從北火到南　冰雪“冷資源”攪熱旅遊市場

體育資訊來源：中國體育報 2019年01月10日 15:17 A-A+
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      每逢假期，全國各地滑雪場都會呈現一片火熱景象。由河北省張家口市崇禮區區委宣傳部日前提供的信息顯示，在剛剛過去的元旦小長假期間，該區接待遊客人數和旅遊收入再創新高，共接待國內外遊客11.6萬人次和實現旅遊收入9300萬元，同比增長均達4%。而這一火熱場景並不僅限于未來舉辦冬奧會的京冀兩地，北至新疆烏魯木齊，南至湖北神農架均呈現了客流大幅上升的現象。

      作為2022年冬奧會的比賽場地，崇禮不僅是滑雪愛好者的勝地，還是遊客體驗冰雪過新年的好去處。在國內最大的雪場聯滑體，密苑雲頂樂園舉辦跨年電音派對，吸引了數百名滑雪愛好者參與。與此同時，雪道在山頂相連的萬龍度假天堂則舉辦了“從2018滑到2019”的夜滑活動，讓遊客以滑雪的方式喜慶跨年。元旦小長假期間，僅密苑雲頂樂園日均接待遊客就達3000余人，較去年同期增長35%。

      近年來，憑藉得天獨厚的山體特徵和降雪資源，新疆冰雪旅遊的知名度也在不斷提升。據烏魯木齊白雲國際滑雪場負責人介紹，雪場在元旦期間共接待了上萬名遊客，除了烏魯木齊市及周邊地區的散客，主要是旅行社帶來的內地團隊遊客。根據烏魯木齊市旅遊局披露的數據，元旦期間當地共接待遊客122.62萬人次和實現旅遊收入13.28億元，同比增長43.18%和47.88%，首府周邊的滑雪場吸引了廣東、上海、四川、陜西和甘肅等地的遊客慕名而來。

      值得一提的是，今年南方多雨雪天，不少旅遊項目受影響，但許多滑雪場的生意格外好。以湖北省為例，由於雨雪冰凍天氣，多個重點景區閉園停業，全省大部分地區遊客接待量較去年同期下降，但以滑雪為代表的冬季旅遊産品依然受到熱捧，數據不降反升。相繼舉辦了中國青少年滑雪大賽、高山滑雪錦標賽，營造出濃厚滑雪氣氛的神農架滑雪場；推出智慧滑雪系統，遊客可自助購票、進場、存儲物品的九宮山滑雪場；投資百萬建設夜場燈光，新增雪地平衡車、兒童雪車、雪板車等設備的百里荒滑雪場以及主打“滑雪+溫泉”系列套餐産品的南武當滑雪場，四大雪場共接待遊客1.68萬人次，再創歷史新高，冰雪旅遊勢不可擋。

      作為冬奧會正式進入“北京時間”後的首個冬季節假日，元旦旅遊市場呈現穩步增長態勢，冰雪“冷資源”已真正成為消費新熱點。國家體育總局、國家發改委等四部門聯合發佈的《冰雪運動發展規劃（2016—2025年）》中指出：打造以冰雪體育旅遊為帶動的冰雪産業體系，並提出到2020年我國冰雪産業總規模達到6000億元的具體目標。

      業內人士認為，隨著冰雪旅遊發展日趨成熟，如何將遊客的一次性滑雪體驗變成持續消費，這是市場發展的關鍵。中國冰雪運動專家、瀋陽體育學院教授王石安曾表示，冰雪旅遊産業完全可以把山林湖泊、城市文化、物産等資源整合進來，推出各具特色的冰雪旅遊産品。通過運動休閒、觀光娛樂、民俗風情等豐富的冰雪內容，進一步滿足消費者的冰雪消費體驗，推動全民參與冰雪的熱情。