尚墨玲：CCTV財經頻道是經濟媒體的標桿

    2010年8月24日，中國中央電視臺財經頻道將迎來開播一週年紀念日，一年以來，財經頻道國際傳播能力建設成效顯著，專業性、貼近性和品牌影響力明顯提升。為進一步提升財經頻道的專業性、權威性，央視財經頻道近日召開了主題為“為國家經濟建設服務，為大眾經濟生活服務”的研討會，邀請主管部門領導、知名媒體領袖、專家，共同探討財經頻道改進的新思路。中共中央宣傳部新聞局副局長尚墨玲同志出席研討會併發表講話，以下為尚局長發言實錄：

    改版一年來，財經頻道從指導思想上有一個深刻的變化，讓中國的老百姓更了解全球經濟的發展，同時也了解國內的經濟發展。

    從我們財經頻道的創辦，調整了很多欄目，一些不太適合在財經頻道播出的欄目，我們把它調整到其它的欄目播出，又從整體的規劃又設立一些新的欄目。這些新的欄目從播出一年來看，我覺得還是很得體的，當然還有很多東西需要進一步完善，進一步加深內容的內涵和從深度上進行報道。總體上來看，感覺財經頻道是那麼個味道了，而且財經頻道在這一年當中播出了很多有份量和中國的經濟發展的步伐緊密相連的、很有份量的、很有影響的報道。

    比如説最近這一年，從國際經濟發展形勢上，前兩年的金融危機，當時還是經濟頻道，馬上推出了《華爾街風暴》，有一百多天，這個在國際、國內的影響都是非常大的，而且在絲毫沒有準備的情況下，很快就推出來，説明財經頻道有實力，説明我們有這樣的能力，辦過很多有深度，帶有持續性的關注國際發展的節目。

    從財經頻道成立這一年，在國際和國內的經濟發展當中，也出現了一些很重大的經濟事件，包括我們國家走出去，黨和國家領導人參加達沃斯論壇，參加哥本哈根會晤，還有一些G20高峰會議。像這些都展現了我們能夠及時的、快速的、高速度的、全面的，而且能夠抓住重點的把這些信息反饋回國內，給廣大觀眾一個最新的對會議的了解，對國際經濟事件的認知和了解。我覺得財經頻道的團隊是非常團結，而且這個團隊的素質，基本素質是非常高的。在播出的過程當中，沒有發現什麼失誤。

    這説明大家在轉變自己的頻道定位的時候，在郭主任的領導下，對整個團隊，我認為思想上還是很明確的，沒有打糊塗仗，沒有在關鍵的問題上出情況，首先很認可這個團隊。

    其次，我想因為我的工作在新聞局主要還是關注幾大媒體，包括廣播電視、包括報紙，這幾大媒體的宣傳情況，具體到我們財經頻道就是節目的播出，節目的播出我講的不一定非常準確到位，也希望各位專家和老師提出批評意見。因為工作原因，我關注的面比較寬，財經頻道是我們其中關注的重點，我覺得這一年來，我們用了很大的精力來關注財經頻道，為什麼這樣説呢？因為新聞頻道日常播出也是我們的重點，但財經頻道是剛剛成立，是一個新型的頻道，從內容上來講，從節目設置上來講，從它的內容還有定位，看看這一年究竟怎麼樣，我們還是有側重點的分頭來關注。

    首先，我覺得財經頻道在宣傳黨的方針政策這方面加大了力度，因為隨著我國整個社會經濟文化的發展，經濟的份量比過去似乎更重一些，老百姓從關注經濟宣傳這個角度上，大家首屈一指的就是選的中央電視臺的財經頻道，其它媒體包括經濟日報，還有經濟類的媒體和網上經濟宣傳。以誰為標桿，以誰為標準，我覺得中央電視臺財經頻道應當是首屈一指的。很多中央的經濟政策，還有對我國經濟的整個經濟社會發展的一些方針政策和中央領導、國務院領導所發出的一些指示，我們都能夠從財經頻道很快得到宣傳的信息。

    我覺得不能否認，財經頻道在宣傳黨的方針政策，特別是經濟方面，當然這也是中宣部的領導要求推出説“調結構、促發展”，這樣的經濟頻道能夠很迅速，當然前面也佈置了任務，一兩天就推出了這樣的欄目，而且節目做得很到位，想盡了一切辦法。

