華視傳媒與北京地鐵續簽視頻廣告獨家運營合同

     地鐵公交移動電視發展前景廣闊

    北京, 2010年7月15日, 擁有中國最大的戶外公共交通系統數字電視廣告聯播網的華視傳媒（“公司”，納斯達克代碼：VISN），宣佈獲得北京區域地鐵電視未來五年的獨家廣告經營權。這份與北京北廣傳媒地鐵有限公司簽署的協議包含了所有北京區域線路地鐵車廂內和地站臺上的電視屏幕，每天覆蓋1110萬收視人群。這使得華視傳媒在之前與北京北廣傳媒地鐵有限公司的短期續約結束後順利延續在北京地鐵電視的廣告經營。

    華視傳媒與北京地鐵續簽獨家視頻廣告運營合同

    現代化的地鐵網絡正全面覆蓋北京，除了目前投入運營的地鐵線路外，還有多條地鐵線路正在建設或籌備建設中。隨著人口增加和經濟發展，北京市近年來機動車總量持續迅猛增長，給北京的城市交通、空氣質量和生活環境帶來很大壓力。為緩解交通擁堵，提高大氣質量，北京市大力優先發展公共交通，鼓勵市民選擇公共交通的“綠色出行”方式，乘坐地鐵正日益成為更多北京市民及外地來京者出行的首選。北京地鐵不僅為大家的出行提供了綠色、便捷的公共交通方式，同時也在努力為乘客提供更好的優質服務，其中，北京地鐵站臺和地鐵車廂中的電視資訊服務就是重要的服務內容之一，即時向出行在外的公眾提供最新的新聞資訊和生活資訊，充分發揮出移動電視隨時隨地觀看的獨特優勢。

    華視傳媒作為戶外數字移動電視領域的領軍企業，憑藉良好的信譽和超強的實力，繼上月獲得獨家代理深圳地鐵龍華線(4號線) 視頻廣告資源後，又與北京地鐵續簽獨家運營合同，將為北京地鐵全力打造獨具視頻內容特色的優質資訊信息，創造更多、更大的社會效益與商業價值，同時為廣告主提供一個前所未有的優質媒體平臺。

    北京地鐵公司負責人表示此次簽約合作意義重大，這標誌著北京城市地鐵交通媒體內容建設進入一個新的時代，並希望華視傳媒將以往的優質服務和相關經驗帶到今後的運營工作當中。“相信華視傳媒在近幾年的高速發展帶來的運營經驗並在並購數碼媒體集團後獲得的更多地鐵媒體資源的優勢，一定能將北京地鐵的視頻廣告內容做出一番特色，併為更多綠色出行者帶來便捷方便的實時資訊。”

    華視傳媒董事局主席兼首席執行官李利民表示：我們對此協議的簽訂感到興奮，北京地鐵電視的成功續約是繼去年成功並購數碼媒體集團後的邁出的又一重要步伐，鞏固了華視傳媒在中國地鐵電視領域毋庸置疑的領導地位。北京作為中國的首都，正在大力推進地鐵系統建設，倡導綠色出行。隨著北京公共交通體系整體規劃建設及P+R系統的逐步完善，北京將在2015年左右建成世界最大的地鐵交通網絡，形成地鐵樞紐與巴士線路及私家車出行無縫鏈結的現代化城市交通系統，每天覆蓋數千萬的城市主流消費人群。

    針對此次簽約，摩根士丹利、美林等眾多知名投資機構均在分析報告中表示了對華視傳媒市場份額的認可，認為此舉將進一步鞏固華視傳媒行業領導地位，對公司未來發展帶來促進作用。摩根士丹利在對外發佈的報告中稱，此次簽約合作將意味著鞏固華視傳媒在中國移動電視廣告市場的主導地位。據賽迪顧問研究顯示，華視傳媒目前已佔據中國無線發射技術領域移動電視76.8%的市場份額，此次簽約北京地鐵後，華視的市場份額將再次擴大。同時，此次簽約將通過提高公交巴士和地鐵廣告網絡交叉銷售的機會為公司運營帶來協同效應。華視傳媒將因其更為廣泛的媒體覆蓋網絡、實時的廣播內容和優質服務成為行業毋庸置疑的領軍者。

    地鐵公交移動電視發展前景廣闊

    “華視將家裏的傳統電視搬到了戶外的公交車和地鐵上，運用無線數字電視發射技術，使隨時隨地看電視成為現實，為出行大眾提供實時資訊服務，為廣告客戶提供廣告信息傳播服務。”概括了華視傳媒清晰而高效的商業模式。

    隨著近年中國城市化進程的加速，城市規模越來越大，而單純依靠私家車和道路交通的發展已明顯無法滿足城市人口的出行需求。同時，國家高度重視公交發展，要求各地把公共交通和公交車輛的發展列為中國城市發展和交通發展的重中之重，明確了公共交通優先的指導思想。根據住房和城鄉建設部發佈的信息，到2015年前後，我國建成和在建軌道交通線路將達到158條，國家公交優先戰略的貫徹落實和基礎建設加快將帶來大規模的城市地鐵建設熱潮。根據西方發達地區的發展經驗，地鐵由於其承載量大，在今後的城市交通中將成為重要的城市幹線重載交通工具，而公交車和私家車將由於其線路組合的便捷性，將成為分流幹線交通的支線交通工具。

    公交優先的國家戰略逐步貫徹落實，為華視傳媒的公共交通系統數字電視廣告網的高速發展提供了良好基礎。華視傳媒購並地鐵電視運營商數碼媒體集團後，擁有覆蓋中國最具經濟輻射力的27個公交城市和8個地鐵城市的覆蓋能力，形成了中國最大的戶外數字移動電視廣告聯播網，地鐵電視廣告網絡的份額接近100%，從而使華視傳媒有能力以更長的時間、更廣的覆蓋、更高的頻次來觸及城市主流消費人群，形成了一種緊密伴隨旅程的傳播方式。

    易觀國際（Analysys International）認為，就華視傳媒的自身業務發展來講，主要是進一步加強“公交+地鐵”電視聯播網的移動電視産業媒體資源佈局。同時，在移動電視廣告領域，華視傳媒具有行業絕對領先的市場份額以及資本實力。同時，易觀國際（Analysys International）認為在移動電視最主要的兩個細分領域，地鐵渠道廣告市場正在逐步呈現巨大的發展前景。地鐵的份額在移動電視細分市場所佔規模比例持續上升的，無疑地鐵將是移動電視市場下一個增長點。