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“春節回老家過年,但隔天一練的習慣不能丟。”在北京工作的彭歡一回到老家廣西柳州,就趕忙為春節期間的鍛鍊找好了場地。他沒想到的是,就連臘月二十九和大年初一這兩天,來健身房鍛鍊的人也是絡繹不絕。
當前,健身成為人們的生活方式,體育消費增長迅猛。今年1月,國家體育總局和國家發展改革委發佈的《進一步促進體育消費的行動計劃(2019—2020年)》提出,2020年全國體育消費總規模將達到1.5萬億元,人均體育消費支出佔消費總支出的比重將顯著上升,體育消費産品和服務供給將更加豐富,體育消費環境也將更加優化。
群眾健身需求高漲,培訓業前景看好
“原來只是想通過鍛鍊塑造更好的體型,現在更多的是為了健康。”隨著對健身的深入認識,彭歡對健身場地和健身模式的要求提高了。除了在健身房進行常規訓練,他每週還聘請私教,進行個性化訓練。
統計數據顯示,全民健身是體育消費的重點,在2017年全國體育産業總規模與增加值中,體育健身休閒活動同比增加47.5%。一方面,人們參與健身休閒活動的熱情高漲,另一方面,健身行業也在不斷探索新的商業模式,滿足消費者的多元需求。
如今,以“智慧、互聯、社交”為特色的小型健身房格外受歡迎,通過手機APP(應用程序)就可以輕鬆獲得健身數據,吸引了不少年輕消費者。“我們通過健身數據化、數據社交化的方式與用戶建立了強互動、高黏性的關係。”一家健身企業負責人王鋒説。
北京市西城區的吳女士讓7歲的兒子毛毛學習擊劍已經一年半了,剛開始是上大課,為了更快掌握要領,還找了私教加練,毛毛對擊劍的興趣不斷提升。“更重要的是孩子學會了尊重規則、尊重對手。”吳女士欣慰地説。
“2014年以來,青少年體育培訓的需求旺盛,尤其是一線城市的家長逐漸意識到培養孩子體育能力的重要性,”某體育培訓機構負責人張濤介紹説,“近幾年來,在我們這裡參加擊劍培訓人員的增長率保持在20%以上,大多數是青少年。”
體育消費的大幅增長引起了專家學者的高度關注。“2017年,我們對整個體育培訓業的估值不過幾百億元。到了2018年,僅僅是青少年體育培訓市場的估值就有1000多億元,這還是保守的估計。”清華大學體育産業發展研究中心主任王雪莉説。
精品賽事影響力巨大,拉動相關消費
賽事辦出品牌、辦出特色,也會拉動相應的消費。比如,辦馬拉松賽還給參與者提供了感受城市文化的機會,比賽之後順帶旅遊和體驗當地美食成為許多人的選擇。跑鞋、運動服等裝備必不可少,如果還想提升運動體驗,有心率監測功能的運動手錶等也受到熱捧。馬拉松愛好者梅娜給自己算了一筆賬,每年在體育裝備和相關活動上的開銷約有1萬元,許多專業“玩家”的花費還會更高。
除了親身參賽或現場觀賽,網絡平臺也給人們帶來了更豐富的體驗,成為多種消費的入口。體育迷劉先生是某網絡平臺的高級會員,可以收看該平臺提供的所有賽事,一年僅會員費就要近1000元。今年足球亞洲盃期間,該平臺直播了所有51場比賽,併為付費會員提供了多種解説組合和更高的畫面清晰度。賽事直播中,還會跳出彈窗,提供零食購買渠道。“我們要做的就是把零售場景和體育內容消費場景進行融入性處理,為消費者提供綜合服務。”這家平臺的負責人曾鋼説。
“體育+旅遊”模式受青睞,發展空間廣闊
這個雪季,北京的一位滑雪愛好者跑了四五趟河北張家口的崇禮。雖然路途較遠,但是全家人都能在雪場找到自己的樂趣。如今,那裏的滑雪場不光靠專業的雪道吸引愛好者,溫泉、餐飲、娛樂、休閒等配套服務設施的完善,讓滑雪場變成了全家人都喜歡的度假勝地。
這些年,以家庭為主體的度假式滑雪成為時尚,推動著各雪場進行完善升級。滑雪場生意日趨紅火,盤活體育資源是關鍵。“通過主體産業吸引顧客,打通商業鏈條,通過相關産業來賺錢。”北京大學國家體育産業研究基地副主任何文義認為,只有把體育資源做成産品,才能把體育産業做活。
海南通過舉辦環島國際公路自行車賽,將自行車騎行開發為一種新的旅遊業態,挖掘出一座産業“富礦”。該項賽事至今已連續舉辦13屆,經過多年深耕,海南的騎行愛好者總計超過20萬人,專程到海南體驗的外地車友人數更是連年遞增。
海南“體育+旅遊”模式的火熱,不僅在於辦好了環島賽,更在於打通了産業鏈,將辦賽熱度轉化為産業熱度,在旅遊、餐飲、住宿等多個方面創造經濟收益,惠及當地群眾。“體育和其他領域不是簡單的相加關係,需要體育産業從業者、經營者認真思考‘加什麼’和‘怎麼加’,”王雪莉説,“只有做到有機融合,才能發揮輻射效應。”