[公司調查]蘋果的蝴蝶效應（下） 2010-11-05

 李雨霏：今天的公司調查我們繼續來關注一下“蘋果風”，蘋果公司産品的熱銷使得市場颳起了一股“蘋果風”，昨天我們節目當中播出了“蘋果的蝴蝶效應”，在這個節目播出之後也是受到網友的熱議，網友“清風春雨”就説，幾年前就想擁有一台平板電腦，但是因為高昂的價格望而卻步，自從蘋果推出iPad之後，終於是如願以償了，我不是果粉，但是它攜帶的便利和軟體的豐富，都是目前市場上傳統筆記本無法比擬的，因此我覺得觸摸屏市場的前景很大，我個人非常看好南玻A和萊寶高科。另外一位網友“旅程”説，科技引領未來，從蘋果身上就可以看出，創新對於一個企業的重要性，我們企業在代加工過程當中，能不能夠也尋找到自己的創新點？開創出自己的一片天地來，網友“小休”又説，我覺得蘋果也是一種炒作風，刮過去了也就那樣，但是留給中國代工企業的利潤並不多，所以代工的企業要抓住契機，要把創新搞上去，那才是真正要走的路。我想這幾位網友的觀點可能也比較有代表性，在這要感謝大家的留言，今天節目我們重點關注，在國內究竟是誰搭上了蘋果的這班順風車，同時也希望有更多的朋友能夠在我們互動專區當中留言，告訴我們一些您的建議和想法，並提供一些有價值的線索，我們的郵箱是cctvgongsi@126.com。

    李雨霏：在昨天的節目當中，我們關注到了蘋果産品的流行，對於上下游行業的影響，而這只是蝴蝶效應當中的一部分而已，蘋果隱性的翅膀也影響到了其他的知名品牌，國內品牌，他們都是在爭相推出花樣繁多的智慧電子産品與蘋果共舞，這就是蘋果熱銷派生出來的市場機遇，國內的平板電腦市場的現狀又如何呢？我們來看看記者的調查。

蘋果派硝煙瀰漫

    解説：在北京中關村的這家數碼商場裏記者看到，除了蘋果iPad平板電腦，國産品牌愛國者也推出了兩款平板電腦，售價分別是1499元和1999元，本月底新品N700也將與消費者見面，售價3000元左右，同時富士通，惠普，清華同方等也都有同類産品展出，就在記者採訪的時候，萬利達公司在正好也在北京舉行，雙核A9平板電腦ViPad的首髮式。   

    同期：由於iPad的帶動，才使大家認識了這個産品。

    解説：在數碼産品網站上，記者輸入平板電腦後，蒐集出來了148個産品，品牌有30個，除了大品牌，記者甚至還看到了七喜，皮爾卡丹等品牌，價格最高的6999元，最低的只有799元，在北京舉行的2010年中國國際通信展上，電紙書起家的漢王科技，也在推廣自己的平板電腦。

    劉迎建（漢王科技董事長）：當然蘋果我認為在工業設計，以及生産製造那種完美程度，用戶的體驗這種完美程度，應該説是做的比我們還是要好很多，這是我們學習的一個榜樣，漢王也在朝這方面努力。

    解説：全球市場研究公司iSubpli的數據顯示，蘋果iPad今年在全球平板機市場的出貨量將佔比達到741%，佔據絕對優勢，目前有好幾家公司已經看準了平板定腦這塊蛋糕，他們顯然都不願意將這塊蛋糕拱手讓給蘋果，韓國的三星，台灣的明基，美國的惠普，甚至連汽車銷量最近突飛猛進的比亞迪，也開始進軍IT業，發力平板電腦市場。

    雷鈞（IT行業專家）：我們明年全球的平板電腦市場容量大概是4500萬台，也有分析報告説，明年中國市場是1000萬台，其實大家對比一下，比如臺式電腦跨越1000萬台的市場的門檻的時候，大概前後用了十年的時間，但是平板電腦可能一年就可以跨越。

    解説：至於蘋果iPhone手機的競爭對手，更是不勝枚舉，作為智慧手機發展最迅速的一年，今年僅前5個月，各大手機廠商就推出了數十款智慧新機型，其中不乏針對蘋果iPhone4代而出的超強新機。同門敵手，iPhone3GS，iPhone4的第一大敵手，正是它自己的同門師兄iPhone3GS，最新售價只有97美元。直言挑戰，聯想樂phone，從名字就可以看出，它天生就是iPhone的對手。谷歌對手，HTC Desire，這是當前谷歌機phone系列，正統血脈中性能最高的機型，代表目前Aedroid智慧手機的最高水平，而谷歌則是蘋果的最大敵手，塞班新貴，諾基亞N8，作為首款搭載最新塞班3智慧操作系統的機型，曾在塞班家族中擁有最多的用戶，微軟至尊HTC  HD2，擁有同PC機極為相似的操作方式及體驗的平臺，是智慧手機中極具競爭實力的一個智慧平臺。這是當今這一平臺的最強機型，也當仁不讓的與蘋果iPhone激烈對抗。市場研究公司iSuppli預測，全球使用蘋果的數量，將從2009年的2900萬部，增長到2012年的6200萬部，而到了2010年，谷歌系統的智慧手機數量將超越蘋果，從2009年的500萬部猛增到7500萬部。

