對奧運會TOP贊助商的品牌保護，倫敦奧組委可謂滴水不漏。這不僅讓“搭便車推廣”、“擦邊球營銷”無路可走，也關上了奧運會觀眾和運動員的“方便之門”。

    觀眾身穿百事可樂T恤，不能進賽場，否則就侵害了贊助商可口可樂的利益；在賽場吃自帶薯條，需要裝入透明塑料袋，不然就侵害了麥當勞的權益；打個橫幅“支持倫敦奧運”，不行，因為這種行為侵害了倫敦奧運的知識産權……在倫敦看奧運，吃穿不方便，表達也不方便，這大大影響了體育愛好者們的奧運體驗。

    同樣不爽的還有參賽運動員。TOP贊助商的排他協議，使得運動員不得不遮住非贊助商提供的賽服商標，不得不刪除Facebook或twitter裏穿有非贊助商跑鞋的照片……難怪有些運動員稱，這樣的規定剝奪了他們美好的奧運經歷。

    國際奧委會主席雅克羅格説，我們必須保護奧運會的贊助商。沒有贊助商，就沒有奧運會。話雖不錯，但目睹倫敦實踐後，人們不禁會問，如此保護，是不是過了頭？

    贊助商贊助奧運會的目的應該包括擴大品牌的影響力，提高品牌的知名度和美譽度。而倫敦奧組委的做法，讓世界看到的恐怕只有品牌的零和互斥和金錢的無邊霸權。雖然這種做法在某種程度上保護了品牌，但同時也生産著部分觀眾、運動員以及潛在消費群體對贊助商的負面情緒。這種情緒最終會指向奧運會，加深人們對奧運會商業味兒愈發濃厚的厭惡感。這恐怕是倫敦奧組委始料未及的。

    正所謂，“凡事有度，愛之太殷，憂之太勤，其實害之。”過度保護也會誤傷贊助商，更會誤傷奧運會。