年底，很多故事都千篇一律。

　　一年到頭，仿佛必須在工作、感情的那點事上做一些清算，才能過年，清算多少是多少。比如思想上做一些決斷、大掃除，比如來一次聽起來有頭有尾的行業總結和展望。

　　來自國家旅游局的消息：2015年中國旅游業總收入將達到2 .5萬億元。多麼龐大的數字，你從數字中讀出了什麼？2015太遠，只爭朝夕。數字太籠統，難以直觀感受。

　　只知道，這一年裏，人造飛船上空落地，天災人禍時有發生。有人完成環球旅行，有人鎩羽黃金周。一年裏，京滬高鐵開通，國內航空公司首架A 380啟用，廣東景區新增3個5A景點，全省綠道貫通。中國人腰桿子貌似直了很多：紅色旅游如日中天，519中國旅游日正式誕生，購物大軍繼續到處橫行，日本、韓國、愛爾蘭等國家放寬簽證。

　　但是這一年，感性有餘，理性不足。導游、游客繼續動不動就拳腳相加，旅游安全問題繼續嚴峻，仿佛翻開每一頁都是一篇惆悵的江湖恩仇錄。

　　這一年，流行語橫行，充斥我們的旅游與生活。

　　2011旅游年鑒之流行

　　No.1HOLD不住

　　穿越2011年5月19日

　　HOLD不HOLD得住，得看是在哪種情形下。中國旅游日正式誕生意味着國民休閒出游終成“百年大計”，托“政策”的福，眼看這一天，天底下那麼多的景區免費或打折開放，能HOLD住的實在不多。可惜，旅游日是工作日，你再憋不住也得HOLD住。

5月19日當天，《徐霞客游記》的開篇地浙江寧海縣舉行了盛大的主會場活動。

　　◆現場

　　以《徐霞客游記》的開篇日為“中國旅游日”

　　早在2009年12月1日，國務院下發的《關於加快發展旅游業的意見》，就提出了要設立“中國旅游日”的要求。2009年12月4日，國家旅游局正式啟動了設立“中國旅游日”的相關工作。同月，國家旅游局“中國旅游日徵集策劃專項工作委員會”授權新浪網就“中國旅游日”設立日期開展專題調查。2011年4月12日，國家旅游局在北京召開新聞發佈會，宣佈根據《國務院關於同意設立“中國旅游日”的批復》(國函[2011]42號)，自2011年起，每年5月19日(《徐霞客游記》的開篇日)為“中國旅游日”。

　　緊接着，國家旅游局5月4日在官網上發佈《關於組織開展“中國旅游日”活動的通知》，公佈2011年5月19日，首個“中國旅游日”的活動主題為“讀萬卷書、行萬里路”。5月19日當天，徐霞客游記的開篇地浙江寧海縣舉行了盛大的主會場活動。

　　◆輻射

　　商業效應HO LD不住，大眾出行慾望HO LD不住

　　A、519中國旅游日的正式確立，具有巨大的社會效應。究其誕生的過程，可以看到這是民間與官方相互參與與推動的結果。此舉也更有利於社會各方面更加關注和重視旅游業發展，優化旅游發展環境，促進旅游消費，並推動多個地方旅游業發展成為戰略性支柱産業。在旅游日設立後，可以明顯感覺到，多地政府都把旅游休閒建設上升到了地方形象建設的高度，各種各樣旅游論壇、旅游節也應運而生。

　　B、中國旅游日的誕生産生了不可估量的商業效應。519這一天從爭論開始，到最後確立，都不可避免地帶有濃郁的商業意義。首先，在全國徵集日期方案後，不少地區爭相提出了申請，其中多個地方就看中這塊“招牌”的商業效益。其次，作為一個全國性的旅游活動和宣傳日，國家旅游局倡議，5月19日“中國旅游日”當天或前後，全國各景區推出免門票或打折活動。此外，這也引發了各地旅行社除黃金周外的新一輪的旅游短線産品競爭。據不完全統計，5月19日當日及相鄰時段，各地“中國旅游日”實施優惠措施的企業總數18198家、其中景區3655家、場館1231家、住宿4269家，旅行社8562家、其他603家。

　　C、與其説中國旅游日加強了公民的旅游意識，不如説這一天的確立實實在在影響了大眾的出游心理。一邊是社會上下關於“旅游出行”的倡導與宣傳，一邊是大量景區在這一天的免費開放及打折優惠，輿論攻勢與商業攻勢雙簧下，大眾的出行慾望未免更加H O LD不住。此外，由於519中國旅游日為非法定假日，如何才能讓“中國旅游日”發揮最大作用？這也引發了關於“是否設立旅游黃金周”的廣泛爭論。

　　◆立場

　　商業把戲與實惠民眾的博弈

　　第一個中國旅游日過去，總結起來為六個字：雷聲大，雨點小。從數字上看，全國成千上萬的旅游企業實行優惠措施，硬生生就是一個“抵玩日”，但追究起來，商業形式大於社會實質，真正能惠及到民眾出游的寥寥無幾。

　　有人擔心“519”變成一張與民眾無關的政績、商業例牌，擔心不無道理。旅游重在出行參與，即使只是想讓當天變成一個全國旅游的活動日、宣傳日，從而提高公民的旅游意識，也得讓民眾有參與的時間和可能。想提高公民的旅游意識，靠單純的商業活動、商業宣傳收效甚微，靠不着調的商業優惠抓“民眾貪小便宜”的心理也不是長久之計，建設更多人性化的旅游配套和便民措施才是正道。是商業把戲，還是能做到真正方便民眾出行，這直接決定了中國旅游日存在的意義及必要性。