稻香村商標戰：“蘇稻”稱“北稻”商標無效

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　　新華網北京4月21日電（沈美） 持續十年的稻香村商標之爭近日趨於白熱化。4月20日，蘇州稻香村食品工業有限公司（下稱蘇稻）在北京舉行新聞發佈會，重申蘇稻公司是糕點食品類“稻香村”商標的唯一持有者，並宣佈將對北京稻香村的“稻香村”商標及“北京稻香村”商標全面提出無效申請。

　　事已至此，消費者們才明白一件事，原來“稻香村”糕點分為“蘇稻”和“北稻”，那麼兩者到底有何淵源？本相安無事為何又突然“戰火不斷”？

　　“蘇北兩稻”本“同源”

　　據蘇稻提供的資料顯示，稻香村始創于乾隆三十八年（1773年）的蘇州觀前街，持續經營至今已經243年，糕點因工藝精緻、味道絕佳成為中華老字號，併為廣大消費者喜愛。隨著稻香村的不斷發展，其店員、技術人員紛紛立號開業，在各地以“稻香村”糕點招攬生意，糕點逐漸遍佈全國，最初發展至南京、上海到後來的保定、北京。為了體現工藝傳承，“立號”企業通常引用蘇稻“禾”商標，順承則稱“禾禾”，即第二代之意。

　　據了解，北稻始建於1895年，由金陵人郭玉生帶著稻香村的夥計來京，在前門大柵欄觀音寺外大街開設了“稻香村南貨店”，由於軍閥混戰、社會動蕩，稻香村南貨店曾在1926年關閉，直到1984年，由劉振英先生重建北京稻香村。

　　其實，早在2005年之前，兩家稻香村彼此的市場之間並無太多交叉，蘇稻主要在南方市場，而北稻則深耕北京，矛盾的發生是在蘇稻與保定稻香村合併之後。

　　2004年，保定稻香村與蘇稻合資，其註冊商標也隨之轉入蘇稻。2005年，由於組合商標過於繁瑣，為了回歸歷史傳統，蘇稻委託廣告公司對其進行調整設計，就是這個商標設計引發了“蘇北兩稻”的十年之爭。

　　商標換代引紛爭

　　2005年，本著不能割裂原品牌歷史的原則，蘇稻在參考了大量蘇州稻香村食品廠歷史資料、該廠18世紀後持續使用的店招、保定稻香村百年老店店招、老包裝標簽文字等資料後，將新商標設計為手寫體“稻香村”文字及扇面邊框的稻香村商標（下稱扇形“稻香村”商標）。

　　2006年7月18日，蘇稻正式申請註冊扇形“稻香村”商標，指定使用的商品為糖果、餅乾、麵包、糕點、年糕、米果、冰淇淋、穀類製品、麵粉製品、含澱粉食品商品。國家工商行政管理總局商標局（簡稱商標局）經審查對扇形“稻香村”商標予以初步審定公告。

　　然而事過三年，也就是2009年7月2日，北稻對此提出異議申請。商標局最初裁定北稻所提異議理由不成立，北稻不服，向商標評審委員會（下稱商評委）申請復審。2013年4月2日，商評委作出裁定，對蘇稻的扇形“稻香村”商標不予核準註冊。

　　至此，“蘇北兩稻”的戰爭正式打響了。

　　授權商標惹爭議

　　值得一提的是，“蘇北兩稻”並不是一直都勢同水火，中間還有過短暫的合作。為了發揚傳統老字號、推廣“稻香村”品牌，蘇稻曾經兩次授權北稻使用“稻香村”商標。

　　2008年1月22日，蘇州稻香村公司與北京稻香村公司簽訂了《商標許可合同》並在商標局備案，許可使用期限從2008年1月22日至2008年12月30日，約定許可使用費為北稻銷售額的3%。雙方簽訂許可合同，聲明共同維護稻香村品牌。值得注意的是，北稻在此被許可期間申請註冊了“北京稻香村”商標。

　　發佈會上，蘇州稻香村副總經理楊國印情緒激動，“當時的許可費明確由北京稻香村用於‘稻香村’品牌的推廣就行，實際上我們沒有收取一分錢，現在對方還非法註冊‘北京稻香村’，反訴我們侵權，並要我們改名”。

　　“在品牌授權許可合同存續期內，去註冊同類商品的同名商標，這種做法違背了基本商業的道德。”對於“北京稻香村”商標的註冊，蘇州稻香村公司法務徐建峰認為，由於“北京稻香村”商標與蘇州稻香村公司的“稻香村”商標近似，且商品範圍類似，北稻的行為也違背了《商標法》註冊制度。