杜國清：金融業品牌傳播五大趨勢

　　由中央電視臺廣經中心與和訊網聯合主辦的“2010第一屆金融品牌營銷峰會”在北京隆重舉辦,本屆峰會立足金融，著眼品牌。邀各路諸侯與高人謀士，頭腦風暴，分享案例，直面癥結，探討未來之走勢，明確當下之要務。在金秋將至之際，中央電視臺聯合專業財經媒體和訊網，為業界搭建交流平臺，在大金融時代發揮應有之責任和義務。

　　中國傳媒大學廣告主研究所所長杜國清闡述了金融業品牌傳播五大趨勢：

　　1、以消費者為核心，現在品牌傳播不可能有單一媒體之説，雖然我們最為倚重中央電視臺這種最高端，最優質的媒體，但從我們整個品牌傳播來看，最終實現的是全媒體的性質。

　　2、受眾在變，大眾、分眾，美國和日本提出了鏡眾。前兩天我們講碎片化的概念，我們怎麼把他們重聚，用什麼樣的營銷方式把他們聚合。這是未來的第二個趨勢。

　　3、公益營銷。原來談到公益營銷就是捐款，現在我們已經走出了這個模式，在公益模式上我們呼喚創新。

　　4、打造黏著性、開放性的營銷傳播平臺。比如袁總剛才提到的微博，它就是很典型的黏著性、開放性的營銷傳播平臺。

　　5、社會責任，綠色、環保就是社會責任，這是未來金融業營銷産品的大趨勢。

　　亮點。

　　這是泰康人壽，它對互聯網的倚重，是互聯網線上活動做自己的推廣，這個大家都熟知，不展開説。配合網上，它在線下能夠與客戶接觸到的頒獎活動。再看我們現在的卡面，這都是女性卡，當然如果把銀行標誌去掉的話，我們可能分不出來，因為都是非常亮麗，非常精彩，非常漂亮的，但是説明什麼呢？我們開始針對多樣的市場，區格市場來開始自己的品牌傳播和品牌定位。

　　公益營銷有一些案例，新華保險有一個事情比較讓我有觸動，他投拍今年的公益廣告獲得亞太平面廣告的公益廣告獎，“守株待兔”公益廣告獲2000年度嘎納國際廣告界公益廣告獎。這為他的無形資産添上了一筆。我們既然有年輕人，受到好的教育的人群開始在媒體廣告受眾上越來越分化，我們如何利用好這個品牌傳播好自己是未來很重要的趨勢。

　　金融企業想方設法針對自己的群體，年輕化的群體，利用娛樂、趣味性的話題來改善我們金融品牌一貫的平穩、刻板的感覺。《唐山大地震》大家還沒有看，但有不少的品牌植入，除了救援的拉動大機器，中國人壽也有品牌置入在裏面。