電子書廠商集體“炮轟”盛大 陣營模式分歧初現

　　8月13日，盛大在其Bambook的官網公告稱，因每日新增申請用戶數量過多，原定於自8月9日啟動、持續10天的邀請碼發送活動提前結束，首批3500台電子書的用戶已基本確認結束。

　　彼時，Bambook內測方才一週，用戶反饋尚未公佈，而業界反響已“如期而至”——就在邀請

　　碼發送結束前一天的2010上海書展上，漢王科技、金蟾軟體、易狄歐電子、紐曼數碼、津科電子等國內主要電子書硬體生産商聚坐在一起，不約而同地將矛頭對準了風頭正勁的盛大Bambook，歷數其“罪狀”及風險。

　　這場炮轟背後，反映的是電子書行業所面臨的困局。

　　炮轟一：成本虛高定價擾亂市場

　　幾家廠商針對的問題集中在盛大電子書的終端定價。

　　此次參與內測的Bambook每台售價998元，比現在市面上最便宜的紐曼E讀係電子書還要低1元。這一超低的內測價讓用戶動了心，卻沒有得到業界人士的好臉相待。

　　“賠本賣？有貓膩！”紐曼數碼副總裁劉朝貴在在座同行的揶揄中辯解，“我們比盛大電子書的廣告上得早，不可能是學他們啊。”劉朝貴還開玩笑説，“本來就掙不了多少錢，好容易有一家（盛大）跟著我們賠錢了。”

　　對此，盛大文學極力做出澄清。

　　“Bambook內測並不是針對所有人，而是首先限定在盛大的老用戶。”盛大人士表示，電子書最終上市的時間和售價將根據內測評議結果再定，但肯定“上市價將高於內測價，並低於其他同類産品。”

　　儘管盛大聲稱Bambook的市售價尚未確定，但他們已向部分媒體私下透露了成本價，“每台Bambook的成本為256.12美元，折合人民幣1800元”。盛大文學CEO侯小強表示，“我們已經做好了每台虧千元的準備，賭的是未來。”

　　不過現在，這1800元的成本也讓Bambook飽受質疑。劉朝貴現場表示，“成本1800元？去掉前頭那個1還差不多。”金蟾軟體總裁楊洪也認為“這個價格得帶上研發成本”。

　　Bambook價目表中顯示，採用E-ink的顯示屏支出佔成本的最大一塊，6寸屏單價65美元，但眾廠商老總卻紛紛表示，一般廠商都可以45美元的價格拿下。提供E-ink屏的台灣元太科技亞太區代表朱麟恰好也在現場，在被眾人逼問“是否真的賣給盛大那麼貴”時，他不置可否，無奈表示“這得問盛大了”。

　　面對諸多同行的不買賬，盛大文學公關人士表示，“外面的人怎麼能根據他們的狀況評估我們呢？材料會有不一樣，大家的價格有出入很正常。”

　　炮轟二：內容乏力原創難撐終端

　　在盛大推出Bambook之前，多家市場研究與諮詢機構就曾探討過，電子閱讀器可否嘗試類似手機推廣的“免費終端+內容收費”模式。至於Bambook會不會走這種模式，盛大方面未做表態。

　　一位數字版權公司的負責人對《每日經濟新聞》表示，現階段來看，盛大電子書不急著走 “免費終端+內容收費”模式，這有三方面原因。“一是財務壓力。盛大文學、果殼都是集團旗下的子公司，靠集團財務支撐。如果完全不計較終端成本，恐怕財務上很難支撐；第二，盛大文學也有業績壓力，要靠Bambook上下載內容收費，三五分錢一千字，要收到猴年馬月？第三，整個電子閱讀器行業剛起步，毛利率偏高，光靠賣硬體就可以賺一陣子了，盛大文學為什麼不幹呢？”

　　與這位人士的觀點相當，上週五上海書展的討論會上，盛大Bambook遭集中炮轟的另一點即為 “內容乏力、難撐終端收費”。津科電子董事長李慶誠率先提出“原創文學支撐不了閱讀器”，得到其他廠商老總的支持。

　　據了解，盛大文學旗下現擁有起點中文網、瀟湘書院、言情小説吧、晉江原創網、紅袖添香、榕樹下與小説閱讀網等多家原創文學網站，佔國內原創文學市場份額的80%。盛大公關人士表示，盛大文學旗下亦有出版社和雜誌社，現正整合其資源，“那麼多內容，上線也要一段時間”。同時，盛大也在商談其他傳統出版社及內容方，讓更多內容加入雲中書城。

　　行業僧多粥少 盛大“通吃”樹敵

　　限量發售3500台、預計首批正式推出也就上萬台的Bambook，在量級上無論如何也不是“大象”，何至於引發國內電子書廠商如此強烈的不滿和抨擊？

　　答案被易狄歐電子總經理李曉輝一語道破：“人各有專長，術業有專攻，上下游通吃，會把行業環境搞壞。”

　　今年3月，盛大文學高調宣佈了“一人一書”的OPOB計劃，規劃中設有開放平臺“雲中圖書館”、一攬子解決方案、以及閱讀終端“錦書”。但半年來，高聲宣傳的主要是開放平臺及解決方案，直至本月推出了電子閱讀器Bambook，才算是完全打通了這一“平臺-渠道-終端”鏈條，也使得在先前友好的業界關係産生了微妙變化。

　　“盛大就應該好好提供內容，現在它自己做電子閱讀器了，就是直接搶生意。”一位廠商代表會後向記者表示，從開放平臺“雲中圖書館”悄然更名“雲中書城”也嗅到了一絲轉變。

　　前述數字版權公司的負責人表示，做一個能承載公司全部內容的“全能産品”一直是盛大的夢想。2005年底，盛大曾推出了EZPod和EZCenter，嘗試進軍消費硬體和家庭娛樂市場。初期售出約15萬台EZPod後，由於産品定價和缺乏各方支持等原因，一年後項目宣告失敗。此次盛大再次推出的閱讀終端Bombook又勾起了大家對全能、打通全産業鏈的往事的記憶。

　　一家公司“通吃”全鏈，會給市場格局帶來什麼樣的變化現在還看不清，但盛大的野心已讓廠商們警惕。

　　“圍攻”背後還有一個更深層的原因未被明確提及，即國內電子閱讀器市場的僧多粥少。

　　有了iPad對上網本及電子閱讀器的衝擊，再加上亞馬遜Kindle入華腳步日益臨近，國內電子書市場或迎來新一輪競爭。

　　在這樣的狀況下，難怪國內電子閱讀器生産商會感到更加急迫，因而對新進入者群起而攻之。