職業體育“去火”更要回歸商業本質

體育資訊來源：中國體育報 2019年01月14日 08:04 A-A+
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　　中國體育報訊：（記者 楊天嬰）2019年初，國足征戰亞洲盃引熱國內足球氛圍，而以中國職業足球為代表的中國體育産業也悄然進入了新時期。

　　幾年前隨著“46號文件”出臺，國內體育産業就像一首沒有前奏而直接進入高潮部分的樂曲，社會大資本進入，創業公司井噴，商業價值暴增。足球産業更是其中最大風口，各級聯賽商業價值得到幾十上百倍的溢價，中超聯賽成為全世界又一個“黃金聯賽”。

　　但隨著2018年底，中國足協“4大帽”（即“注資帽”“薪酬帽”“獎金帽”“轉會帽”）的推出，以職業足球為代表的中國職業體育已發展到新階段，正在回歸商業本質。儘管體育是社會效益和經濟效益的結合體，但是産業的概念始終離不開為社會創造經濟價值。如果從職業足球的角度，輻射到全體育産業鏈上，再對照國際體育産業發展的現狀，未來有很多地方值得繼續深入挖掘。

　　首先是賽事版權如何變現？中超聯賽的轉播權也在體奧動力的推動下以“80億元”成為標桿，但是很多賽事轉播權依然無法實現變現乃至盈利，而賽事品牌周圍價值提升有限。

　　其次是流量如何變現？目前部分健身社交類型産品已經具備了很大流量，但是流量變現始終是難題。目前普遍採用體育商城模式和互聯網電商競爭優勢不大，運動知識付費模式的內容還不成熟，人們付費熱情遠遠不足，無論是轉化率還是人均月消費額都很一般。

　　最後是明星價值如何變現？和歐洲頂級運動員的商業價值絲毫不弱于娛樂明星的現實相比，最近幾年，類似孫楊、張繼科、武大靖等體育明星頻繁在娛樂綜藝中亮相，但是缺少商業包裝和系統規劃，目前頂級的國內運動員的商業價值還很難超過二三線娛樂明星。

　　就體育産業而言，版權、流量和明星是最基礎的三大資源，但盈利依然困難重重。如何回歸商業本質，實現産業盈利，是當前最緊要的問題。

　　2018年12月底，國務院辦公廳印發了《關於加快發展體育競賽表演産業的指導意見》進一步明確要“壯大市場主體，優化市場環境。支持企業發展，鼓勵創新創業，培育仲介機構，引導消費理念，改善消費條件”，正如文件要求，體育産業真正的主體還是市場化運作的體育企業，給企業鬆綁，給企業更公正公平的環境，更多的政策支持，更落地的服務，才是推動體育産業發展的關鍵所在。

　　此外，體育産業的“資本虛火”逐漸褪去，行業人的心態和氛圍都會回歸理性。而隨著最近七八年的産業發展，更多懂産業也懂體育的複合人才開始進入行業並且開始發光發熱。人的因素會成為未來産業發展的核心。

　　當然，最耗內功也是最長效的機制還是文化，歐美體育消費最核心的因素來自體育文化和體育生活方式，中國經濟的快速發展促使中國體育文化正在形成，但體育生活方式還有很大距離，而這都離不開體育媒體、體育教育和體育培訓等諸多體育相關行業的齊頭並進。

　　可以預計，經過2018年底的政策變化，必將會把體育産業帶向新的方向和新的高度，我們不但要拭目以待，更要參與其中。