旅遊推廣創出新熱點

日出、日落、雪景、雲海……壯美的自然奇觀讓位於河南洛陽欒川縣的老君山收穫了大批“粉絲”。2020年，老君山的主營收入從1.83億元增長到2.9億元，實現了逆勢跨越。

文化和旅遊部資源開發司近日發佈了2020年國內旅遊宣傳推廣典型案例名單，包括老君山在內的24個案例入選。這些案例詳情的公佈，旨在切實推動旅遊宣傳推廣不斷創新，提升國內旅遊宣傳推廣質量和水平，進一步繁榮全國旅遊消費市場和促進旅遊業發展。

豐富遊玩內容、創造旅遊新熱點、滿足消費新需求，近年來，旅遊目的地日益重視旅遊宣傳推廣，通過主題策劃、精準定位遊客需求等方式，吸引遊客，對提振當地旅遊消費起到了積極作用。

讓目的地有“個性”

海南三亞是國內“老牌”知名旅遊目的地，在各大旅遊排行榜上一直排位靠前。在攜程旅行網發佈的《秋遊及中秋預測數據報告》中，三亞位列國內最熱門旅遊目的地第六位。之所以能長期獲得遊客“用腳投票”，除了自身優越的旅遊資源，緊跟市場和遊客需求的變化，顯得更為重要。以三亞為代表的傳統旅遊目的地，都在積極發展“個性”。

三亞市旅遊推廣局黨委副書記吳小琳介紹，三亞正積極向更多遊客展現全新面貌。三亞與攜程推出“超級目的地”專場活動，借助專屬直播帶貨等營銷舉措輸出優質旅行內容，能更好地撬動遊客市場對三亞的關注，帶動遊客出遊熱情，助推三亞秋冬旅遊市場加速升溫。

景區是傳統的，但是內容、玩法、服務、體驗可以力求新變。例如，在天涯海角遊覽區引進彩虹卡丁車、天涯飛躍、海上鞦韆等新項目；在鹿回頭風景區植入咖啡館、文創店等新業態；提供豪華露營、尾波沖浪、高空跳傘等新玩法等，讓遊客在三亞獲得“更新鮮”的旅遊感受。為吸引更多年輕遊客、家庭遊客，三亞推出“畢業遊”“暑期遊”“親子遊”等主題旅遊活動。其中，“三亞·新青年奇趣島”推廣主題，著力吸引具有國內外影響力的活動賽事落地三亞，包括5月的“三亞和平精英狂歡節”和海南國際潛水節，6月的2021國潮古韻——崖州古城文化節，9月的2021第三屆鹿回頭情山國際啤酒節等，既受本地市民歡迎，也能吸引外地遊客，並讓三亞旅遊有了新標簽。

助力“彎道超車”

全國多地都有名叫“老君山”的景區，2020年，要數洛陽欒川的老君山最“火”。即便是在河南省內比較，老君山也可稱得上佼佼者，它在網絡上有著超高人氣。根據2020年抖音數據報告，定位為老君山風景名勝區的短視頻，總瀏覽量達25億，成為2020年度抖音最火景區。

網絡上集聚起的人氣最終轉換成了實實在在的客源。2020年，即便受到新冠肺炎疫情影響，停工2個月再次開園迎客後，老君山仍取得喜人業績。通過網絡傳播，尤其是短視頻平臺的傳播，老君山的雲海、日出、日落、雪景、霧凇等勝景吸引眾多遊客前往實地探訪，老君山更是長期位列洛陽市風景名勝熱門榜第一。到了冬季，老君山旅遊依然“淡季不淡”，許多遊客專程前來欣賞雪景，入園遊客不減反增。入園遊客、單月收入、單日收入、非假日收入等均刷新歷史紀錄，創開園以來最好成績。同時，這些前往實地旅遊的遊客拍攝分享的短視頻，又激發起更多旅遊需求，形成良性循環。

老君山旅遊推廣的成功也離不開此前的點滴積累。例如，從2017年起，景區在遊客歇腳、聚集的半山腰推出“一元午餐”，在寒冷天氣裏，為遊客提供便宜衛生的飯菜，選用的食材多購自周邊農戶，如果有虧損，則由景區補貼，這份溫暖換來的是遊客的好口碑。

老君山景區在吸引眾多遊客的同時，也帶旺了周邊的酒店和餐飲業，真正形成“一山帶火一城繁榮”。老君山成功入選2020年國內旅遊宣傳推廣典型案例，體現了其在特殊時期防疫情、保穩定的同時，積極分析市場，苦練內功，謀劃發展，最終得以實現“彎道超車”。

高品質的必然要求

追求高質量發展已成為各地文旅産業發展的方向。良好的旅遊宣傳推廣，不僅能夠吸引更多遊客到訪，客觀上也將對旅遊目的地的發展産生積極促進作用，促使其不斷升級換代。

日前，山東省文化和旅遊廳二級巡視員王春生表示，隨著新媒體的迅速崛起，人們的生活、學習和工作方式、出行方式都發生了改變，也為旅遊業的發展帶來了新的機遇。“互聯網+旅遊”成為推動旅遊業高質量發展的重要助力。據介紹，山東、北京、河北、吉林、江蘇、浙江、福建、四川、甘肅9省市，將共同成立中國旅遊新媒體推廣聯合體。9省市將圍繞各地優質文旅資源，利用該平臺進行資源共享，並在區域內聯合開展旅遊營銷策劃，打造旅遊品牌。“這是文旅部門利用互聯網加大線上宣傳推介的有益嘗試，也是新形勢下滿足人民群眾美好生活新期待的重要舉措。”王春生表示。