中國消費者漸趨成熟 半數人認為名牌價格不合理

　　昨天(23日)，全球四大會計所之一德勤發表最新調查報告稱，中國消費者漸趨成熟，商品是否物有所值正在取代品牌和價格因素成為購物決策中的關鍵因素，調查顯示，逾半數受訪者認為，名牌産品價格不合理，與産品實際價值或不相符。

　　德勤這份名為《贏得中國消費者青睞》的調查，收集整理了約2000名中國消費者的反饋，並對多位在中國的零售企業高管進行訪談。調查顯示，中國消費者日益成熟。在中國一線及二線城市中，物有所值一致成為首要的購物決策因素，並且正影響三線城市消費者的購物模式。

　　調查還發現，來自不同城市的受訪者中約70%表示，有興趣嘗試新的高檔品牌商品。一線城市消費者嘗試新品牌時，首要考慮的是品牌的口碑和相應媒體的報道和廣告宣傳。

　　此外，報告指出，儘管可持續性發展問題日漸重要，但中國消費者並不願意在抽象概念上(例如“低碳”産品)支付溢價。大多數消費者認同“低碳”的概念，但並不會特意購買以“低碳”作為賣點的産品。(記者張艷)