成本上揚 燕京與雪花啤酒醞釀漲價

　　崔丹

　　隨著“豆你玩”、“蒜你狠”、“姜你軍”等農産品漲價風起雲涌，目前已過銷售旺季的啤酒也要加入漲價大軍。

　　昨日，東北一位不願透露姓名的經銷商向《第一財經日報》表示，目前在瀋陽市場，瓶裝和聽裝雪花啤酒已有不同程度的漲幅，其中，瓶裝500ml雪花啤酒從3.5元漲到4元，330毫升聽裝雪花啤酒從2元變為2.4元。

　　記者還從消息人士處獲悉，此次漲價的是燕京啤酒(000729.SZ)和雪花啤酒，它們會先從局部優勢市場啟動漲價，並逐步擴展至其他區域。

　　不過，雪花與燕京方面昨日同時否認了漲價消息，雪花啤酒一位負責人稱，這僅是局部市場的情況，目前還沒有一個全面的計劃。

　　“我們壓力真的很大，”雪花啤酒負責北方銷售的一名員工稱，“什麼都在漲。”在啤酒的生産成本中，大麥佔約20%，大米佔10%左右的成本，而今年以來，大麥和大米都有不同程度的價格上漲，且煤、電、汽油等生産成本都在上漲，同時運輸費用也在增加。中投顧問分析師周思然認為，雖然燕京、雪花啤酒不斷進行圈地運動，但依然未能實現地産地銷的局面，運輸費用仍然較高。

　　除了原材料成本上漲這一表面因素外，盈利率過低也是主要誘因。而漲價一方面可以緩解上遊成本增加帶來的壓力，一方面也可以改變目前盈利率較低的狀況。

　　啤酒行業競爭一直都很激烈，且國內啤酒企業多集中在中低檔市場，消費者忠誠度不高，對價格的敏感度較高，一旦漲價，容易造成消費群的流失進而影響企業業績。

　　“若兩大啤酒巨頭同時漲價，可在一定程度上避免這個問題。同時，燕京和雪花啤酒在漲價區域所佔的市場份額較大，在啤酒市場的定價能力也較強，兩家聯手可有效主導我國啤酒行業，通過漲價的方式可以緩解多年來因價格戰帶來的利潤下降問題。”周思然認為。

　　目前，雪花啤酒的主要優勢市場是遼寧、四川、安徽、湖北、江蘇等，燕京啤酒的主要優勢市場是北京、河北、廣西、福建、內蒙古等地。而東北啤酒市場競爭相對較弱，僅有雪花與哈爾濱啤酒兩大巨頭較量。不過，雪花啤酒佔據絕對優勢地位，因此提價的成功性較大，燕京啤酒則在北京市場一度佔據70%左右的份額，也是區域市場的絕對龍頭，但在華東市場以及華南和中部等市場，競爭局面則較為膠著，幾大啤酒巨頭均鬥得不可開交，並不具備漲價可行性。