身份需求推高酒價 既荒唐又現實

　　北京多家超市稱收到五糧液廠家的提價通知，每瓶提價幅度高達50元。五糧液給出的提價理由之一是“為滿足消費者身份需求”。分析稱公務宴請、節日送禮是高端白酒最主要的消費支撐，這部分消費群體對於價格的敏感度相對較低，而“滿足身份需求”卻十分剛性。(12月14日《新京報》)

　　這些年，五糧液、茅臺等高檔白酒，一直高舉“漲價大旗”，走在各種商品的漲價前列。雖然在某個階段、某個局部、某個時段，糧食、食用油、蔬菜、蘋果等也都扮演過“領軍”的角色，但是，大多是“短命皇帝”，很快就會從漲價“先鋒”的位置上退下來，並成為降價“先鋒”。只有五糧液、茅臺等高檔白酒，只漲不跌，年年“進步”。

　　“身份需求”，或許聽起來比較牽強，但是，誰又能否認，它不是高檔白酒漲價的最充足理由和最強勁動力呢？因為，能夠經常享受高檔白酒帶來的快活的，除了有錢的人，就是有勢的人。對普通消費者來説，可能一輩子也不會享受到這些高檔白酒的味道，更別説推動這些白酒的漲價了。

　　現在的問題是，到底具備怎樣“身份”的人，才是這些高檔白酒的真正享受者呢？這些高檔白酒到底有多少人是自買自飲的呢？顯然，這是一個值得深究和思考的問題。

　　按理，在市場經濟體制下，價格是消費者最為敏感的問題之一。任何的漲價行為，都有可能引起消費者的激烈反應。但是，高檔白酒、高檔香煙等高檔消費品，價格的變化卻往往很少引起消費者的反應。這裡，除了普通消費者對這些商品天生有一種望而生畏的感覺之外，是否也象業內人士所説的，這些商品的消費群體對價格的敏感度很低呢？而這些消費者，又為什麼對價格的敏感度會如此之低呢？

　　也許，有一組數據足以説明高檔白酒與身份需求的關係。據有關人士透露，目前，五糧液、茅臺兩家企業每年生産的高檔白酒，只相當於市場總需求量的10%左右，也就是説，市場消費的五糧液和茅臺灑，有高達90%都是非兩家企業生産的，或聯營廠家，或貼牌白酒，更多的則是假冒偽劣。但是，又有多少對這些真的、假的高檔白酒樂此不疲者呢？既然有這麼多人為了“身份”可以不顧酒的真假，自然這些高檔白酒的價格就只能漲而不降了。

　　有評論認為，高檔白酒的價格走勢，從某種意義上也反映了腐敗的行情。這話雖然有點絕對，但是，也從一個側面説明了這些高檔白酒的消費者，絕對不是普通消費者，而公款則是這些高檔白酒的主要支付品種。而坊間傳説的，五糧液和茅臺兩家企業生産的“正宗”高檔白酒，多數都供應給了政府機關。這又似乎點出了另一種現象，那就是在高檔白酒領域，假冒偽劣又是何等氾濫呢？腐敗加假冒偽劣，難道不是中國市場經濟發展的兩大毒瘤嗎？

　　有法律界人士表示，有關部門應該對五糧液上市公司進行調查，給消費者個明白。雖然從公司治理的角度來説，對上市公司不顧公眾利益，擅自提價的行為進行調查，是完全説得通的。但是，五糧液、茅臺等企業的漲價，似乎與公眾利益的關係又不是很密切，用公眾利益的名義去調查，有點難以齒口。如果要動真格的話，到首先應該對這些高檔白酒的消費群體展開調查，看看到底是哪些人喝高了這些白酒的價格。

　　總之，“身份需求”推高五糧液等高檔白酒的價格，既是一個荒唐的理由，也是一個現實的考題。只是這個考題何時才能有一個正確的答案，可能不在酒價之中，而在酒價之外。