茅臺在淡季突然漲價 即將邁入900元時代

　　茅臺此次上調批發價更像是為了擠壓經銷商的利潤，但漲價壓力遲早會轉嫁至消費者。

　　在白酒消費淡季的夏季，茅臺卻悄然啟動了新一輪漲價。它上一次上調出廠價是在今年元旦。記者從多家煙酒經銷商處了解到，近一週來，茅臺的拿貨價直線上升，“上漲了將近50元左右。”豐臺方莊一家煙酒批發商許先生對北京晨報記者説。

　　拿貨價一週上漲6%

　　僅僅一個禮拜時間，茅臺的拿貨價就上漲了6%。“以往都是秋冬旺季才漲價的，沒想到今年淡季也漲價。”海淀一家煙酒批發商稱，從一週前開始，茅臺酒廠就傳出了貨源不足的消息。“最近兩天，53度飛天茅臺的批發進價從原來的不足770元漲到了810元”。

　　記者了解到，大多數經銷商存貨普遍都不多，批發價一漲，零售價自然水漲船高。而一些煙酒經銷商開始準備為秋季備貨，這也進一步加大了供需矛盾。事實上，在高端白酒市場，控制貨源早已成為調控價格的重要手段之一。

　　記者走訪發現，在一些煙酒商行，包括五糧液（000858）在內的其他高檔白酒的零售價紛紛出現不同程度的上漲。

　　零售就快踏上900元

　　今年6月份以來，茅臺主要産品53度飛天茅臺在北京的零售價維持在每瓶858元的高位。市場分析人士認為，出廠價與零售價之間的巨大價差使茅臺有上調出廠價的空間。

　　儘管茅臺此次上調批發價更像是為了擠壓經銷商的利潤，但漲價壓力遲早會轉嫁至消費者。北京晨報記者調查發現，經銷商的調價行為並未“統一步調”，同款酒最高相差近百元，存貨稍微充足的煙酒商行53度飛天茅臺零售價仍停留在850元。分析人士認為，隨著批發價的上漲，茅臺零售價很快將邁入900元行列。在重慶等地，53度飛天茅臺零售價已經逼近千元。

　　零售價格的一再攀升也讓茅臺的限價有名無實。今年年初，在宣佈提升出廠價後，茅臺出臺了“限價令”，規定53度飛天茅臺零售終端價不得超過730元。

　　業內揭秘：漲價與成本無關

　　不少人將淡季白酒價格逆勢上揚的原因歸結為“原料成本上漲”，今年以來糧食價格不斷攀升，對於白酒生産企業而言成本不可避免的增加了。不過，在業內人士看來，所謂原材料成本上漲更像是個幌子，“這是大多數高檔白酒的營銷策略之一”。以貴州茅臺（600519）為例，其公佈的去年毛利率達到了驚人的90.17%，五糧液去年毛利率也超過65%，原材料所佔比例十分有限。

　　分析人士指出，價格策略對白酒企業至關重要。今年1月，洋河宣佈上調旗下明星産品“藍色經典”出廠價，幅度在10-20元，調價後的“藍色經典”保持了高增長，最近兩年洋河市場年均增速達到100%。洋河酒廠股份有限公司市場總監朱偉對北京晨報記者表示，中高檔白酒對於原材料成本上升並不敏感，是否漲價將視市場情況而定。