袁曉懋：形像是金融品牌的關鍵

　　由中央電視臺廣經中心與和訊網聯合主辦的“2010第一屆金融品牌營銷峰會”在北京隆重舉辦,本屆峰會立足金融，著眼品牌。邀各路諸侯與高人謀士，頭腦風暴，分享案例，直面癥結，探討未來之走勢，明確當下之要務。在金秋將至之際，中央電視臺聯合專業財經媒體和訊網，為業界搭建交流平臺，在大金融時代發揮應有之責任和義務。

　　招商銀行品牌管理室總經理袁曉懋在峰會上做了發言，他認為，一致形象對外對品牌是非常重要的。2001年，把我們1993年招行銀行的VI做了一個全面的修訂，使得我們的VI從LOGO加一個中英文字體的組合變成所有的傳媒形象到網點形象、員工服飾到日常行為，品牌接觸點的形象做一個全方位的改造，這個改造為我們十年的傳播，形象的一致性起了一個非常關鍵的作用。我也認為，這對我們所有的金融品牌來説是最關鍵的，對品牌來説最重要的是接觸點的管理。廣告更多的是品牌形象管理。