[聚焦三網融合]三網融合中的投資機會

主持人：姚振山

什麼是三網融合？
    姚振山：工信部8月2日發佈公告表示，國務院三網融合工作協調小組辦公室7月20日向三網融合試點城市印發了《關於三網融合試點工作有關問題的通知》，要求各省級協調小組儘快組織制定試點地區的三網融合試點實施方案，于8月16日前，由省級政府辦公廳報至國務院協調小組辦公室。國務院協調小組辦公室將組織安全評估小組對試點實施方案進行評估。
    姚振山：今天的晨會連線中，各家機構也對三網融合給予了重點關注。自從2001年3月15日通過的十五計劃綱要中第一次明確提出“三網融合”的説法，這個詞誕生至今已有將近10年的光景，但究竟什麼是三網融合呢，我們來看一下。
所謂三網融合，是指電信網、計算機網和有線電視網三大網絡通過技術改造，能夠提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業務。
（採訪）中信證券傳媒行業研究員 皮舜
三網融合簡單的講就是一種話音業務、互聯網上網業務以及一種廣播電視看電視業務的三種業務，通過一個網絡能夠提供，而不是大家簡單地錯誤地理解為三張網絡整合成一張網絡，它實際上指業務方面的融合，不是物理網絡上的整合成一張網絡。

三網融合中的投資機會
    姚振山：隨著三網融合試點工作的進一步推進，所涉及的公司也越來越受到大家的關注，到底哪些行業和公司將受益更多，我們聽聽研究員的分析。
（採訪）中信證券傳媒行業研究員 皮舜
    從市場的直覺來看大家認為，由於三網融合，首先設施的建設會帶來設備商的成長空間，從它（三網融合）涉及的行業門類來説，主要涉及到渠道端和內容端，渠道端有一種電信方面的電信運營業務和廣播電視端的有線業務，而從內容的角度來説，就涉及到電影、動漫以及包括圍繞著電影、動漫內容製作方面的一些業務。總體來説，三網融合會對這些從渠道、內容都會發生一種深遠的影響。
    對於網絡運營商、設備製造商和內容提供商這三個行業，券商更看好哪類公司的發展空間和前景呢？
（採訪）中信證券傳媒行業研究員 皮舜
    由於設備商存在一種供給市場比較豐富，需求的空間市場必然要打開的話，整個市場會起來，但是在分享整個社會市場的繁榮方面，可能冷熱不均，所以這塊相對來説，我們看的比較平。我們認為，先是有有線運營商的大的發展，才有可能圍繞著有線運營商所提供的一些視頻業務、電影業務以及動漫業務的一個大發展。從我們的邏輯來看，從近期來看，我們更加看好在三網融合以及廣電有線的一種整合的雙重政策的驅動下，更加看好傳媒有線運營商。

三網融合對不同類型公司的影響
    姚振山：聽了剛才分析師的介紹，我們知道三網融合最先涉及的是網絡運營商和設備製造商，在加快三網融合發展的過程中，他們都有哪些工作要做。
（採訪）深圳市天威視訊股份有限公司總工程師 徐江山  
    第一個就是我們要繼續發展高清互動的業務，第二項就是我們要發展寬帶接入業務這兩方面，列為我們的重點工作。我們規劃的目標是在2012年底，在全市300萬家庭用戶的基礎上，我們能夠實現有線電視接入能夠達到260萬的一個終端。對於高清電視互動這一塊，我們的目標指定在100萬戶這樣一個水平上。另外一個就是寬帶接入發展的用戶數，我們是希望能夠佔到一定的比例。
（採訪）深圳市同洲電子股份有限公司董事長 袁明
    三網融合推動來以後，我們作為廣電整體解決方案公司，我們可以把我們原先預言的很多三網融合的技術，就可以在廣電上達到廣泛的應用，那麼這段時間，我們大多數是在跟廣電進行經營理念上的溝通。對我們公司未來的發展，我們推動了很多前沿業務的發展，包括我們的設備、增值服務、綜合解決方案，設備我們有網絡設備，有服務器設備，有終端，未來都會有發展，推動整個産業的發展。
    姚振山：從採訪中我們可以了解到，現在運營商和設備製造商都有各自的推進計劃，對於內容提供商來説，尤其是對原來從事傳統的傳媒企業來説，在三網融合的大背景下，它們又有哪些轉變呢？下面我們來連線新華傳媒的常務副總裁王力為。首先我們也知道，新華傳媒它在平面印刷等等傳統傳媒産業做得非常好，很多投資者會關心一點，在三網融合的背景下，你們現在的定位該怎麼找？
    王力為：三網融合是我國本輪文化體制改革的一個大事件，這不僅對原先從事廣播電視，電信傳輸，視頻製作的企業來説是這樣的，對於傳統出版發行的平面也是這樣，因為三網融合的本質是打造完整的，雙向的、互動的一個信息高速公路，在這個上面，傳統媒體的編輯也將變得非常模糊，原先文字、圖象、音頻、視頻等形式，將通過負媒體的形態融合在一起，而原先地域分割的出版發行和廣電分業監管的模式也將變得不再適用，對於任何一個相關企業，都是重新定義價值鏈和行業編建的過程，新華傳媒是作為圖書發行和報刊經營的平面媒體為主的上市公司，目前也在充分評估這樣的機會，並且做好準備，我們今年以來，正在著力打造國內最大的數字圖書的發行內容平臺，就是新華一店，希望通過接入各類移動閱讀終端，像手機閱讀器、電腦、甚至電視機，讓讀者在買紙製圖書進線下新華書店的同時，能夠通過買電子版權進線上的新華一店，從而形成圖書內容的線上線下同步發行。在三網融合的時代，因為越來越多的會宣傳數字閱讀這種環保的方式，紙張這種高成本的介質，也將會得到更合理的應用。那麼報刊來説，它整個改變將會更加大一點，但是三網融合的時代，原先報刊的報道的邏輯，將隨著時間半徑變得更加碎片化，受眾將通過數字閱讀的方式，通過更加個性化的，互動體驗的方式來接受這個報刊。對於我們原先這樣一些供應傳統媒體，平面媒體內容企業來説，必須更加熟悉新的傳播方式和技術應用，因此呢，今年我們也在這方面做了大量的準備，當然我們也會把握機會，用適當的方式進入視頻內容和廣告經營業務。