“茅臺不國酒”更有利於市場公平競爭

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　　時隔四年多，國家商標局下發了關於第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予註冊的決定。商標局認為，被異議商標為“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨佔使用，容易對公平的市場競爭秩序産生負面影響，因此，不予註冊。

　　這樣的結果，一方面源於同行業所提出的異議，也就是行業競爭所帶來的必然結果。另一方面，則是基於“有其他不良影響”的法律規定的研判，以此防止不正當競爭行為的出現。“國酒”的標注與定位，確實具有無可比擬的品牌效應。因為“國酒”所包含的意義中，除了質量的認同之外，還有品質的保證，那幾乎是一種符號性的意義，具有至高無上的榮譽感。

　　也正是基於此，前幾年茅臺公司有立志於把茅臺打造成奢侈品的追求，並引發了公眾關於“茅臺是否還具有國酒的情懷”的討論。如果“國酒”已到了普通人難望其項背的地步，那麼就與其一貫倡導的價值格格不入。“國酒”的名頭究竟給茅臺帶來了多大的品牌價值，很難得出一個具體的結論。不過，從構建公平市場的角度出發，不給某種産品帶有特定意義的商標註冊，應是一種底線原則，也是法律的基本要求。

　　一直以來，“國産情結”具有濃厚的社會基礎，“國字頭”標注也具有廣泛的消費者認可，總能引發強烈的消費共鳴。於是在“支持國貨”的倡導下，某些國産品牌獲得了超市場行為的待遇，在保護式的生存模式下，缺乏危機感，也失去了強烈的進取心。其結果就是，一旦真正放開市場引入競爭，再靠所謂的“情感”已不能再維持其基本的生存。消費者的觀念在發生轉變，社會也在不斷地成熟。茅臺所面臨的，正是消費觀念升級和法治完善的雙重考驗。這樣的結果，短期內于茅臺來説或許是種遺憾，但從長遠來説，則未免不是一種機遇。畢竟，少了“國酒”的名頭，更應從品質上去贏得消費信任。

　　沒有了“國酒”的稱謂，對公眾、市場和茅臺酒都是一種解脫。高端也罷，低檔也好；價高也罷，低價也好，都由市場的供需來決定，而不必在做出選擇之時被“國酒”的標簽束縛住手腳。只不過，沒有了“國酒”的標榜之後，對茅臺究竟是機會還是挑戰，需要其審時度勢作出選擇。