中央廣播電視總臺央視財經頻道雙十一特別策劃:2018中國電商年度發展報告

資訊 來源：央視網 2018年11月09日 17:46 A-A+
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　　雙十一購物狂歡節至今已十年，這十年也是中國經濟快速增長、中國消費升級換代的十年。從2008年5200萬元，到2017年的1600億，雙十一已經成為社會各界觀察中國經濟、中國消費變化的重要窗口。

　　從2010年起，中央廣播電視總臺央視財經頻道就開始關注報道“雙十一”，每年的雙十一報道都是收視的熱點節目。從2014年起，中央廣播電視總臺央視財經頻道開始進行推出“雙十一購物狂歡節”的特別節目，從11月11日當天的20:30-24:30，進行四個小時的大直播，近幾年雙十一特別節目的收視率一直保持在高於當月同時段收視率的水平。

　　雙十一特別報道：從節目到品牌産品的演變

　　今年的雙十一報道，中央廣播電視總臺央視財經頻道同樣會重點報道。兩個主力産品節目分別是《2018中國電商年度發展報告》、“2018中國電商扶貧行動”

　　《中國電商年度發展報告》 ：權威行業報告

　　2017年雙十一，中央廣播電視總臺央視財經頻道創新節目形態，將節目按品牌産品來打造，推出《2017中國電商年度發展報告》，這也是首家媒體推出的電商行業年度發展報告，報告內容涉及行業趨勢、熱點、案例、展望、政策支持。
　　有案例報道、大咖專訪、行業調查、數據分析，形態多樣。

　　看點一：央視財經頻道與中國社科院財經戰略研究院強強聯手；

　　看點二：阿裏巴巴、京東、蘇寧等電商龍頭企業的鼎力支持

　　2017年四個小時直播的收視率0.1%，較前兩周同時段均值有9%的提升，觀眾規模1985萬人；21:20附近達到節目的收視峰值0.23%。

　　中國電商扶貧行動 ： 公益在行動

　　中央廣播電視總臺央視財經頻道聯合商務部、國務院扶貧辦共同舉辦。共15家知名電商平臺、近30家網絡直播平臺參與，圍繞電商扶貧，選取國內100個有特色的國家級貧困縣，開展一場大型媒體行動。持續近1個月的公益行動，包括11月1日-11日，近20場電商扶貧網絡直播，11月12-30日，20個國家級貧困縣的展播。

　　為期11天的扶貧直播，在30家合作網絡直播平臺上累計觀看量超過1300萬次，收到評論三萬多條，獲得網友的廣泛好評。活動也切實幫助到了貧困縣的農産品銷售，其中甘肅清水的蘋果銷售下單量達到了4500單，銷售量達到60多噸；寧夏西吉的土豆銷量增加了10倍，當日銷售量超過5萬斤；延壽大米1小時直播中1141份産品全部銷售一空。活動期間，100縣農産品銷售總額達到近8億元。