想不到你是這樣的國貨 “中國品牌日”看老字號發“新枝”

資訊 來源：新華社 2017年05月10日 21:00 A-A+
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　　新華社上海5月10日新媒體專電(記者 龔雯)5月10日是首個“中國品牌日”，老字號企業如何創新是品牌日的熱門話題。這兩天，一篇“一九三一，目標在6點鐘方向”的微信圖文在朋友圈迅速走紅，看完的網友不禁感嘆“太神了，就像清明上河圖，沒想到國貨現在也這麼會玩！”

　　旗袍、美女、槍支、組織，定格在1931年的民國畫風，讓不少網友在開始瀏覽時誤以為是一個“女間諜”的故事。直到最後才發現，原來“女間諜”的任務目標不是一個人，而是時間。“與時間做對”，是化粧品老字號百雀羚這次創意傳播的主題。

　　“好創意、走心、有趣”是網友對這起創意傳播的普遍評價。在微信長圖文裏，除了最後出現了一下百雀羚品牌，其餘部分頗有“懸念”，誠意滿滿。尤其是隨著故事情節，依次出現的西餐廳、洋行、電車、裁縫鋪、照相館、百貨公司等極具上海時代特徵的建築，以及鑒定銀元、實行一夫一妻制、留學法國、中國第一部國際獲獎影片《漁光曲》連續上映84天等歷史故事，引人入勝。

　　在外資化粧品公司負責品牌工作的陳先生告訴記者，以前微博和微信營銷裏的長圖文不少見，但一般都是圖文結合，做一個像清明上河圖這樣的長圖片，比較少，因為這很考驗創意策劃能力，也很花功夫。“國貨這兩年的品牌傳播很有看頭。相比之下，外資的品牌傳播基本都是穩中求勝，不能太前衛也不夠接地氣，加上內部決策流程較長，一個個出挑的創意很容易被否決。”

　　借助社交網絡進行品牌傳播，是國內很多老字號企業的共同選擇。尤其在消費品領域，面對實力雄厚的外資同行，營銷預算遠不及前者的老字號企業，利用互聯網的口碑傳播，吸引了一大批年輕消費者，漸成“逆襲”之勢。

　　工業和信息化部科技司副司長沙南生近期在上海表示，企業講“品牌故事”不是專指做廣告，更不是“虛假宣傳”，而是要用顧客樂於接受的方式，潛移默化地打動顧客。

　　不過，一些消費者表示，雖然百雀羚這次創意可以給100分，但是要掏錢去買的衝動遠不及通過轉發朋友圈來表示支持。消費者賀女士説：“老上海的概念很不錯，但現在的商品和1931年不同款。國産護膚品之前都放在超市賣，品牌美譽度還需要提升。”

　　作為我國近代工業的發祥地，“上海貨”一直是優質國貨的代表。業內人士表示，老國貨的復興之路還面臨很多問題，想要真正喚起消費者的認同，重塑品牌形象，用創意傳播換取真金白銀，仍有較長的路要走。