尹鴻：通過有效影響力換取附加值提高

    2010年8月24日，中國中央電視臺財經頻道將迎來開播一週年紀念日，一年以來，財經頻道國際傳播能力建設成效顯著，專業性、貼近性和品牌影響力明顯提升。為進一步提升財經頻道的專業性、權威性，央視財經頻道近日召開了主題為“為國家經濟建設服務，為大眾經濟生活服務”的研討會，邀請主管部門領導、知名媒體領袖、專家，共同探討財經頻道改進的新思路。清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻先生出席研討會併發言，以下為尹鴻院長發言實錄：

    尹鴻：雖然頻道是老頻道，但財經頻道是一週年。一年來正好是遇到世界經濟形勢這麼複雜，而且中國又快速崛起，處於一個轉型初期，大家可能很迷惑，有很多焦灼，甚至焦灼到最後要把晚上12點以後的時間拿出來爭取點份額，在收視率很大的壓力之下，經過一年的改變，改變了整個頻道的運作方式。

    剛才郭主任也談到，經過這一年來收視率是下降了，但是它的影響力沒有下降。其實反過來講，改變了電視運營方式，通過了它有效的影響力，換取了附加值，是以你對它行為的影響，來創造了價值，馬上就確定它的投資行為是做還是不做。

    所以我覺得這一點是做的非常好的，而且我覺得在信息的及時性，在信息深度性、權威性這幾方面都做的很多努力，包括請的評論員，整個專業化的程度確實有了很高的提升，過去經濟生活頻道一直處在一個夾縫當中，又想要娛樂又想要服務，這個夾縫當中其實是艱難的，我們喜歡在週末看一個娛樂頻道，週一到週五是肯有點專業性的頻道，其實我們專業性的頻道很長時間都做的《焦點訪談》不能做的，很多都是焦點訪談放在我們這裡做，我們是帶有經濟特色的，帶有時政特色的報道整個的定位由於相對單一以後，上上下下的用力，資源的調配，和我們所有頻道工作人員的方向反而明確了，走的就比較遠，這是取得成效的重要一點。

    像我們的品牌“315”這些信息聯播，這幾個都做的非常好，讓資訊的及時性大大的增加，這都是我們取得的成就。

    作為財經信息的服務平臺，實際上就是信息收儲、分析、分發的過程，一個平臺要完成的工作，到分析到分發的過程，實際上這個方向一定是財經媒體未來發展的方向，而且這個方向都是我們財經媒體真正的媒體最大化，而且對社會影響最大化，這一點上，未來有很多很多的工作需要做，一般是電視媒體。電視媒體有兩個，一個是更專業化的敘述方法，比如説圖表的使用方法，連續性的使用方法，包括固定啊的讓大家獲得信息的時段。這不光是一個欄目和板塊的問題，股市開盤的時候我們是怎麼樣的，我們將來還需要在固定化的當中，時段的依賴性還要增強，還有就是表達方式上圖表的使用，將來要更模板化，每天的變化不只是數字，還有就是專業人員，我們還有一部分人員處在原來做社會經濟新聞和現在做財經專業新聞之間的人員比較多，可能面臨著新一輪人員的培訓和新老人員交替的一個過程。

    我們那兒有一個做財經新聞的項目，這個項目是兩類學生，一類學生是來自全球的，不懂漢語的，就是全英語的學生，這是一類，一類是中國的學生，中國的學生基本的來源就是學外語、學法律，基本上本科不是完全學新聞的，這部分人我們將來跟郭主任溝通，我們全英文的學生已經有兩個去了9套，這個我們正在做。我們還有十個數據終端在我們這兒，財經係的比較好的設備，有兩個實驗室。將來我們還可以共同把這個人員培訓做好，只有增加專業人員的培訓，才能做的更好。實際也想跟路透、跟彭博這樣一個平臺，這個媒體非常有品牌，這個品牌會帶動整個平臺的發展和升級，這個是很難完成的一件事情，其實彭博和路透都有這樣的平臺，如果沒有這樣的平臺是帶動不了的，所以我們有一個得天獨厚的優勢。所以未來很有前景，而且可能會為中國，不僅為中國財經媒體做出了一個推動，或者説一個表率，可能也會推動整個電視媒體的運行方式發生變化。