    李雨霏：我們看到，一場由蘋果熱銷而引發的電子産品硝煙瀰漫的戰爭，正在上演的過程當中，無論是國內，國際各種大的品牌和公司，幾乎都參與其中了，現在我們就來連線一下國金證券電子元器件行業分析程兵，聽聽他對於這場戰爭的看法，程兵，在這場蘋果批市場上的爭奪當中，A股上市公司參與其中的有哪些？

    程兵：從目前上市公司公告來看，主要是萊寶高科跟德賽電池，我們認為觸摸屏整個的供應應該不會只有萊寶一家，所以，從目前的技術水平來看，我們認為南玻A的水平僅次於萊寶

    李雨霏：德賽電池又是參與其中哪一部分？

    程兵：從它的公告來講，主要是供應它的蘋果的電池相關一些部件。

    李雨霏：這個是最近新出現的一個情況嗎？

    程兵：不是，它在2009年年報已經公告過了，已經在2009年年報已經披露過了。

    李雨霏：另外我們看到，國內有很多公司都相繼推出了一些，類似于iPad這樣一些産品，比如説漢王，包括聯想等等這些公司，都有相繼的産品，你覺得這些産品能夠有一定的市場，它們會有一些優勢嗎？

    程兵：我這裡先是想講一下怎麼理解蘋果整個模式，我們認為其實蘋果最大優勢，並不是簡簡單單在它的硬體，更重要是它後續整個軟體平臺以及應用軟體的聚集地，所謂的APP ，從這個角度來講，我們想把蘋果從一個，我們怎麼去定位蘋果，我們想這麼講，蘋果最大的優勢在於，它把整個必須消費品變成選擇消費品，或者叫快速消費品，實際上這點我們就想提出一個自己的想法，如果沒有在後臺的內容支持上足夠吸引客戶，我相信很多做這個平臺的用戶，或者是企業，未來還是面臨價格戰的困擾。

    李雨霏：所以你覺得目前來講，沒有強力的支撐和後臺運作，目前來講，各個公司推出一些新的産品，可能引發行業之間的激烈競爭？

    程兵：對，主要的原因很簡單，不會有很多人願意去花那麼高的價錢買這些硬體産品，因為對於蘋果愛好者來説，它更喜歡的是背後一些軟體以及信用的程序，而不是簡簡單單一個蘋果iPhone或者是iPad。

    李雨霏：好的，謝謝程兵的分析。看來蘋果的出奇制勝還是有自己獨特的地方，稍候我們將會繼續關注蘋果熱銷背後，所引發的群雄之爭。

    李雨霏：好，有關這場爭鬥，我們再來連線一下國金證券電子元器件行業分析師程兵，聽聽他的看法，程兵剛才你講到一個觀點。在連線程兵之前，我們先來看一個相關背景短片，因為國內有一些上市公司，我們大家都知道在模倣，並且分享蘋果iPad平板電腦和iPhone手機，這類智慧電子産品熱銷帶來的利益，那麼都有哪些公司在參與其中？我們來看一下記者調查到的情況。

群雄爭奪智慧商機

    解説：説到分享蘋果熱銷帶來的市場，不能不提到一家公司，就是聯想集團，聯想集團的分享利器就是樂phone手機，2009年2月，是聯想集團架構重大調整的一年，這一年，楊元慶重新回到首席執行官的位置，柳傳志也再度出山重新掌舵，而此時，3G網絡的興起，以及蘋果iPhone定下的成功規則，已經改變了手機行業的運行線路，在市場的壓力之下，2009年11月，聯想集團回購了不到兩年前剝離出去的聯想移動，今年5月中旬，經過5年研發，半年造勢，聯想樂phone和中國聯通合作，終於在國內上市，在樂phone的上市發佈會上，楊元慶也毫不掩飾聯想打敗蘋果的希望。

    張新峰（中信證券計算機行業高級分析師）：我們看到聯想樂phone，主要是面向中國本土化的産品，我認為樂phone與iPhone全面的競爭，目前我們認為還是不具備這樣的實力，但我們認為，針對於本土客戶，做很多本土化的應用，讓這些應用和服務在樂phone手機上更好的顯示出來，給客戶帶來更好的體驗，我認為這是聯想樂phone差異化的競爭戰略。

    解説：事實上，面對強敵，聯想的策略就是低價，根據聯想與中國聯通套餐合約計劃，算上聯通的話費補貼，樂phone的售價最低為2499元，即使與iPhone如今降價後的價格4999元相比，價格優勢也十分明顯，那麼，低價又能給聯想帶來怎樣的收益呢？