洋奶粉一年三輪提價

畫圈處為從奶粉中挑出的蟲子。

奶粉中的黑色小蟲。

　　編者按：歷數洋奶粉雅培的質量報道，雅培從甲蟲門、內地一年四現小蟲、兩年前的三聚氰胺、奶粉氧化以致更早的潤滑油污染事件，可謂風波不斷。在這次甲蟲召回中，雅培又表現出對中美消費者的不對等待遇。而價格方面，媒體統計洋奶粉今年已掀起三撥漲價潮。新京報稱，部分洋奶粉最近兩年漲價達50%，成本僅佔洋奶粉售價的三分之一。

　　洋奶粉今年三輪漲價潮

　　最近各種消息證實，從美讚臣到多美滋、安怡、安滿、澳優、雅士利等品牌奶粉再次提價，平均漲幅為10%，還有些洋品牌借換包裝升級為由大幅提價。

　　自2008年以來，洋奶粉頻頻集體漲價，此次提價是2010年以來大陸嬰幼兒奶粉第三輪提價：春節前的1-2月，洋奶粉推動了第一輪漲價潮，平均約漲價10%；4月開始，雅培、施恩等參與了第二輪漲價，漲幅為5%-10%；如今，第三輪嬰幼兒奶粉漲價潮來襲。

　　乳業專家、中國品牌研究院研究員馮啟告訴記者，全球最大的乳品原料出口商—新西蘭恒天然公司今年3月份公佈的數據顯示，今年上半年，國際原料奶粉交貨合約的平均價格總體保持在3300美元/噸左右，比2009年12月份最高的3500美元/噸價格下降5.7%。

　　部分洋奶粉兩年來漲價50% 專家:成本僅佔售價1/3

　　6月，洋奶粉雅培在香港發出調價通知，旗下1-4階段嬰幼兒奶粉漲價，漲幅為5%-10%。年初美讚臣也在香港調整了奶粉價格，最大漲幅約11%。而近來在內地銷售的中外品牌奶粉也一直“漲”聲不斷，去年至今，奶粉漲價潮中，包括惠氏、美讚臣、雀巢、安怡、安滿、澳優、雅士利等品牌奶粉均上調價格，平均漲幅為10%。乳業的漲價風一輪接一輪地刮著，雖然外資奶粉的漲價風由來已久，但是在2008年之後，這種漲價變得越來越頻繁，兩年內就有三次較大的集體提價行為。

　　而這三次漲價有一個共同點，都是部分“洋奶粉”率先喊漲，國産奶粉跟進，並隨即演變為一輪集體漲價行動。

　　面對洋奶粉漲價，購買者非但未望而卻步，反而問津者眾，一些年輕的媽媽或通過各種手段，訂購囤積洋奶粉。

　　漲價潮襲長沙 雅培拒絕回應10%漲幅

　　對孩子們來説，這不是個好消息。

　　繼今年3月部分嬰兒奶粉掀漲價風潮後，時隔兩月，市場再傳“漲”聲，&&的是雅培。

　　記者從沃爾瑪、通程萬惠等獲悉：雅培已向長沙銷售終端發出漲價請求，漲幅10%左右。超市反饋：將根據庫存量在本月調整完畢。雅培暫時拒絕就漲價一事回應。

　　洋奶粉借升級配方漲價

　　記者在廣州各大超市看到奶粉提價並未停歇，手法則從“裸漲”轉為變相，如某洋奶粉從200元漲到220元，理由就是升級配方，這樣消費者更容易接受。

　　“大家的心態就是寧願多花幾十元，都要買進口。”新西蘭進口奶粉商新怡的一位聯絡人告訴本報。在一年前售價僅為180~190元/罐的惠氏、雅培、美讚臣等洋奶粉已漲至230元。商場另一邊，幾款國産奶粉打出了“買3送1”的促銷口號，但賣得並不熱鬧。

　　記者發現今年幾乎所有嬰兒奶粉都在吆喝“洋奶源”，包括了聖元、娃哈哈等國産商。

　　業界質疑漲價理由不充分

　　據了解，今年以來，奶粉零售終端颳起過三次比較大型的漲價風，每一次洋奶粉都站在“風口前沿”。今年初，澳優、美讚臣、雀巢等洋奶粉颳起第一波漲價風，漲幅在10%左右，漲價原因是進口原料奶粉價格上漲。3月，美讚臣等洋奶粉的第二波漲價風又起，這一波風延續到4月底。5月初，部分奶粉品牌開始借 “換包裝”升級價格，雅培奶粉的提價則被業內視為第三波漲價的標誌。

　　對於奶粉屢傳漲價消息，國內乳業專家王丁棉曾在接受採訪時表示，國際奶粉原料價格比去年年底下降了數千元，奶粉漲價與成本關係不大，主要是一種市場手段。目前洋奶粉市場平均利潤為50%—100%。

　　業內人士認為，奶粉原材料價格今年變化不大，奶粉包裝在原材料成本裏佔比很小，“漲價風”實質是商家的炒作。業內人士還表示，洋奶粉確實有一定的成本上漲壓力，但最重要的原因是，目前洋奶粉已經基本控制了中高端領域的話語權。自從發生三聚氰胺事件之後，在嬰幼兒奶粉的中高端品牌中，洋品牌佔據了半壁以上的江山。有了話語權，當然就有了定價權，洋品牌“封鎖”了中高端奶粉的定價權之後，不擔心失去市場份額，自然就有了漲價的“底氣”。

　　外資奶企掌握定價權是主因

　　“成本壓力是這次奶粉漲價的主要原因。”面對此次漲價風潮，幾乎所有奶粉生産廠家都給出了相同的理由。然而，對於進口奶粉廠家所説的成本“壓力”，一些業內人士卻不太信服。

　　“其實，成本只是一個小小的因素。就奶粉産品而言，乳清粉佔成本的4成，奶粉佔到5成左右，而其他的配料佔10%-15%。這次漲價，進口奶粉企業又拿成本來説事，其實只是想找一個合情合理的藉口。”河北省農業專家諮詢委員會奶牛專家顧問組成員、市奶業協會副秘書長劉亞男説，前段時間澳洲等國家和地區出現惡劣天氣，導致牛奶産量下降，價格有所上漲。但是，隨著近期不利因素的消失，進口奶粉原料價格逐漸恢復。有關監測資料顯示，目前每噸進口奶粉原料的價格已回落至去年同期的一半左右。與此同時，其它原材料乳清粉、營養素、包材等價格也都沒有漲價，甚至還有稍微下滑。

　　“根據市場規律，當一個産品佔據本行業市場30%以上的市場份額時，他就享有了市場的控價權。”劉亞男副秘書長認為，以市場份額佔有率為基礎的市場控價權，才是近年奶粉數次漲價的根本原因。三聚氰胺事件的曝光，給國內乳品企業帶來了沉重打擊。許多消費者在選購奶粉時，開始傾向於國外乳品品牌。再加上，近年來外資奶粉企業的促銷力度加大，市場份額不斷提升。如果我們將所有的進口奶粉品牌看成是一個整體，那麼，他們在奶粉市場日漸恢復的今天，已經具備了定價的話語權。另外，跟風在這波漲價過程中也佔了很大一部分。國內一些品牌看著洋奶粉漲價心理不平衡，覺得自己不漲白不漲。這些原因綜合作用的結果，就是整個奶粉市場價格的輪番攀升。