李希光：利用國家政策權威解讀引導輿論

    2010年8月24日，中國中央電視臺財經頻道將迎來開播一週年紀念日，一年以來，財經頻道國際傳播能力建設成效顯著，專業性、貼近性和品牌影響力明顯提升。為進一步提升財經頻道的專業性、權威性，央視財經頻道近日召開了主題為“為國家經濟建設服務，為大眾經濟生活服務”的研討會，邀請主管部門領導、知名媒體領袖、專家，共同探討財經頻道改進的新思路。清華大學國際研究中心主任李希光教授出席研討會併發言，以下為李希光主任發言實錄：

    李希光：來之前我做了做了一個國際電視收視率的調查。我發現，在所有電視欄目中，收視率最低的就是財經；最高的可能是娛樂，社會新聞、名人醜聞這些。這説明什麼問題？為什麼大家水平低了？主要是大家都不看財經新聞了，所以我們這個財經頻道就是創辦一週年能取得麼這麼大的成績，收視份額達到70%多，這個難度很大的。

    財經頻道要為國家建設服務，同時要為大眾的經濟生活服務，要專家願意看，大眾還看的明白，這個很難的，怎麼解決這個問題？剛才郭主任説，百萬年薪要招十個人，當然各位都想到您的名下，當然我們要考慮更多，怎麼樣培養好的財經記者隊伍。

    中國有一個問題,就是中國新聞學院的學生，跟其他係沒有辦法交流，因為咱們都是數學不好的人才去學新聞。我們財經頻道如果瞄準人才是傳播學院、新聞學院那是不行的，這一點是很大的問題。

    財經頻道我感受比較深的就是輿論引導力，首先就是利用國家政策權威解讀來引導輿論。我以前在《華盛頓郵報》做記者，沒事就看它的頭版，頭版80%的新聞都是據國防部報道，80%的都是政府的，如果不是政府的《華盛頓郵報》沒有任何優勢。所以我講這點是很重要的，這也是我們中央電視臺作為權威媒體。

    我認為，深度報道財經頻道做的非常好。現在很多媒體都要追求第一時間，甚至打出第一時間作為自己的生命力。我們那時候沒有提過第一時間，我們提新聞的深度和真實性。新聞的真實性和時效性是正相關的，新聞的真實性隨著採訪的時間越長，越可靠，越真實。

    再講一點，國際傳播力的建設。這裡邊涉及到兩個問題，一個是媒體國際傳播，中國還不太在乎公信力，在網上有匿名的大家都信，如果在國際傳播上沒有公信力，沒有品牌，基本上傳播不出去，我們財經頻道做得很好，連希拉裏都主動的要求到你這裡對話，對話完了之後美國各大媒體還進行報道，他已經把財經頻道作為有公信力的、有品牌的媒體了。

    還有可不可以平衡一點，一個媒體除了靠這個國家的公信力之外，財經頻道報道之後，中國的財經能不能複製，我們現在是基本上一邊倒的，我們的報道基本以美國為主，偶爾是歐盟國家，語言問題也好解決，感覺到西方的模式是正確的，是可以複製的，而我們中國基本上感受不到中國模式。其實這個問題是可以平衡的，不要一半對一半，有三分之一來自發展中國家，像非洲國家幾乎是一邊倒的，有些國家是希望複製中國模式。

    有很多人表達的能力非常強，他們的表達能力比美國人還要聰明，這些人是有智慧的，我們可能因為一些商界的關係、上市公司的關係，所以就死盯著美國的股市。