　　光陰似箭，歲月如梭。中國共産黨已經走過90年的風雨歷程。在黨的90歲生日之際，我們迎來了主旋律影視劇的紅色浪潮。然而，優秀的主旋律影視劇同樣經受著市場的考驗，這已是不爭的事實。從當下最熱門的電影《建黨偉業》，我們不難看出，主旋律大片正在展露其商業笑容——影視作品加圖書加新媒體，實現了版權價值的最大化。

　　打造全新模式

　　中國電影集團公司製作的大片《建黨偉業》已于6月15日公映，作為建黨90週年的獻禮巨制，這部主旋律電影雲集了眾多知名巨星，除讓觀眾能在享受視覺盛宴的同時對於歷史有一個新的認識之外，電影背後的營銷模式也值得人們關注。除了電影之外，《建黨偉業》在電視和圖書出版行業也掀起了一股風潮。

　　中影集團董事長、《建黨偉業》總導演韓三平在全球首映禮上透露，該影片在國際市場也同樣受到追捧，目前美國、加拿大、澳大利亞等數十個國家和地區的版權均已簽約，而且影片的國際版也已經完成。由於《建黨偉業》有著非同凡響的影響力與意義，中影集團因此採用了全新的運營模式，由中影集團監製、宇際星海傳媒（影客文化）與中文在線、文化藝術出版社聯手以全媒體的形式發行《建黨偉業》一書。電影上映同期，讀者可以通過中國手機移動基地、17K小説網、欣博閱手持閱讀器等眾多渠道同步一睹《建黨偉業》的風采。

　　據了解，此次獲得中影集團授權的《建黨偉業》電影書共有兩本。高瑞灃版的《建黨偉業》由“拍攝手記”和“電影同名小説”兩部分構成，相當於文字紀錄片，介紹了該片的拍攝花絮和趣事。而另一本獲得授權的同名小説則正在趕印中，出版方稱該書將由韓三平、黃建新作序，書中更收錄眾多演員的自述。中文在線相關負責人在接受中國知識産權報記者採訪時表示，該公司從《非誠勿擾》全媒體出版的首次試水，到《建黨偉業》紅色經典，全媒體出版越來越多地引起業界及大眾用戶的關注，手機上網的快速興起、手持閱讀器的熱銷更讓出版機構和作者看到了全新的閱讀方式。電影票房輕鬆過億，圖書銷量新增百萬，這些只是全媒體運作的初期效果。

　　另外，中影集團還向手機遊戲製造商掌上縱橫信息技術(北京)有限公司（下稱掌上縱橫）拋出了橄欖枝。記者在掌上縱橫的官方網上查實，該公司獲得了中影集團手機遊戲領域唯一官方授權，同步推出紅色手機遊戲《建黨偉業(電影正版)》，並攜手新浪、中國移動遊戲基地全國首發。

　　遏制盜版行為

　　《建黨偉業》的票房最終能達到多少億元一直是大眾關注的焦點。不過從6月16日晚起，有關《建黨偉業》的盜版視頻就在網絡曝光，而後更有高清版可以通過網絡下載。該部航母式國産大片也遇到了盜版危機。

　　對於這種盜播行為，中影第一時間站了出來，發表聲明聲討盜播行為。在6月18日的聲明中，中影表示：“我公司已將影片《建黨偉業》在中國獨家信息網絡傳播權授予我公司下屬的營銷策劃分公司行使，未取得該公司授權，任何通過互聯網提供視頻播放、下載或利用相關軟體傳播本片的行為均屬違法行為。”中影還表示將依法採取一切可能的方式追究侵權者的民事責任、行政責任直至刑事責任，並呼籲民眾保護版權。

　　據中國音像協會的數據，我國每年被盜播電影1200部以上，按賠償5萬元的最低標準來算，每年電影被盜播的損失達6000萬元；電視臺每年盜播電視劇，給版權人造成的損失也在億元以上。對此，中國音像協會相關負責人表示，盜播能吸引大量的廣告，帶來豐厚的收益，即使敗訴也就賠償幾萬元。因此，被動反擊盜版行為還遠遠不夠，還應該在加快技術研究、改造和相關法律的完善上下更大的功夫。（知識産權報　記者　李群）