    我們在關注的過程當中，從去年財經頻道播出以後，根據中宣部的要求，我們我們曾經給媒體佈置了一個，大家都知道的《回眸2009》，《回眸2009》本身就是對過去這一年的社會經濟文化和方方面面的展現和回顧，作為財經頻道來講，它肯定重點關注的是財經類和經濟的新聞，我們看到了財經頻道在今年的1月3號，就推出了系列報道《2009中國經驗》，這個欄目設置的非常洪亮，既表示了對2009過去的一年中國所取得的成效，而且在方方面面，我們克服了種種困難，特別是金融危機給經濟上多來的重重困難，在政府的領導下，我們又能夠保持這种經濟平穩而且較快的發展的態勢，很快通過這個欄目就展現出來了。這個就給全國人民一種信心，一種信號，這種信心就是説，我們黨和政府有能力領導全國戰勝國際金融危機，我們能夠走出我們自己的一條路子，符合我們國情的一條路子。

    實際上在這個節目當中，當然掛牌這個欄目，整個這個頻道，其他的欄目裏頭，也同時掛牌播出，同時加了系列評論，我覺得這期節目，它的優勢就是從民生這個角度著點，不光是説黨和政府的政策，它也選擇了民生，特別貼近生活的事件，從細微處著手，由淺到深，裏面講到了兩個例子其中一個溫嶺鞋業，當時受金融危機訂單大量減少，他們跟蹤報道，時間不長就扭轉了這個局面，訂單就很快增加，增加到上千家。

    這樣就給企業一種信心，這種信心也恰恰是我們國家政府所提倡和支持的；還有比如説我們從微觀上來講，又講到了從科技創新這個角度，從宏觀上來解釋國家出臺的一些，比如對出口稅利給予傾斜的政策，我們很快通過這個欄目傳遞出來，這些傳遞會給廣大的全國，包括廣大的企業一種什麼信號呢？就是我們政府在極力想辦法，讓我們整個社會企業走出困境，我覺得這個非常好。

    下面再舉幾個例子，這些都是我看了這些節目有一些感觸，比如説年初隨之而來的又推出了《提問2010》，《財經熱點面對面》，這個本身就選取了百姓關注的財經熱點問題，而且節目做的很活，活在哪兒，就是老百姓關注的問題，不光是讓老百姓出來説，讓專家、學者出來説，請比較有權威的人士來解讀老百姓心中存在的疑惑，這個也是配合中央經濟工作會議推出的欄目，中央經濟工作會議大家都知道，全社會都在關注著當時房價的問題、股價的問題、物價的問題，這些都是老百姓關注的。從我們這個節目當中推出系列的節目，也是落實中央的“調結構、促發展”，節目當中可貴的是不光是舉例子，舉例子當中就是回答調結構調什麼，讓老百姓明白，資産價格，包括物價，包括我們前面講的股市等等這些，就是説資産的價格怎麼個走法，它的走勢是什麼？我們請有關的專家到現場進行解讀。包括國際美國打壓我們人民幣匯率的問題，這些都有體現，這個就是體現正面的引導。財經頻道在正面引導這方面做了很多很細的工作，我這裡就不再説這個問題了。

    我覺得還有一個突出的特點，我們在做節目的過程當中，沒有居高臨下，沒有只是説單純的把中央相關經濟政策交代出來，而且是從國際背景、國內背景進行解讀，更重要是與百姓的貼近性，從貼近性上，當然我們宣傳上講究三貼近，不僅要貼近實際，還要貼近百姓，財經頻道是高端人群看的，很多都是高端人群、有知識、有文化的人士來看，老百姓看的時候受到了一定的限制。

