2010第一屆金融品牌營銷峰會在京召開

    夏日的熱風還未完全退去，北京的金秋已經走近，中央電視臺廣告經營管理中心聯合專業財經媒體和訊網，于8月27日在北京怡生園國際會議中心召開以“金融突進，品牌升級”為主題的2010第一屆金融品牌營銷峰會，金融界的各位貴賓和營銷專家共同探討了金融品牌的當下問題及未來走勢。此次峰會由中國銀行業協會和中國保險學會協辦，中國傳媒大學廣告主研究所提供專業支持。中央電視臺主持人李梓萌主持峰會。企業、媒體代表200余人參會。

    出席峰會的嘉賓有中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明、和訊網首席運營官陳劍峰、中國傳媒大學廣告主研究所所長杜國清、中國人壽品牌宣傳部總經理王義傑、中國人保集團文化品牌部黨委宣傳部總經理封建強、陽光保險集團文化品牌部總經理張傑、中信銀行總行辦公室宣傳部總經理李曉玲、光大銀行辦公室宣傳處處長趙保富、招商銀行品牌管理室總經理袁曉懋、廣東發展銀行辦公室副總經理李權、嘉實基金品牌總監鄭傑。

    黃金平臺演繹金融品牌

    中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明在《黃金平臺演繹金融品牌》的演講中，回顧了剛剛結束的世界盃，以翔實的統計數據闡述了世界盃期間央視節目創造的收視奇跡以及通過投放世界盃廣告項目取得良好效果的金融品牌。何海明副主任將金融行業在央視的整體投放總結為“金融企業數量不斷增多”、“從單一品類到多個品類”、“從單一性質到多元性質”、“從單一傳播到組合傳播”四大特點，並與大家分享了金融品牌投放央視的經典案例。對於即將到來的廣州亞運會，何海明副主任表示，廣州亞運會佔據了天時地利人和，無論是觀眾還是客戶熱情度都非高，對企業來説是一次重要的品牌營銷商機。何海明副主任還為大家介紹了中央電視臺頻道制改革的最新成果和2011年招標的新變化與新機遇。

    和訊網首席運營官陳劍峰以豐富的實踐經驗與大家共同探討財經互聯網企業的營銷突破。招商銀行品牌管理室總經理袁曉懋與大家分享了招商銀行品牌建設的心路歷程，精彩地將招商銀行的發展概括為“品牌由廣告開始，廣告由央視開始”。嘉實基金品牌總監鄭傑演講主題為“回歸基本面——金融品牌的‘升級’之道”，表示金融業已從産品為王、渠道為王，發展到了建立品牌的時代。中國傳媒大學廣告主研究所所長杜國清基於十年來的研究分析了2010年金融品牌傳播趨勢。

    思想激蕩，火花碰撞

    在嘉賓對話環節，中國人保集團品牌部總經理封建強、招商銀行品牌管理室總經理袁曉懋、光大銀行辦公室宣傳處處長趙保富、平安集團品牌部副總經理李金苗、陽光保險集團文化品牌部總經理張傑、昌榮傳播副總裁肖昆，民生銀行電子銀行部營銷策劃總經理陶江、國投瑞銀總經理助理劉凱、建信基金市場總監王雁、和訊網副總經理趙梓藝就“金融業混業經營背景下，集團如何統一與規範品牌管理”、“同質化品牌競爭如何突圍”、“傳統媒體與新媒體如何協同作戰”、“形象廣告與産品廣告如何平衡”、“新媒體時代，創意傳播與金融品牌的網絡營銷”、“金融産品推廣與營銷方式創新”、“網絡環境下的口碑傳播與事件營銷”、“如何利用互聯網進行互動品牌傳播”等豐富而新銳的話題進行了富有洞見的深入探討。

    中國金融品牌營銷專家委員會成立

    本次峰會宣佈成立了中國金融品牌營銷專家委員會，會上舉行了委員會揭牌儀式，中央電視臺廣告經營管理中心副主任何海明為嘉賓頒發了委員證書。

    國內金融營銷專家齊聚一堂的第一屆金融品牌營銷峰會上，各位嘉賓的聲音打破幽靜怡人的會議中心窗外池塘的平靜，激起的漣漪必將輻射到全國每一個關注金融品牌的領域。

    文/ 馬軼紅

    中國金融品牌營銷專家委員會委員名單：

    1 中國人壽 品牌宣傳部總經理 王義傑

    2 中國人保 集團文化品牌部黨委宣傳部總經理 封建強

    3 陽光保險集團 文化品牌部總經理 張傑

    4 中信銀行 總行辦公室宣傳部總經理 李曉玲

    5 光大銀行 辦公室宣傳處處長 趙保富

    6 招商銀行 品牌管理室總經理 袁曉懋

    7 廣東發展銀行 辦公室副總經理 李權

    8 嘉實基金 品牌總監 鄭傑

    9 匯添富基金 副總經理 于東升

    10 中央電視臺 廣告經營管理中心副主任 何海明

    11 和訊網 首席運營官 陳劍峰

    中國金融品牌營銷專家委員會研究員名單：

    1 中國人壽 品牌宣傳部廣告處處長 李克成

    2 中國人保 文化品牌部黨委宣傳部高級經理 高明

    3 華夏銀行 新聞宣傳室經理 李明霞

    4 北京銀行 宣傳中心副主任 劉虹

    5 民生銀行電子銀行部營銷中心 副總經理 陶江

    6 安信期貨 市場部總經理 張佳偉

    7 東方基金 媒介總監 孫友峰

    8 中國國際期貨有限公司 總監 帥百華

    9 首創期貨 副總經理 程功

    10 冠通期貨 研發部總經理 曾益紅

    11 華商基金 市場總監 呂紅貞

    12 建信基金 市場總監 王雁

    13 益民基金 市場副總 徐雷

    14 國投瑞銀 總經理助理 劉 凱

    15 中視金橋國際傳媒有限公司 首席執行官 劉矜蘭

    16 昌榮傳播 副總裁 肖昆

    17 東方博傑廣告有限公司 新聞頻道事業部總經理 彭強