宣傳國家形象 陣容空前強大
《國家形象宣傳片——人物篇》經過近半年多的籌備，近日在北京低調開拍。陳魯豫、郭晶晶、周迅、甄子丹、丁俊暉、姚明等50位各界華人精英悉數出鏡。
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中國現在什麼形象
中國需要彌合認知鴻溝 為自己“解密”
首先，中國人對自己的看法和世界對中國的看法之間存在巨大的差距。在很多情況下，中國認為是在做好事，而國際社會卻認為中國在搞破壞。第二，國際社會對中國依然比較陌生，由此導致了對中國的誤解甚至擔憂。
長期以來，我們在對外宣傳上，過於強調中國的歷史久遠、博大精深、神秘古老。這會給外國人造成中國“難解之謎”的印象。神秘化就意味著會被邊緣化。在宣傳國家大事的同時，也應關注民生問題。我們不僅要搞好奧運會、世博會等大項目，每天的空氣質量、衣食住行也是重點。另外，除提供中國製造的物質産品外，還需提供中國製造的精神産品。因為，大國的真正強大是在制度方面影響世界，而不僅僅是在物質層面。
謹記CNN遠不只是放國家形象廣告
這次的30秒國家形象短片，由公關天才朱幼光操刀，奧運會開幕式令人讚嘆不已的《筆墨紙硯》導演高小龍總執導，觀片效果的確可期。而且這種方式也不是國務院新聞辦首創，商務部在CNN等媒體播放的《Made in China》廣告算是成功探路。
CNN的確常常播放國家形象廣告。 不過CNN首先是新聞類媒體，它的基本功能是播時事新聞。災難、醜聞、衝突、侵害、突發事件，都會每天在CNN的屏幕上出現，CNN的中國報道逐年增加，在中國發生的任何重大事故、事件，都會以每個小時一次滾動播出的方式讓觀眾獲知。國家30秒形象廣告，也許有很好的觀光促進作用，但對其中國國家形象的宣傳作用，還是不能過高估計。
宣傳片更會讓觀眾聯想起背後的中國大眾
海外觀眾在看完這些成功的華人面孔後，立刻就會看關於中國的新聞，新聞中更加普通的中國人面孔是喜是悲，才會更加影響觀眾對中國的理解。對於西方觀眾來説，任何一個普通中國孩子的不幸，縱有再多國際著名華人的幸福，也難以彌補。以商務部的《Made in China》廣告為例，任何一個中國産品質量問題的報道，都能完全沖掉該廣告的正面影響。正面廣告是花錢的，所以商務部只能買六周；但有關中國産品質量的報道卻是長期的。
有一種國力叫國民素質
我們每一個中國人，都應當以上海世博會為契機，自覺肩負起塑造國家形象的重任。首先，要以主人翁的姿態，努力提升“公共空間意識”，儘量破除個人陋習，別讓諸如“大聲喧嘩”、“不喜歡排隊”、“隨地吐痰”等被外人視為中國符號或元素加以識別，而應爭做體面的世博參觀者和“文明示範者”。其次，要超越地域、文化差異，秉持體諒、耐心、互助的時代精神和多元和諧、海納百川的包容開放心態，友好平等地對待他人。
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