    怎麼來解決這個問題，我覺得財經頻道下了一定的工夫，他們在節目當中選了和老百姓貼近的事情做了一些在經濟報道中遇到的難點，比如説我很欣賞這個欄目，《2009我家新變化》，《我家新變化》這個節目我們認為感染力是比較強的，在相關的欄目中推出的，實際上每一集就是以一個家庭的普通百姓的生活事例，然後講出來，選擇出來，非常有代表性。它就講到通過一件小事來講黨的惠民政策，通過身邊和生活中的事情，最後展現這個政策給老百姓帶來了實惠，而且展現了不同的群體。我舉一個例子，講到廣西有一個叫鄧遠輪（音）家，他們家受到了國家的三農政策，生活富裕了，過去用牛種田，現在經濟發展了，題目就是農村人變成了城裏人，為什麼這麼説，他家的牛沒用了，賣掉了，家裏富裕了，買了汽車，雖然在南方沿海這些都已經不是一個新鮮的事情了，但是我們為什麼在這個時候選擇這麼一個例子呢？就是我們通過這樣的例子來宣傳黨的惠農政策，從這個角度上來講進一步解讀這個惠農政策。就是以小見大，選擇一個小事情來展現大的事件和問題，這樣就配合黨的宣傳效果就比較好。

    還有就是選擇了《新年住上了新房子》，大家都知道房價的問題，農村的住房保障問題都是一個非常熱點的問題，在《新年住上了新房子》這一集裏面，選擇的是天津住房的情況。過去老百姓住房很小，現在兒子到了20多歲的時候，家裏才住上了60多平米的房子。它從這個節目裏面，就從天津的商品房價問題，講到了他家庭的實際的支出，因為國家給了相關的經濟適用房的政策，這個家庭能夠節約出多少來，因為他是一個普通的家庭，國家給了他這樣的政策，他從個人家庭節約這麼多。

    像這種，就是把黨的惠民政策和惠農政策通過這種實例都講給老百姓，我覺得節目這樣能夠使更多的老百姓關心。還有一些針對公司的節目，還有春暖一號文件，這都是對黨中央的2010年的文件進行深度的解讀，這種解讀我覺得就是財經頻道在注意學習、掌握、了解、宣傳以及落實中央政策這方面是下了大力氣的；而且特別是國務院去年年底，中央政府召開經濟工作會議以後提出來加快經濟發展方式這方面，我覺得這都作為重大的主題，財經頻道做了一系列，而且是多集的節目，配合中央的政策的宣傳，我覺得這點是做的非常突出的，這個是不能否認的。而且中宣部領導在多次會議上，以及相關的材料上都作了重要的批示，這種批示也是對財經頻道一年工作的肯定。

    我們作為工作這一塊，我想我們會繼續關注這個頻道的成長,我祝願它能夠快速的、健康的成長。

    下面我講一點個人的意見。財經頻道的發展是迅速的，而且也是很健康的。前面我講到了財經頻道對中央政策的一些解讀，從解讀的角度和深度上來講，我們雖然做了大量的工作，但是怎麼能夠讓更多的老百姓關心我國經濟發展，他們不僅僅是關注物價的問題，身邊的住房的問題，其實很多的相關的政策都是跟老百姓緊密相連的，我們還可以作出更多的文章，來進一步解讀黨的相關的經濟政策。

    另外，我覺得在輿論監督這方面下點工作，媒體是需要正面宣傳，是需要引導社會輿論的的。但是輿論監督這一塊我們認為做得稍微弱一點點，有一些經濟領域的需要我們做監督的，我覺得是需要加強的。《經濟與法》這個欄目，《今日觀察》這個欄目可以做很多方面，當然做起來有難度我知道，可是我們本身這個平臺就是很有優勢，要比地方的平臺要好的多。但是在做輿論監督的時候，切忌要注意一個什麼問題呢？切忌從網上得信息，我不説小報小刊了，因為往往這種信息，怎麼説呢？往往有的時候的有它的偏執性，特別是網上的東西。

    如果我們搞的話，我建議起碼有一個記者到現場把這個事情了解清楚，免得我們播出去有爭議或者不實的報道。這個輿論監督的難度本身是很大的，但是我們又不能做，我是希望輿論監督，我們財經頻道能夠開一個好頭，能夠做得有力度，對社會或者是有一些部門從監督的角度上做的有力度

    還有就是財經頻道的《環球財經連線》節目，我覺得很好，它能夠及時的將國際的財經信息隨時傳遞過來，因為財經都是直線聯播，都是直播的方式。因為這些人的背景我不是太清楚，但是我提示大家一定要選擇好，選擇好對咱們有好處，避免出現一些不必要的爭論。