茅臺價格飛漲仍一瓶難求 廠商限量供應是主因?

插圖/侯東梅

　　快要到元旦和春節了，茅臺又要開始漲價了。今年以來，茅臺、五糧液終端價格出現大幅度上漲，其中53度飛天茅臺更是7個月內漲幅超70%，僅10月份以來，53度飛天茅臺每瓶大概漲了100元。不過即使價格如此上漲，茅臺仍然是一瓶難求。本報記者呂琳瑗 長沙報道

　　茅臺斷檔

　　在長沙家樂福超市酒品專櫃前，記者沒有發現茅臺酒的身影。負責這一片區的段課長指著櫃臺上的一個位置稱：“賣場以前的茅臺酒全都在這個位置。”現在這裡已經被五糧液、瀘州老窖等其他白酒品牌佔領。

　　段課長介紹，中秋節之前茅臺就出現了供貨緊張的趨勢，不過稍稍提高進價還勉強可以拿到幾件貨。中秋節後超市就已經沒有茅臺的貨了，提高拿貨價格也沒有，據説現在有不少經銷商都已經堵在茅臺的廠門口排隊等拿貨。“雖然已經儘量控制，但已經賣斷了。”茅臺一級代理商長沙海斌酒業的總經理張先生告訴記者。“我們的貨是廠家直接配給的，2010年的任務早在10月份就已經完成了，現在也是所剩無幾了，看著行情也只能幹著急。”

　　張經理稱，市場是斷貨的“元兇”。“這不是廠家、經銷商能控制的，我們湖南的配貨本來不多，今年的銷量又特別好，當然也不排除中間商和私人囤貨的情況。據我所知，幾個大一點的二級經銷商手裏的貨也不過幾件，而市場需求量還在不斷增長。”

　　零售商的手頭同樣緊張。長沙市裕兆泰酒行負責人告訴記者，他早就已經拿不到貨了。“我們今年已經沒有計劃了，到元旦過後才會有貨。”

　　貴州茅臺酒銷售有限公司湖南片區的辦事處總經理周亞寧告訴記者：“我查了湖南這邊經銷商的庫存，的確存貨不多了。”

　　限量供應?

　　有不願透露姓名的酒行負責人表示，茅臺缺貨現象是茅臺限量供應的結果，在渠道商中造成市場饑渴的現象，在終端漲價後仍然奇貨可居。而在新一輪漲價中，消費者看到的是茅臺具有不斷升值的奢侈品價值。經銷商、商家看到的是更加豐厚的利潤，因此更加強了市場對茅臺品牌的信心，突出了茅臺酒強大的品牌魅力。為茅臺即將推出的子品牌運作鋪墊了非常良好的輿論環境和基礎。

　　周亞寧對此回應：“目前茅臺價格飆高並且有價無市，並不是我們廠家願意看到的狀況。今年一年，茅臺的出廠價絕對沒有上漲，也沒有採取什麼限供。因為受製作工藝和地域的影響，我們無法大批量生産。茅臺必須出自茅臺鎮，獨特的地理環境造就了獨特的生長環境，這樣的環境無法複製。除此之外，茅臺還必須經過數十道獨特的工序以及五年的窖藏才能面世。儘管我們在努力擴大自己的生産量，但每年的産量也只在2萬噸左右，無法滿足需求。”

　　周亞寧稱，“我們今年的生産量並沒有降低，反而增長了一千多噸，價格上漲只能説明人們的需求量增長了。”“如果發現經銷商高價賣酒，我們一定嚴肅處理。除此之外，我們還要求我們經銷商的專賣店每天限量供應茅臺酒，每瓶869元，每人限購兩瓶。”

　　海斌酒業張經理也表示，對於經銷商來説，也不希望茅臺出現這樣的狀況。“這種斷貨現象是一個短期行為還好，但是如果長期上漲，茅臺原有的客戶群體可能會轉向其它品牌，這對茅臺的長期發展來説是非常不利的。”