷售資源，另一方面，還需要良好的社交網絡基礎。”

　　由於有強勢SNS網站人人網做依託，糯米糰很快發展為國內最大的團購網站。但沈博陽也看到了團購同質化競爭的危險，因此在保持優勢市場份額的同時，也啟動了對糯米網的升級，推出了優惠券頻道，豐富糯米網的本地服務特性。

　　這一舉動，加上沈博陽此前對國內團購亂象的批駁，甚至讓某些媒體誤以為糯米網“不堪千團大戰，將轉型本地服務網站”。糯米網的市場部人員對這個誤讀反應很無奈：“我們是規模最大的，要不堪也是那些小網站先不堪吧。本地服務是團購的升級，不代表我們放棄了團購。”

　　58同城打“分類”牌

　　在糯米糰之外，也有些其他團購網站在謀求差異化經營。58同城是一家大型分類信息網站，靠做同城論壇、跳蚤市場和商家服務，成為僅次於美國Craigslist之外最大的分類網站。該公司負責團購的副總裁徐貴鵬對本報記者表示，58的差異化優勢在於前期做分類信息時的積累，58在全國有20多個分公司，遍佈300個大眾城市。“再加上我們此前積累的商戶和用戶資源，做團購這種消費模式很容易跨過門檻”。徐貴鵬透露，明年58同城還將把團購獨立出來成立事業部，可能還會啟用新域名，給這個業務更大的發展空間。58的iPhone客戶端也于近日正式發佈，這個應用打開之後，最上面一級菜單就是同城團購。

　　將團購這一模式引入大陸的王興最近也引起媒體注意，由他創建的中國最早的微博網站飯否網在關停一年多之後，於今日重新上線。業內有消息猜測，王興將利用微博的高粘度人群與美團結合，走社會化媒體團購營銷之路。

　　但王興對本報記者否定了這一説法。“我們現在的目標只是把服務做好做細，讓消費者得到更多實惠。”面對“僅僅如此如何應對大量模倣和追隨者”的問題，王興笑稱，“那樣消費者不是就有更多選擇了嗎，更實惠了。”