CCTV中國經濟年度人物評選 品牌背景介紹

　　CCTV中國經濟年度人物評選是由中央電視臺經濟頻道創立的傳播品牌，旨在以人物為線索和載體，梳理每一年度中國經濟發展的脈絡與走向，具有中國經濟晴雨錶的作用。這一評選活動創辦于2000年，每年一屆，到目前已經成功舉辦了10屆。10年來CCTV中國經濟年度人物評選已經成為中國經濟的風向標，人們從它身上看到中國經濟的生動表情，另一方面，年度人物評選的品牌整合傳播也經歷了從無到有、從小到大、從簡單物理效應到媒體共振傳播、從放大品牌效益到追求品牌品質的過程。如今，這一評選已經成為中國經濟界最具影響力的評選活動之一，被業界稱為中國經濟領域的“奧斯卡”獎。2010年將舉行的第十一屆評選活動，無論評選本身的品牌影響力，還是評選活動整合和撬動的立體化傳播平臺，更將達到空前的規模，具有無以倫比的品牌價值。有媒體稱“央視經濟年度人物評選做為一個品牌，不但有體現中國經濟風向標的作用，而且開始以其高端定位和廣泛影響，成為世界範圍內為中國經濟發展代言人之一”。

　　CCTV中國經濟年度人物評選 品牌力量

　　強大的評委陣容

　　良好的開端是成功的一半。從評選舉辦初始的2000年，評選活動就本著“開門辦活動”，發動全社會的力量把這個評選辦好，首屆百人評委團就是由經濟學家、企業家和媒體總編輯組成的，國內主流媒體的總編輯無一列外，皆在其中。今年（2010年），評委總人數更將達到200人：其中包括往屆年度人物90人，政府要職官員和著名經濟學家40人，國內權威媒體總裁50人，國際評委20人。此外，今年年度人物評選還將開通全國移動互聯網和手機短信回復通道。

　　廣泛的媒體聯動

　　在過去的十年中，“中國年度經濟人物評選”在品牌傳播整合的過程中不斷擴展媒體合作陣營和聯盟。

　　首先，我們與新華社、《人民日報》、《光明日報》、《經濟日報》、《求是》雜誌等國家級媒體，路透社、共同社、英國《金融時報》、新加坡《聯合早報》等境外媒體，台灣《聯合報》、香港《大公報》、《澳門日報》以及《揚子晚報》、《成都商報》、《深圳商報》等各地發行量最大的都市報聯動，編織了一個覆蓋全國的媒體傳播網絡。近百家中外媒體在評選期間分別以專題、通訊、評論、消息和圖片組合報道等不同的形式對評選進行關注和大篇幅的報道。此外，《中國新聞週刊》、《中國經濟週刊》、《南方人物週刊》、《經營者》、《英才》、《新週刊》等相繼為活動出特刊。這也奠定了評選活動良好的傳播基礎，成為活動10年來良性循環的媒體生態圈。

　　第二，節目組與20家官方網站和門戶網站聯手，通過新聞發佈、建立專題、論壇報道、網友辯論、圖文視頻直播等系列活動，對評選活動與公眾的進行有效互動。

　　第三，節目組與新媒體的互動合作日益拓展深化。2006年，“年度人物”與航美傳媒合作，覆蓋了50家國際機場、2000條航線，以及20000多家機場VIP候機廳，在高爾夫球場的休息室和分眾傳媒的樓宇電視也出現了年度人物評選的宣傳片。這是新媒體崛起後評選活動首次與之親密接觸。此後，評選活動不斷拓展新媒體合作聯盟，在延續機場、航線合作外，還與北京飯店、釣魚臺國賓館等340家奧運高星級飯店合作，播放評選宣傳片。此外，在北京、上海、廣州、成都四大城市商務核心圈、CBD黃金地段和陸路樞紐等城市地標的戶外超大屏幕（LED顯示屏），滾動播出宣傳片。2008年，年度人物與新媒體互動達到高潮。評選期間，北京、上海等地城市商務核心圈、CBD黃金地段和陸路樞紐等城市地標的戶外超大屏幕（LED顯示屏），如王府井（600859）工美大廈、西單大悅城、世貿天階、中華世紀壇、保利劇院、奧林匹克公園中心廣場及盤古大觀等每天百餘次滾動播出評選宣傳片；入夜打出評選活動呼號的被稱為“亞洲最大的墻面LED”的京信大廈大屏幕和被稱為上海第一“球”的美羅球，成為北京和上海璀璨的夜色一景。此外，全國31個大中城市的4萬餘輛公交車移動電視，500列空調車、75000個液晶屏幕，10余城市的地鐵移動電視，2000多家麥當勞、肯德基的室內電視，長城飯店等340家三星以上酒店北京、上海、廣州等全國52家的418塊液晶電視和機場刷屏同步播放年度人物評選活動宣傳片。

　　2010年第十一屆中國經濟年度人物，將運用屬於自己的媒體公共關係系統，把年度人物的品牌影響力，推向前所未有的高度。

　　CCTV中國經濟年度人物評選 品牌榮耀

　　2008

　　獲中國廣告協會 第五屆中國媒體企劃獎 品牌推廣策劃金獎

　　環球活動網、國際品牌聯盟 奧馬獎 改革開放30年十大最受企業家關注的活動

　　獲《新週刊》中國電視節目榜 年度最佳電視盛典獎

　　獲第三屆中國傳媒創新年會 中國十大品牌傳播創新獎

　　2007

　　獲《新週刊》中國電視節目榜 年度最佳電視盛典獎

　　獲第三屆中國傳媒創新年會 中國十大品牌傳播創新獎

　　獲中國傳媒大學評選2007中國最具網絡影響力的十大電視事件

　　2006

　　獲2006新浪網絡盛典 年度品牌價值管理獎

　　2005

　　獲《新週刊》2005中國電視節目榜 年度電視盛典獎

　　獲《今傳媒》主辦的2005中國傳媒盛典 最具影響影響傳媒排行榜獎

　　2004

　　獲《中國排行榜年鑒（2005）》年度人物榜