“好品中國”供應鏈體系賦能“好品中國計劃”品效合一

資訊 來源：央視網 2021年02月03日 17:58 A-A+
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　　“好品中國”構建的是一套影響消費者購買決定的評價體系，是一個超級符號，更是提供給消費者一個值得信賴的優質購物清單。針對現在大平臺在“多快好省”四個字的定位，淘寶係特點在“多”，京東的核心優勢在“快”，拼多多聚焦在“省”，而“好品中國”供應鏈平臺的核心定位就是“好”字。“好品中國”匯聚以地理標誌及地方特産、中華老字號、非遺文創、新銳品牌為核心的特色産品作為“好品中國”供應鏈平臺基礎商品庫，通過佈局于産業帶的“好品中國”100個産業孵化基地挖掘孵化區域特色産品，上行至“好品中國”供應鏈集成平臺，通過“好品中國”100個區域運營中心對接當地優勢産業和優秀品牌及特色産品，上行至“好品中國”供應鏈集成平臺。

　　“好品中國”同時構建了基於數字化營銷打造的數字化媒體電商營銷體系，通過“好品中國”抖音、快手、天貓、京東等線上“好品中國”精選店和線下團購、社區、社群及零售終端銷售體系的搭建，讓入選“好品中國計劃”的品牌可以第一時間觸達消費人群。同時，通過“好品中國”直播基地及合作的MCN機構，在“好品中國”搭建的選品平臺進行直播，完成“好品中國&直播天下”工程。

　　“好品中國計劃”是央視網聯合好品中國品牌建設辦公室共同推出的品效合一的品牌服務計劃。2021年，“好品中國”的産業孵化基地、供應鏈集成平臺、直播基地及合作的MCN機構將全面服務於央視網“好品中國計劃”，並通過“好品中國魅力中國行”、“好品中國中華老字號新百年計劃”等專題活動，以及“我和我的家鄉”和“點讚我家鄉-點讚吧主播”等特色綜藝和真人秀節目，“第二屆博潮青年文創大賽”、“好品中國全國網絡直播雙創大賽”和“好品中國全球青年設計大賽”等主題賽事活動，和“好品中國年度盛典”和“好品中國節”等主題營宣活動，以及“好品中國CSI”消費者精選指數和“好品中國排行榜”的發佈，全面提升“好品中國”知名度和美譽度，並在各項活動和賽事中培育新品牌，做大小品牌，做強老品牌，做優大品牌。

　　央視網“好品中國計劃”基於為品牌賦能，實現品效合一工程，以央級媒體完成品牌傳播力的聲量工程，以“好品中國”數字化營銷體系完成銷量效果工程，品牌入選“好品中國計劃”可以真正實現聲量和銷量雙收的效果。

　　作者介紹：段宏濤，商業網點建設開發中心副主任，好品中國品牌建設辦公室主任，中國城市發展聯盟主席團聯席主席，中國消費經濟50人論壇專家成員，智慧經濟研究院副院長。